Poznaj sekrety reklamy w wyszukiwarkach i zwiększaj swoje zyski

• Jak przekształcić nieciekawy tekst w genialną reklamę?
• Jak zapewnić sobie czołowe pozycje w popularnych wyszukiwarkach?
• Jak oceniać swoją pozycję i poprawiać wyniki?

• Łącza sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach
• Miejsce wyszukiwarek w planie medialnym
• Określanie wartości użytkowników witryny
• Tworzenie strategii udanej kampanii PPC
• Wybieranie wyszukiwarek i tworzenie odnośników
• Wybór słów kluczowych
• Maksymalizacja tropu wyszukiwania
• Strony konwersji, oferty i budżet
• Zarządzanie kampanią
• Targetowanie kontekstowe z wykorzystaniem słów kluczowych
• Wzbogacanie wyszukiwarki o analizę zachowań

Spis treści:

• Osiąganie zysków w świecie "ekonomii Google" (21)
  
• W jaki sposób uporządkowana jest ta książka? (23)
  
  • Dlaczego 80% książki poświęciłem odnośnikom sponsorowanym? (23)
  • Co znajduje się w poszczególnych rozdziałach? Informacje nie tylko dla początkujących (24)

• Niech klienci podniosą ręce (28)
  
• Czym jest SERP i gdzie znajdują się płatne reklamy? (29)
  
• Przygotowania do aukcji w czasie rzeczywistym (30)
  
• Dziesięć lat i dziesięć miliardów dolarów (32)
  
• Dlaczego Google zajmuje pierwsze miejsce? (32)

• Odnośniki sponsorowane, płatna indeksacja i umieszczanie w katalogach (36)
  
  • Odnośniki sponsorowane (36)
  • Płatna indeksacja (37)
• Licytowanie słów kluczowych (38)
  
  • Elementy kampanii (39)
  • Jak robi to Google? (40)
  • A działa to tak... (41)
• Reklama kontekstowa oparta na słowach kluczowych (43)
  
• Reklama behawioralna oparta na słowach kluczowych (44)
  
• Wyszukiwarki drugiej warstwy (46)
  
• Wyszukiwanie lokalne i internetowa wersja Panoramy Firm (46)

• Czy witryna jest gotowa? (48)
  
  • Czym jest mikrowitryna? (49)
• Czy Twoi konkurenci są genialni czy szaleni? (50)
  
• Wskaźniki i wzory w analizach celów marketingowych (53)
  
  • Koszt pojedynczego zamówienia (CPO) (54)
  • Koszt pojedynczego działania (CPA) (54)
  • Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) (55)
  • Zwrot z inwestycji (ROI) (56)
  • Łączenie wszystkich elementów (56)
• Miejsce wyszukiwarek w media planie (57)
  
• Śledzenie efektów i oferty (59)

• Deklaracja misji (62)
  
• Cele ogólne stają się celami szczegółowymi (62)
  
• Określanie rynku docelowego (63)
  
• Wezwanie do działania (64)
  
• Wyszukiwanie i "lejek" zakupowy (65)
  
  • Różne etapy cyklu zakupów (66)
  • Określanie wartości użytkowników witryny (68)
• Sukcesy, których nie można zmierzyć (69)
  
  • Utracone pliki cookie (69)
  • Duże opóźnienie (70)
  • Konwersje pozainternetowe (71)
  • Pasjonaci, wpływowe osoby i trendy (74)

• Zwrot z inwestycji jest względny (80)
  
  • Maksymalizacja zysków (80)
  • Równowaga między optymalizacją zwrotu z inwestycji i maksymalizacją zysków (81)
• CPO, ROAS, CPA i miary łączone (84)
  
• Wskaźniki dotyczące marki i ich pomiar (87)
  
• BEI - wykorzystanie miar związanych z marką do analizy bezpośredniej reakcji (89)
  
• Zaangażowanie - nowa miara związana z marką (92)

• Wybieranie wyszukiwarek (96)
  
• Określanie struktury kampanii (97)
  
• Organizowanie kampanii za pomocą grup reklam (100)
  
• Wybieranie słów kluczowych (102)
  
• Tworzenie materiałów reklamowych (tekstu reklamy) (102)
  
• Tworzenie odpowiednich stron wejściowych (104)
  
  • Wskaźnik Quality Score w Google (108)
  • Testowanie stron wejściowych (108)

• Pomyśl o zastosowaniu słów kluczowych związanych z marką (112)
  
• Wybierz słowa kluczowe związane z produktem i usługą (115)
  
• Głowa i długi ogon w krzywej wyszukiwania (116)
  
• Stosuj liczbę mnogą i inne formy słów (117)
  
• Stosuj narzędzia do analizy słów kluczowych (118)
  
  • Narzędzia firmy Google (118)
  • Narzędzia firmy Yahoo (120)
  • Narzędzia firmy Microsoft (121)
  • Pliki dziennika i wyszukiwarka wewnętrzna (121)
  • Inne źródła (122)
• Pomyśl o połączeniu słów kluczowych w klastry (122)
  
