Celem podręcznika jest zaprezentowanie usystematyzowanej wiedzy z zakresu reklamy, prowadzącej ucznia niemalże "za rękę" przez wszystkie etapy całego procesu planowania i zarządzania działalnością reklamową. Zaprezentowane treści wsparte zostały licznymi ilustracjami z praktyki gospodarczej w Polsce. Zawarte w podręczniku przykłady, ćwiczenia i pytania kontrolne pozwalają uczniowi na doskonalenie przyswojonej wiedzy w sposób praktyczny.

Wstęp
Rozdział 1. Reklama w systemie narzędzi promocyjnych przedsiębiorstwa
1.1. Geneza reklamy
1.2. Cele marketingowe przedsiębiorstwa a narzędzia promocji
1.3. Miejsce reklamy w systemie instrumentów promocyjnych
1.4. Charakterystyka pozareklamowych instrumentów promocji
1.5. Globalny wizerunek firmy
1.6. Nazwa i znak graficzny firmy
1.7. Wyposażenie firmy i jej personelu
Rozdział 2. Reklama. Cele i klasyfikacje
2.1. Istota, funkcje i cele reklamy
2.2. Rodzaje reklamy
2.3. Nadawca, odbiorca i przedmiot reklamy
2.4. Reklama komercyjna a reklama społeczna
Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego
3.1. Przekaz reklamowy i jego cechy
3.2. Nagłówek, treść zasadnicza i ilustracja jako elementy przekazu reklamowego
3.3. Slogan reklamowy i jego znaczenie
3.4. Dźwięki i muzyka w przekazie reklamowym
3.5. Techniki prezentacji reklamy
Rozdział 4. Techniki liternictwa
4.1. Historia liternictwa
4.2. Systematyka krojów pisma
4.3. Budowa liter i cyfr
4.4. Układy liternicze i ich wykorzystanie
4.5. Kolory i barwy w reklamie
Rozdział 5. Media, środki i nośniki reklamy
5.1. Klasyfikacja mediów i środków reklamowych
5.2. Charakterystyka telewizji jako medium reklamowego
5.3. Zasady planowania reklamy telewizyjnej
5.4. Charakterystyka reklamy radiowej
5.5. Charakterystyka reklamy prasowej
5.6. Formy reklamy prasowej
5.7. Zasady planowania reklamy prasowej
5.8. Reklama zewnętrzna
5.9. Reklama kinowa
5.10. Internet jako medium reklamowe
5.11. Formy reklamy w Internecie
5.12. Reklama w pozaprasowych mediach drukowanych
5.13. Reklama bezpośrednia
5.14. Gadżety reklamowe
Rozdział 6. Reklama wystawiennicza
6.1. Reklama w punkcie sprzedaży
6.2. Okna wystawowe i wystawy sklepowe
6.3. Aranżacja wystaw sklepowych
6.4. Komponowanie ekspozycji produktów
6.5. Merchandising a ekspozycja produktów w punkcie sprzedaży
6.6. Targi i wystawy jako forma reklamy
6.7. Typologia imprez targowych
6.8. Wybór imprez targowych
6.9. Zasady ekspozycji na targach i wystawach
Rozdział 7. Programowanie działalności reklamowej
7.1. Struktura strategii reklamowej
7.2. Określanie odbiorców reklamy i motywów zakupu
7.3. Określanie celów marketingowych, reklamowych, medialnych i kreatywnych
7.4. Ustalanie budżetu reklamowego
7.5. Budowanie media planu i ustalanie treści przekazu reklamowego
7.6. Realizacja i ocena kampanii reklamowej
7.7. Badania reklamy
7.8. Metody badania skuteczności reklamy
7.9. Metody badania efektywności reklamy
Rozdział 8. Współpraca z agencją reklamową
8.1. Struktura podmiotowa rynku reklamowego
8.2. Rodzaje i zadania agencji reklamowych
8.3. Struktura agencji reklamowej typu full service
8.4. Zasady współpracy z agencją reklamową
8.5. Kryteria wyboru agencji reklamowej
Rozdział 9. Psychologia oddziaływania reklamy
9.1. Psychologia zachowań konsumentów
9.2. Proces zakupowy konsumenta
9.3. Czynniki wpływające na postępowanie konsumenta
9.4. Mechanizm oddziaływania reklamy
9.5. Rola emocji w reklamie
Rozdział 10. Prawo i etyka w reklamie
10.1. Ograniczenia prawne reklamy
10.2. Ogólne prawo reklamy
10.3. Szczegółowe prawo reklamy
10.4. Etyka działalności reklamowej
10.5. Wizerunek człowieka w reklamie
10.6. Reklama a dziecko
10.7. Wykorzystanie erotyki w reklamie
10.8. Prowokowanie w reklamie
Słowniczek podstawowych pojęć związanych z reklamą
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
Załączniki