| Standaryzacja instrumentów marketingu-mix na przykładzie korporacji międzynarodowych w Polsce
Mariusz Sagan
Książka jest rezultatem badań dotyczących trudnej i złożonej problematyki jaką jest standaryzacja strategii marketingowej. Ze względu na nowatorskie ujęcie tematu, bogatą treść osadzoną nie tylko na doświadczeniach polskich, ale także światowych i wnioski odnoszące się do praktyki biznesu, zasługuje ona na szczególną uwagę i uznanie. Napisana jasnym i zrozumiałym językiem stanowi w istocie kompletny i błyskotliwy wykład na niewątpliwie złożony i budzący kontrowersje temat, jakim jest standaryzacja programów marketingowych. Zastosowany w pracy logiczny podział treści pozwolił ująć analizowaną problematykę w perspektywie teoretycznej oraz praktyki działalności korporacji międzynarodowych, zwłaszcza na rynku FMCG w Polsce.
Książka przeznaczona jest dla studentów na kierunkach zarządzanie, ekonomia oraz międzynarodowe stosunki gospodarcze, słuchaczy studiów podyplomowych i MBA, a także dla doktorantów. Powinna być także użyteczna dla menedżerów zatrudnionych w tych polskich przedsiębiorstwach, które prowadzą lub zamierzają rozpocząć ekspansje na rynki zagraniczne, gdyż przedstawia pewien model prowadzenia biznesu, który odnosi sukcesy w skali międzynarodowej.
Spis treści:
Wprowadzenie
Rozdział 1. Standaryzacja programów marketingowych na rynkach Międzynarodowych
1.1. Zjawisko standaryzacji w działalności marketingowej przedsiębiorstw 1.2. Standaryzacja programów marketingowych 1.3. Wpływ procesów globalizacji na standaryzację programów marketingowych 1.4. Tendencje w konsumpcji a standaryzacja 1.5. Standaryzacja a rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym
Rozdział 2. Efektywność, czynniki i zakres standaryzacji programów marketingowych na rynkach międzynarodowych
2.1. Efektywność zestandaryzowanych strategii marketingu-mix w świetle badań empirycznych 2.2. Czynniki standaryzacji programów marketingowych 2.2.1. Czynniki standaryzacji produktu 2.2.2. Czynniki standaryzacji ceny 2.2.3. Czynniki standaryzacji strategii reklamowych 2.3. Ewolucja standaryzacji poszczególnych instrumentów strategii marketingu-mix na rynkach międzynarodowych 2.3.1. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwiniętych 2.3.2. Zakres standaryzacji na rynkach krajów rozwijających się i na rynkach wschodzących
Rozdział 3. Standaryzacja produktu, ceny i strategii reklamowych na rynku FMCG w Polsce – wyniki badań własnych
3.1. Przedmiot analizy, dobór próby badawczej i metodyka badań 3.2. Charakterystyka próby badawczej 3.3. Zakres standaryzacji produktu, ceny i strategii reklamowych w badanych korporacjach międzynarodowych 3.3.1. Stopień transferu formuły produktów z rynku macierzystego na rynek polski 3.3.2. Zakres standaryzacji instrumentów marketingowych na polskim rynku FMCG 3.3.3. Spójność polityki standaryzacji korporacji międzynarodowych na rynku polskim 3.4. Standaryzacja a rodzaj produktu i jego pozycjonowanie na rynku 3.5. Cykl życia produktu a standaryzacja na rynku polskim 3.6. Perspektywy standaryzacji badanych instrumentów marketingu-mix w opinii kadry kierowniczej
Rozdział 4. Otoczenie marketingowe a standaryzacja programów marketingowych na rynku polskim
4.1. Rola otoczenia marketingowego (kraj macierzysty – kraj docelowy) w standaryzacji programów marketingowych 4.2. Wpływ wybranych elementów otoczenia marketingowego na standaryzację programów marketingowych na rynku FMCG w Polsce 4.2.1. Podobieństwa kulturowe 4.2.2. Podobieństwa w zakresie dochodów rozporządzalnych oraz cen na rynku 4.2.3. Struktura konsumpcji oraz wielkość konsumpcji per capita wybranych produktów na rynku macierzystym i docelowym 4.2.4. Czynniki otoczenia technologicznego 4.2.5. Struktura wydatków reklamowych na rynku macierzystym i docelowym 4.2.6. Wybrane wskaźniki systemów dystrybucji 4.3. Otoczenie marketingowe a standaryzacja. Ujęcie syntetyczne
Rozdział 5. Pozycja konkurencyjna i strategia firmy międzynarodowej a standaryzacja instrumentów marketingu-mix na rynku polskim
5.1. Uwagi wstępne 5.2. System podejmowania decyzji w korporacji (centralizacja/decentralizacja uprawnień) i jego związek ze standaryzacją na rynku docelowym 5.3. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa międzynarodowego oraz poziom konkurencji na rynku i ich wpływ na zakres standaryzacji w Polsce 5.3.1. Liczba rynków obsługiwanych przez firmę międzynarodową oraz szerokość portfolio marek jako korelaty konkurencyjności międzynarodowej i standaryzacji 5.3.2. Pozycja konkurencyjna korporacji na rynku polskim a zakres standaryzacji wybranych instrumentów marketingu-mix 5.3.3. Natężenie konkurencji na polskim rynku FMCG a zakres standaryzacji 5.4. Rozwój zestandaryzowanych programów korporacji międzynarodowych na rynkach globalnych a zakres standaryzacji na rynku lokalnym
Podsumowanie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków
Spis wykresów
| 
