Kolcowój pospolity – oto nazwa krzewu, który rodzi jedne z najzdrowszych jagód na świecie. Owoce goji, wywodzą się z Azji, nazywane są tam często „czerwonymi diamentami” – tak cenne są dla mieszkańców ich właściwości odżywcze i zdrowotne. W tradycyjnej medycynie chińskiej i tybetańskiej owoce goji stosowane są m.in. dla oczyszczania organizmu, poprawiania pracy układu trawiennego oraz wyregulowania poziomu cukru we krwi. Uważa się też, że regularnie spożywane, pozwalają zachować młodość, dobry wygląd, sokoli wzrok i żelazne zdrowie.

Jagody goji zawierają mnóstwo witaminy C, a także witaminę E i z grupy B, beta-karoten, cynk,żelazo, miedź, selen, fosfor i wapń. W ich składzie znajduje się także naturalny środek tryptofan, stymulujący produkcję serotoniny oraz melatoniny. Pierwszy z tych hormonów odpowiada za dobry nastrój, poczucie szczęścia i zadowolenie z życia, drugi reguluje rytm dobowy i zapewnia zdrowy sen. Owoce zawierają też wzmacniające systemy immunologiczny polisacharydy oraz mnóstwa antyoksydantów – w tym zeaksantynę – substancję wzmacniającą wzrok