Autorzy: Tomasz Domański i Paweł Kowalski
Marketing dla menedżerów
Wydawnictwo: PWN, Warszawa - Łódź, 1998
Wymiary: 14,5 na 20,5cm
Ilość stron: 359.
Stan: bdb- (nosi delikatne ślady użytkowania)
Spis treści:
Wstęp
Marketingowa orientacja przedsiębiorstwa...
Rozdział 1
Marketing w strukturze organizacyjnej firmy....
Organizacja działu marketingu........
Ewolucyjne zmiany struktury organizacyjnej firmy........................
Skuteczne zarządzanie działem marketingu..........................................
Studium przypadku............................................................................................
Rozdział 2
Rola informacji w zarządzaniu marketingowym.................
Przedsiębiorstwo i jego otoczenie jako źródło informacji.........
Rodzaje i źródła informacji.................................................................................
System Informacji Marketingowej...............................................................
Aneks .......................................................................................................................
Rozdział 3
Badania marketingowe...................................................................................
Rola badania marketingowego w procesie analizy decyzyjnej menedżera.
Definiowanie marketingowego problemu badawczego.................
Projektowanie sposobu przeprowadzania badania...........................
Metody i technika badawcza.............................................................................
Rozdział 4
Decyzje marketingowe związane z polityką produktu
Marketingowa definicja produktu.................................................................
Decyzje menedżerskie dotyczące gamy produktów......................
Decyzje dotyczące wewnętrznej struktury gamy produktów Analiza produktów tworzących gamę
Analiza obrotów oferowanej gamy...............................................................
Usuwanie produktów marginalnych...........................................................
Studium przypadku..........................................................................................
Rozdział 5
Cena jako obszar decyzji marketingowych................................
Uwarunkowania polityki cenowej................................................................
Wybrane decyzje cenowe..................................................................................
Studium przypadku..........................................................................................
Załącznik...............................................................................................................
Rozdział 6
Polityka sprzedaży — wyzwanie dla menedżera.................
Znaczenie decyzji dotyczących polityki dystrybucji.....................
Wybór systemu sprzedaży...............................................................................
Podstawowe formy strategii dystrybucji...............................................
Organizacja sprzedaży — zespół przedstawicieli handlowycl Studium przypadku.
Rozdział 7
Polityka komunikacji — kształtowanie globalnego wizerunku firmy...
Polityka komunikacji przedsiębiorstwa..................................................
Źródło przekazu informacji..............................................................................
Podstawowe narzędzia komunikacji........................................................
Etapy opracowywania globalnej polityki komunikacji przedsiębiorstwa......
Reklama..................
Promocja sprzedaży.......................
Aneks .......................................
Studium przypadku.............
Rozdział 8
Strategia marketingowa firmy..........................................................
Wybór celów strategicznych........................................................................
Strategia marketingu..........................................................................................
Formy strategicznego rozwoju firmy....................................................
Program działań i budżet marketingu..................................................
Plan marketingowy..............................................................................................
Studia przypadków........................................................................................
Oczywiście polecam inne moje aukcje i życzę miłych zakupów
Na wszelkie pytania odpowiadam drogą e-mailową.
W przypadku brania udziału w większej liczbie aukcji, po ich zakończeniu proszę skontaktować się ze mną, w celu ustalenia łącznego kosztu przesyłki.
|
