| Wydawnictwo: wolters kluwer polskaWymiary: 165 x 240 mmIlość stron: 276ISBN: 978[zasłonięte][zasłonięte]64029Wymiary: 165 x 240 mmRok wydania: 2010 | | Opis: | Superslogany, czyli wyjątkowe hasła pamiętane jeszcze długo po zakończeniu kampanii, wyróżniają się spośród innych komunikatów reklamowych i sprawiają, że produkt, usługa, firma, kandydat czy organizacja zdobywają przewagę nad konkurencją.Steve Cone, twórca wielu znanych kampanii reklamowych, analizując doskonale oraz chybione hasła z dziedziny marketingu, polityki i popkultury, w inteligentny i dowcipny sposób zdradza wszystkie tajniki sztuki tworzenia supersloganów.Odpowiada m.in. na następujące pytania:* Czym supersiogany różnią się od pozostałych 99% wypowiedzi języka mówionego i pisanego?* Dlaczego pewne hasta są wieczne, a inne umierają młodo?* Dlaczego prezydentem zostaje kandydat z najlepszym sloganem wyborczym?* Jak przyciągnąć uwagę za pomocą muzyki i dżingli?* Jak skłonić konsumentów, aby uwierzyli w obietnicę marki, czy tego chcą, czy nie?Książka Superslogany wnikliwie omawia jeden z najważniejszych aspektów budowania wizerunku marki - uczy, jak stworzyć hasło, któremu odbiorcy nie będą w stanie się oprzeć. Jest zatem obowiązkową lekturą dla osób związanych z reklamą, marketingiem i PR.
| Spis treści: | Podziękowania Kluczowe pojęcia Wprowadzenie. Wóz 54, gdzie jesteś? Zagadki pamięci Zapominanie Powrót do przyszłości CZĘŚĆ I. SUPERSLOGANY Rozdział 1. Definicja supersloganu Potęga dźwięku Dźwięk = powrót wspomnień Dźwięk = czyste emocje Dźwięk potrafi sprzedać Czym woda dla ryb, tym słowa dla ludzi Usłyszeć i poczuć Potęga opowieści Superslogany w przedszkolu Wojna na lądzie i na morzu Śmierć i amputacje Śmierć i zaraza Mózg kontra superslogan Rozdział 2. Superslogany na start Fanatycy radia Moc kluczowego słowa W samochodzie i na plaży Lepszy model biznesu Superslogany i zysk Dżingiel na miarę czasów "Nic dobrego z tego nie wyniknie" Naród telewidzów Reklamodawcy szaleją "Oooooto Johnny!" CZĘŚĆ II. SUPERSLOGANY W AKCJI Rozdział 3. Wuj Sam chce zdobyć ciebie, twój umysł i pieniądze Na grząskim gruncie Od propagandy do promocji Stany Zjednoczone Turystyki Najlepsi z najlepszych Co najwyżej średnie Po prostu beznadziejne Światowa wojna turystyczna Całkiem niezłe jak na urzędasów Kiepskie, ale punkty za fatygę Całkowicie beznadziejne Rozdział 4. Nie da się wcisnąć pasty z powrotem do tubki Wyjątkowa kampania Wyjątkowy prezydent Rating sloganów z kampanii prezydenckich Ponadprzeciętne slogany z wyborów prezydenckich Dobre slogany z kampanii prezydenckich Nic dziwnego, że przegrał (choć nie w każdym przypadku) Od czasu Reagana - super(kiepskie)slogany Uwagi końcowe Rozdział 5. Strzały słyszane na całym świecie Superslogany z pola walki Superslogany militarne Superslogany ze szczytów władzy Benjamin Franklin (1[zasłonięte]706-17) Georges Clemenceau (1[zasłonięte]841-19) Franklin Roosevelt (1[zasłonięte]882-19) Winston Churchill (1[zasłonięte]874-19) John F. Kennedy (1[zasłonięte]917-19) Martin Luther King jr (1[zasłonięte]929-19) Ronald Reagan (1[zasłonięte]911-20) Poeci supersloganów - 10 najlepszych z najlepszych Andrew Marvell (1[zasłonięte]621-16) William Blake (1[zasłonięte]757-18) Alfred Lord Tennyson (1[zasłonięte]809-18) Matthew Arnold (1[zasłonięte]822-18) Alfred Edward Housman (1[zasłonięte]859-19) William Butler Yeats (1[zasłonięte]865-19) Robert Frost (1[zasłonięte]874-19) Thomas Stearns Eliot (1[zasłonięte]888-19) Dorothy Parker (1[zasłonięte]893-19) Edward Estlin Cummings (1[zasłonięte]894-19) Geniusz Szekspira Rozdział 6. Twój telewizor działa prawidłowo Kino 10 najlepszych supersloganów z filmów Dlaczego tak ważny jest tagline filmu? Zatrważający obraz 11 tagline'ów z pazurem Telewizja Dziewięć wybitnych tagline'ów telewizyjnych Część III. SUPERSLOGAN TO PALIWO RAKIETOWE Rozdział 7. Sypka przy każdej pogodzie 10 najlepszych supersloganów reklamowych 10 najgorszych tagline'ów wszech czasów Rozdział 8. Dżungla dżingli Co to jest dżingiel i czym to się je? Romans piwa z dżinglami Czy znana piosenka może zdefiniować produkt? 10 najlepszych dżingli XX wieku według magazynu "Advertising Age" Tingle Rozdział 9. Broń, która podbiła Dziki Zachód Co za życie! Superslogany - kodeks drogowy To żart, prawda? Ruch ? emocje Niemal skuteczne superslogany Nie należy się bać posiadania osobowości. Należy się raczej obawiać jej braku W poszukiwaniu zaginionego hasła Dobre hasła, dobra widoczność Hasła wprawiające odbiorcę w zdziwienie Duży druk - technika warta zastanowienia Dziękujemy miastu Nowy Jork, na pewno wykorzystamy Czy superslogany naprawdę mogą tak wiele zdziałać? Sześć zasad tworzenia supersloganów Wierność popłaca Ludzka natura Rozdział 10. Tworzenie postaci Od komiwojażerów do kukiełek, czyli 150 lat twarzy kampanii Przed 1850 r. Lata 1[zasłonięte]870-19 Od przełomu wieków do lat 20 Od lat 30. do 50. XX wieku Od lat 60. do 90. XX wieku Od 2000 r. do dnia dzisiejszego Jak korzystać z twarzy i bohaterów marki Co mają z sobą wspólnego twarze i bohaterowie marki? Czym się różnią twarze i bohaterowie marki? Twarz marki a skuteczność supersloganu Kodeks drogowy Cztery kategorie twarzy marki Skuteczni ludzie, kapitalne hasła Bartles & Jaymes Wine Coolers Brooke Shields - dżinsy Calvina Kleina Brat Dominik - Xerox Clara Peller - hamburgery Wendy's Crazy Eddie Dinah Shore - Chevrolet "Znasz mnie?" - American Express Piekarz Fred - Dunkin' Donuts Joe Isuzu John Houseman - Smith Barney John Cameron Swayze - zegarki Timex Karl Malden - American Express Pan Whipple - papier toaletowy Charmin Wyróżnienia: Johnny Carson i Ed McMahon Twarze marki, bez których moglibyśmy się obejść Whoopie Goldberg - MCI Catherine Zeta-Jones - T-Mobile Sam Waterston - TD Waterhouse Półgłówek Herb - Burger King Mr Six - parki tematyczne Six Flags Dlaczego obecnie twarze marki zieją nudą? Trwałe piętno Zasady kardynalne Źródła Bibliografia Indeks str.271 | | |