W warunkach zmieniającej się u schyłku XX wieku gospodarki polskiej właściwa strategia produktu jest kluczem do osiągnięcia sukcesów przedsiębiorstwa na rynku. Nie wystarczy bowiem ponieść określonych wydatków na promocję, aby sprzedać nagromadzone zapasy wyrobów. Nawet najlepiej przygotowana i prowadzona kampania reklamowa nie przyniesie rezultatu, jeśli produkt nie spełnia oczekiwań klientów i nie zaspokaja ich potrzeb. 

Zadaniem tej książki jest omówienie w sposób zwarty i całościowy problematyki strategii produktu oraz przekonanie przedsiębiorców, że firma powinna oferować klientom przede wszystkim korzyści, a nie produkty. Jako ilustrację rozważań wykorzystani niektóre wyniki badań prowadzonych w Polsce przez autorów.