Historia marki Rollerblade® rozpoczęła się w Stanach Zjednoczonych, na początku lat 80-tych, kiedy to dwóch braci-hokeistów z Minessoty postanowiło wykorzystać do treningów, pomijany dotąd, koncept łyżworolek. W niedługim czasie zyskały one na popularności, powoli wypierając z rynku tradycyjne wrotki. Firma sukcesywnie się rozwijała, zdobywając nowe rynki i zyskując coraz większą rzeszę nabywców. W 1991 roku Nordica, członek znanej na całym świecie, włoskiej spółki Benetton Group, wykupiła 50% udziałów w firmie, rozpoczynając rolkarski podbój Europy.

Poprzez lata doświadczeń i pracy w dziedzinie rolkarstwa, Rollerblade® osiągnął wiele sukcesów na arenie międzynarodowej i wprowadził wiele innowacji na rynek sportowy, takich jak: poliuretanowe buty i kółka, metalowe płozy, podwójne łożyska i hamulce przy pięcie.

Firma Rollerblade® jest uznawana za twórcę jednego z najprężniej rozwijających się sportów na świecie, co umożliwiło marce Rollerblade® zdobycie pozycji światowego lidera sprzętu rolkarskiego. Dzięki ogromnym nakładom na rozwój nowych technologii, firma Rollerblade® może ciągle rozwijać i doskonalić swoje produkty, dopasowując je do zmieniających się potrzeb i wymagań amatorów rolkarstwa na całym świecie.

Wyścig Rollerblade® z technologiami nigdy się nie kończy. Rok po roku, wynalazek za wynalazkiem, jej osiągnięcia są dostrzegane na całym świecie. Nieustanne skupienie firmy na przyszłości i nowych rzeczach – jak choćby zdecydowanie awangardowy design i nadruki na rolkach – oznacza, że Rollerblade® jest obecnie jedyną światową marką wrotkarstwa w pełnym tego słowa znaczeniu. Rollerblade® staje się synonimem zdrowego spędzania czasu na świeżym powietrzu. Przedstawia pozytywny sposób przeżywania miejskiego życia i radości z uprawiania sportu - bez zanieczyszczania, w znakomitej harmonii z naturalnym środowiskiem.

Firma koncentruje się nie tylko na produkcie i jego doskonaleniu, lecz również na zrównoważonym zużyciu surowców. Już na etapie produkcji jest świadoma odpowiedzialności za środowisko naturalne. Skupia się na zmniejszaniu zanieczyszczeń, redukcji odpadów oraz najbardziej optymalnym wykorzystaniu źródeł energii.

Kilka przykładów myślenia na „zielono” przez Rollerblade®: niektóre modele kolekcji 2012 są wykonane z ekologicznego plastiku oraz do 60% z surowców odnawialnych. Również opakowania wykonane są z całkowicie odzyskanej tektury, a cała kolekcja Rollerblade® jest
zrobiona z materiałów wolnych od polichlorków winylu. Są to rozwiązania zgodne z ekologią i troską o środowisko naturalne – jednoznaczne oznaki odpowiedzialności za planetę.