• Poznaj tradycyjne sposoby dopasowywania (123)
  
• Stosuj wykluczające słowa kluczowe (124)
  
• Ochrona przed dopasowywaniem zaawansowanym, rozszerzonym dopasowywaniem przybliżonym i innymi niespodziankami (125)
  
• Znaki towarowe i wyszukiwanie (127)

• Maksymalizowanie tropu wyszukiwania (130)
  
  • Tekst reklamy i trop wyszukiwania (130)
• Tworzenie efektywnych tytułów (131)
  
• Tworzenie skutecznych opisów (133)
  
• Składanie oferty (134)
  
• Spraw, aby wymienione korzyści oddziaływały na odbiorcę (137)
  
• Zalety i wady zachęt (138)
  
• Przestrzeganie wytycznych i zasad redakcyjnych (139)
  
• Stosowanie wymyślnych rozwiązań (141)
  
• Zacznij od dwóch (142)

• Wybieranie strony wejściowej (146)
  
• Określanie ukończenia misji - konwersje (147)
  
• Wykorzystanie zdarzeń binarnych i zarejestrowanych konwersji (150)
  
• Optymalizowanie kampanii za pomocą koszyka zakupów i poziomu dochodów (151)
  
• Stosowanie konwersji łączonych (153)
  
  • Łączone konwersje mierzą wpływ (154)
  • Jak zidentyfikować wpływowe osoby? (154)
• Uwzględnianie wyjść z witryny (155)
  
• Unikanie przerażającego przycisku "Wstecz" (157)
  
• Określanie ceny za kliknięcie dla grupy reklam i słowa kluczowego (159)
  
  • Prowadzenie samofinansujących się kampanii (160)
  • Maksymalizowanie zysku (162)
  • Określanie dopuszczalnego poziomu miar związanych z działaniami (163)
• Określanie budżetu kampanii (164)

• Walka, w której nie zawsze możesz zwyciężyć (168)
  
• Zacznij od wyszukiwarki Google (170)
  
• Dotrzyj do konsumentów, kiedy szukają informacji (171)
  
• Opracuj model uruchomienia kampanii (173)
  
• Dodaj kampanię w wyszukiwarkach firm Yahoo i Microsoft (174)
  
• Targetowanie - nie tylko słowa kluczowe (175)
  
• Pozbądź się nieskutecznych odnośników (178)

• Automatyzowanie zarządzania kampanią i ofertami (182)
  
  • Jakie narzędzie będzie odpowiednie? (182)
  • Funkcje systemu zarządzania kampanią (183)
  • Czy potrzebujesz systemu zarządzania ofertami? (185)
  • Elementy systemu zarządzania kampanią (186)
  • Jak ważna jest wysoka widoczność? (188)
  • Kiedy potrzebujesz agencji? (188)
  • Uwaga (189)
• Opłaty za efekty - korzystać czy nie? (191)
  
• Zespół wewnętrzny (193)

• Marketing w porównywarkach cen (200)
  
  • Jak to działa? (200)
  • Porównywarki "wielkiej trójki" wyszukiwarek (201)
  • Niezależne porównywarki cen (203)
• Marketing w internetowych wersjach katalogu Panorama Firm (205)
  
• Marketing w wyszukiwarkach pionowych (207)

• Możliwości w obszarze reklamy kontekstowej (212)
  
  • Reklama kontekstowa z wykorzystaniem słów kluczowych a reklama w wyszukiwarkach (213)
  • Targetowanie kontekstowe w Google (213)
  • Targetowanie kontekstowe w Yahoo (215)
  • Targetowanie kontekstowe w systemie adCenter Microsoftu (215)
• Najlepsze praktyki w obszarze targetowania kontekstowego opartego na słowach kluczowych (216)
  
  • Stosowanie tematów (grup słów kluczowych) (216)
  • Zachowaj odrębność między kampaniami kontekstowymi i kampaniami w wyszukiwarkach (216)
  • Rozważ zastosowanie kierowania na miejsca (217)
• Rozwiązywanie problemów z reklamą kontekstową (218)
  
  • Fałszywe kliknięcia (218)
  • Niedoskonałe dopasowywanie do treści (219)
  • Niska wartość kliknięć (219)
  • Czy reklama kontekstowa to coś dla Ciebie? (220)
• Niezależni dostawcy reklamy kontekstowej (220)

• Czym jest targetowanie behawioralne? (224)
  
  • Dwa główne typy targetowania behawioralnego (225)
• Regulacje i samoregulacje w obszarze targetowania behawioralnego (227)
  
• Jak targetowanie behawioralne działa w wyszukiwarkach? (228)
  
  • Google (229)
  • Yahoo (230)
  • Microsoft (231)
• Inni dostawcy usług z zakresu targetowania behawioralnego (231)
  
• Czy targetowanie behawioralne to coś dla Ciebie? (233)
  
• Łączenie wszystkich elementów (234)