Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych
W. Jan Wiktor
wydawnictwo PWE
stron 248

Głównym zamierzeniem zespołu autorów niniejszej książki była identyfikacja i ocena strategii marketingu międzynarodowego polskich przedsiębiorstw eksportujących swoje produkty na rynki zagraniczne. Autorzy zaproponowali wielowymiarowe podejście do badania tych strategii.

Na podstawie szeroko zakrojonych badań autorzy zaprezentowali:
•charakter i znaczenie misji w strategiach rozwoju polskich firm eksportujących,
•motywy i uwarunkowania internacjonalizacji działalności polskich eksporterów i, szerzej, eksport jako strategię wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne,
•strategie obecności polskich eksporterów na rynkach międzynarodowych,
•sferę instrumentalno-czynnościową marketingu polskich firm na rynkach zagranicznych,
•studia przypadków (case studies) strategii polskich eksporterów.

-->