|
W tej błyskotliwej, kontrowersyjnej i pełnej profesjonalnej pasji książce Simon Anholt, czołowy światowy ekspert brandingu, udowadnia, że kombinacja markowego eksportu i brandingu narodowego może otworzyć przed krajami rozwijającymi się ścieżkę szybkiego rozwoju gospodarczego. Określona przez jednego z krytyków jako "uderzająco ludzki punkt widzenia na kapitalizm" Sprawiedliwość marek wskazuje, w jaki sposób metody tworzenia bogactwa krajów i firm pierwszego świata mogą być z sukcesem przeniesione do krajów i miejsc, które potrzebują tego najbardziej.
Bogata w studia przypadków międzynarodowych marek z drugiego i trzeciego świata, pełna szczegółowych rad dla firm i rządów krajów rozwijających się na temat budowania i utrzymania ich globalnych marek, Sprawiedliwość marek nadała nowy wymiar światowej debacie pro-logo/no-logo.
Od pierwszego wydania w 2003 roku książka stała się obowiązkową lekturą sfer biznesowych i rządowych wschodzących gospodarek, menedżerów sektora pomocy międzynarodowej, poszukujących twórczych zastosowań dla swoich umiejętności handlowców i organizatorów rynku, profesjonalistów branży marketingowej, studentów oraz wszystkich zainteresowanych praktycznym rozwiązaniem problemów dysproporcji w poziomie rozwoju różnych krajów.
Sprawiedliwość marek przekonująco wykazuje, że kraje takie jak Polska mogą wykorzystać branding narodowy do dogonienia globalnej ekstraklasy gospodarczej. Swój materiał dowodowy Autor buduje na przykładach ponad 200 marek z krajów rozwijających się, które odniosły globalny sukces - nie ma wśród nich przypadków polskich. Dlatego wzbogaciliśmy książkę o prezentację najcenniejszej polskiej marki, co przynajmniej w części wypełnia tę lukę i osadza przesłanie książki w polskich realiach.
Teza Anholta, że instrumenty wzrostu gospodarczego pozostawały dotąd w niewłaściwych rękach jest nie do odparcia i daje do myślenia. Krajom takim jak Chorwacja, które usiłują wylansować swoje produkty za granicą, Sprawiedliwość marek oferuje bogactwo bezcennych i praktycznych rad oraz mocnych i logicznych argumentów teoretycznych.
Stjepan Mesić, Prezydent Republiki Chorwacji
Stworzenie marki dla kraju takiego jak Polska ma znaczenie dużo głębsze niż jedynie względy ekonomiczne. Może, i powinno dać całemu społeczeństwu powody dla poprawienia dobrostanu psychicznego. Znaczenie "marki dla Polski" można porównać do głębokiej i rzetelnej terapii psychologicznej, prowadzącej do trwałych i pozytywnych zmian w postrzeganiu samych siebie jako narodu.
Marek Hancke, psycholog społeczny,Dyrektor Pionu Komunikacji Korporacyjnej, Telekomunikacja Polska
Krajom takim jak Mongolia, które muszą przebijać się na międzynarodowe rynki, idea tej książki niesie tak bardzo potrzebną nadzieję i inspiracje.
Nambaryn Enkhbayar, Premier Mongolii
Ta interesująca i inspirująca książka pokazuje, że - przy dużym wysiłku i odrobinie szczęścia -można zmienić "niesprawiedliwy" układ sił marek na świecie. Myślę, że wielu Polaków skłoni ona do refleksji nad tym, jakie szanse stoją przed marką Polska, a niektórych zainspiruje do działania.
dr hab. Dominika Maison, Uniwersytet Warszawski
Simon Anholt, uważany za czołowego światowego eksperta w tworzeniu strategii marek krajów, miast i regionów, jest doradcą rządu Wielkiej Brytanii do spraw dyplomacji publicznej, a także doradcą rządów Chorwacji, Holandii, Jamajki, Tanzanii, Szwecji, Botswany, Niemiec, krajów Regionu Bałtyckiego, Bhutanu, Ekwadoru, Czech, Nowej Zelandii, Szwajcarii i Słowenii oraz Organizacji Narodów Zjednoczonych, Banku Światowego, i wielu innych organizacji.
Parlamentarzysta Europejskiego Parlamentu Kultury oraz redaktor naczelny kwartalnika Place Branding.
