Pierwsza na rynku wydawniczym pozycja poświęcona strategii marki, a przecież marka stanowi jedno z podstawowych narzędzi marketingowych. Dobra marka pomaga bowiem zdobyć i utrzymać rynki oraz jest wyznacznikiem wartości firmy. W książce na uwagę zasługuje uporządkowanie podstawowych pojęć oraz jasna ich klasyfikacja, ułatwiająca Czytelnikowi zrozumienie złożonej problematyki związanej z marką. Bardzo ciekawe są rozważania Autora na temat znaku i funkcji marki, a zwłaszcza zagadnienia związane z kompozycją znaków, takie np. jak abstrakcyjność czy realizm, dynamika czy statyczność znaku. Książkę zamyka rozdział traktujący o internacjonalizacji i globalizacji marek, będący niejako podsumowaniem. Autor przedstawił w nim trzy różna podejścia do tych procesów (amerykańskie, japońskie i europejskie), pokazując możliwości ekspansji marek na rynkach i zwracając uwagę na dylematy współczesnej cywilizacji. Dzięki licznym przykładom Czytelnik zrozumie zagadnienia poruszane w książce.
Spis treści
Rozdział 1
Anatomia marki
Pojęcie i rola marki
Funkcjonalne i wirtualne elementy marki
Warstwy markowego produktu
Różnicowanie marki
Determinanty silnej marki
Przeistaczanie się marki w nazwę kategorii produktu
Rozdział 2
Wizerunek marki
Tożsamość a wizerunek marki
Wizerunek marki a samowizerunek konsumenta
Typy i źródła wizerunku marki
Cykl życia marki
Rozdział 3
Sponsorowanie marki
Pojęcie i elementy sponsorowania marki
Oznaczać czy nie oznaczać marką
Marka firmy, czyli grunt to dobra rodzina
Marka pośredników handlowych i marka producentów
Marka mieszana
Eurobranding i euromarka
Rozdział 4
Nazwa marki
Pojęcie i rola nazwy marki
Ogólne kryteria projektowania nazw marek
Nazwa marki jako komunikat perswazyjny
Nazewnicza motywacja
Sposoby tworzenia nazw marek
Rozdział 5
Znak marki
Pojęcie znaku marki
Funkcje znaku marki i kryteria jako racjonalności
Niektóre problemy kompozycji znaków
Rodzaje logo i logotypów
Rozdział 6
Marka jako przedmiot transakcji
Kreować czy kupować markę?
Strategiczne cele organizacji a sposoby uzyskiwania marki
Rozdział 7
Internacjonalizacja i globalizacja marek
Trzy podejścia do marki
Determinanty globalizacji marki
