Publikacja stanowi aktualne kompendium wiedzy uwzględniające najnowsze badania z zakresu zarządzania reklamą i jego wpływu na konkuren­cyjność przedsiębiorstwa, które wypełnia lukę poznawczą dotyczącą rozpoznania wzajemnych relacji, jakie zachodzą pomiędzy tymi zagadnieniami. Zespół autorów skoncentrował swoją uwagę na różnych aspektach tego procesu: zjawiskach kon­kurencji i konkurencyjności, międzynarodowym kontekście prowadzenia działań reklamowych, przebiegu procesów reklamowych w przedsiębiorstwie oraz zagad­nieniach postrzegania reklamy wśród jej odbiorców, spinając je odniesieniami do tendencji rozwojowych rynku reklamowego.

Zawarte w publikacji rozważania obejmują zarówno zagadnienia teoretyczne poświęcone wskazanej problematyce, jak i praktycznie nawiązujące do szeroko zakrojonych badań empirycznych polskich przedsiębiorstw. Niezwykle ważnym walorem tej monografii jest przywołanie i analiza wyników badań empirycznych przeprowadzonych na grupie 608 przedsiębiorstw, a dotyczących realizowanych w nich procesów zarządzania działalnością reklamową.

 

 

1.1. Ogólna charakterystyka związków zarządczych konkurencja – reklama

1.2. Operacyjne aspekty konkurencji jako pole działań reklamowych

   1.2.1. Kapitał intelektualny a pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa jako pole działań reklamowych

   1.2.2. Rola idei zrównoważonego rozwoju w procesach konkurencji

1.3. Reklama jako ogniwo zintegrowanej informacji rynkowej

1.4. Czynniki konkurencyjności uwzględnianie w skali przedsiębiorstwa – podstawy i komentarz do wyników badań

   1.4.1. Ogólne wyznaczniki wzrostu roli środków reklamowych

   1.4.2. Wybrane wyniki badań wraz z komentarzami

 

2.1. Umiędzynarodowienie przedsiębiorstw jako strategia rozwoju w dobie globalizacji

   2.1.1. Globalizacja, internacjonalizacja, konkurencyjność

   2.1.2. Sposoby wchodzenia na rynki zagraniczne a wybór strategii marketingowej

   2.1.3. Wyzwania związane z ekspansją na tle konkurencyjności gospodarki

2.2. Kulturowe determinanty działań marketingowych na rynkach międzynarodowych

   2.2.1. Różnorodność kulturowa a sfera marketingu

   2.2.2. Wpływ czynników kulturowych na funkcjonowanie przedsiębiorstwa a osiąganie przewagi konkurencyjnej

   2.2.3. Polska specyfika kulturowa

   2.2.4. Czynnik kulturowy a skuteczność promocji

   2.2.5. Znaczenie przekazu reklamowego w warunkach umiędzynarodowienia w opinii przedsiębiorstw

 

3.1. Zarządzanie działalnością reklamową

3.2. Przesłanki i cele działalności reklamowej w przedsiębiorstwach działających na rynku polskim

3.3. Identyfikacja docelowego audytorium odbiorców reklamy

3.4. Kształtowanie budżetu reklamowego

3.5. Wybór mediów i środków reklamy

3.6. Projektowanie przekazów reklamowych

3.7. Efekty działań reklamowych w opinii menedżerów

3.8. Wpływ działań reklamowych na konkurencyjność przedsiębiorstw

4.1. Współczesne przeobrażenia w konsumpcji

4.2. Postrzeganie reklamy w społeczeństwie

   4.2.1. Ogólna postawa wobec reklamy

   4.2.2. Preferencje wobec reklamy

   4.2.3. Techniki prezentacji reklamy

   4.2.4. Reklama a zachowania nabywców na rynku

   4.2.5. Reklama jako narzędzie konkurencji rynkowej

 

5.1. Zmiany w strukturze podmiotowej rynku usług reklamowych

5.2. Usługi reklamowe i ich jakość

5.3. Nakłady na działalność reklamową w mediach

5.4. Bariery działalności reklamowej przedsiębiorstw na rynku polskim

5.5. Perspektywy rozwoju reklamy w Polsce i jej wykorzystania w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw w opinii podmiotów rynkowych