Autor wielu książek, w tym bestsellerów Another One Bites the Grass, Brand New Justice (!), Brand America (wydanej przez Instytut Marki Polskiej w 2005 roku pod tytułem Brand America. Tajemnica megamarki), współautor wydanej przez "The Economist" Beyond Branding, Brands and Branding oraz Heritage and Identity i Destination Branding.
Twórca coraz popularniejszego na świecie Indeksu Marek Narodowych (Anholt-GMI Nation Brands Index) oraz Indeksu Marek Miast (Anholt-GMI City Brands Index).
Spis treści
Honorowa Karta Wyłącznego Współwydawcy
Od Redaktora
Posłanie Premiera Rzeczyspospolitej Polskiej
Od Sekretarza Generalnego Krajowej Izby Gospodarczej
Przedmowa Autora do wydania polskiego
Przedmowa Autora do poprawionego wydania książki
Rozdział 1. DLACZEGO MARKI WARTE SĄ ZACHODU
Wartość, którą trudno pojąć
Jak marki tworzą bogactwo
Jak marki dystrybuują bogactwo
Egzystencja na niższej kondygnacji
Czy nie kolej teraz na biedny świat?
Branding eksportu, branding kraju
Globalne marki wschodzących rynków
Niech się stanie
Uczynić zadość sprawiedliwości
Rozdział 2. DLACZEGO MARKI SĄ WAŻNE DLA KRAJÓW
Pierwsze marki paneuropejskie
Jak zarabiać na spolaryzowaniu świata
A co z uboższymi krajami?
Ryzykowny biznes kraju poddostawcy
Profile wschodzących gospodarek
Wal-Mart i kawa z Ugandy
Przypadek Brazylii
Japonia, Korea i Tajwan - markowi mistrzowie z Azji
Jak instynkt budowania marek stał się globalny
Gdzie więc są te marki?
Markowy przeskok
Rozdział 3. WSCHODZĄCE RYNKI, WSCHODZĄCE MARKI
Deepak Kanegaonkar
Pannuda i Kamthorn Kamthornthipowie
Roustam Tariko
David Tang
Jiří Kejval
Samochody
Jedzenie i picie
Napoje: róg obfitości globalnych marek
Odzież, buty i dodatki
Sprzęt sportowy
Sprzęt AGD i inne dobra trwałego użytku
Oprogramowanie, usługi IT i sprzęt komputerowy
Inne marki usługowe
Markowe towary przemysłowe
Kosmetyki i paraleki
Tata
Rozdział 4. WYZWANIE: MARKOWY EKSPORT
Wyzwania i trudności
Zdobywanie pieniędzy
Zarobić więcej za mniej
Jedenaście sposobów przechytrzenia konkurencji
Pozyskanie sieci dystrybucji i sprzedaży detalicznej
Marketing i tworzenie marki za granicą
Cła i inne bariery handlowe
Bariery psychologiczne
Co się stanie z markami ze wschodzących rynków?
Standardy jakości a wyobrażenia konsumentów
Rozdział 5. KIEDY KRAJE STAJĄ SIĘ MARKAMI
Dlaczego kraje potrzebują marek
Kraje, które się zmieniły
Jak marka kraju pomaga w markowym eksporcie
Przypadek marki Brazylia
Co jest złego w tym, skąd pochodzisz
Jak bardziej twórczo wykorzystywać efekt kraju pochodzenia
Zmiana wizerunku marki kraju
Co kryje się w nazwie?
Mówisz, jakbyś pochodził z ...
Slogany, skróty a natura marki kraju
Dobry wizerunek, zły wizerunek
Dylemat kontroli
Znaczenie obiektywizmu
Marki jako wektory narodowego wizerunku
Znaczenie kultury reprezentującej kraj
Kultura jako źródło dochodów
Dlaczego prezentowanie kultury ma kluczowe znaczenie dla brandingu kraju
Dalsze pożytki z silnej marki narodowej
Rozdział 6. NADSZEDŁ JUŻ CZAS
Dlaczego ludzie chcą, by marki skądś pochodziły
Schyłek Marki Ameryka i Dziesięciu Wspaniałych
Zachodni konsumenci i poszukiwanie egzotyki
Apetyt na etykę
Model Udziałowy Marki
Projekt "Wild Coffee"
Zagadka zrównoważonego rozwoju
Turystyka i zrównoważony rozwój - jeszcze jedno wyzwanie
Myśli końcowe
Przypisy
Indeks
Opinie Czytelników
ANEKS. Telekomunikacja Polska - Firma, która realizując własne cele może wspomagać budowę Marki Narodowej
|
