REKLAMA OTTONA KLEPPNERA RUSSELL LANE 2000 UNIKAT

24-01-2012, 5:47
Aukcja w czasie sprawdzania była zakończona.

Najwyzsza cena licytacji: 81 zł Aktualna cena: 81 zł

Użytkownik inkastelacja

numer aukcji: 2041557094

Miejscowość Kraków

Licytowało: 2 Wyświetleń: 65

Koniec: 16-01-2012 19:39:03

Dodatkowe informacje:
Stan: Używany
Okładka: twarda
Rok wydania (xxxx): 2000
Język: polski

PEŁNY TYTUŁ KSIĄŻKI -
REKLAMA WEDŁUG OTTONA KLEPPNERA

PONIŻEJ ZNAJDZIESZ MINIATURY ZDJĘĆ ZNAJDUJĄCYCH SIĘ W DOLNEJ CZĘŚCI AUKCJI (CZASAMI TRZEBA WYKAZAĆ SIĘ CIERPLIWOŚCIĄ W OCZEKIWANIU NA ICH DOGRANIE)

AUTOR -
J. THOMAS RUSSELL
W. RONALD LANE

WYDAWNICTWO, WYDANIE, NAKŁAD -
WYDAWNICTWO - FELBERG SJA, WARSZAWA 2000
WYDANIE - 1
NAKŁAD - ??? EGZ.

STAN KSIĄŻKI -
BARDZO DOBRY MINUS JAK NA WIEK (ZGODNY Z ZAŁĄCZONYM MATERIAŁEM ZDJĘCIOWYM, USUNIĘTE ZNACZNIKI WŁASNOŚCIOWE) (wszystkie zdjęcia na aukcji przedstawiają sprzedawany przedmiot).

RODZAJ OPRAWY -
ORYGINALNA, TWARDA

ILOŚĆ STRON, WYMIARY, WAGA -
ILOŚĆ STRON - 818
WYMIARY - 26 x 21 x 3,9 CM (WYSOKOŚĆ x SZEROKOŚĆ x GRUBOŚĆ W CENTYMETRACH)
WAGA - 2,003 KG (WAGA BEZ OPAKOWANIA)

ILUSTRACJE, MAPY ITP. -
ZAWIERA

KOSZT WYSYŁKI -
8 ZŁ - KOSZT UNIWERSALNY, NIEZALEŻNY OD ILOŚCI I WAGI, DOTYCZY PRZESYŁKI PRIORYTETOWEJ NA TERENIE POLSKI.

ZGADZAM SIĘ WYSŁAĆ PRZEDMIOT ZA GRANICĘ. KOSZT WYSYŁKI W TAKIM PRZYPADKU, USTALA SIĘ INDYWIDUALNIE WEDŁUG CENNIKA POCZTY POLSKIEJ I JEST ZALEŻNY OD WAGI PRZEDMIOTU. (PREFEROWANYM JĘZYKIEM KONTAKTU POZA OCZYWIŚCIE POLSKIM JEST ANGIELSKI, MOŻNA OCZYWIŚCIE PRÓBOWAĆ KONTAKTU W SWOIM JĘZYKU NATYWNYM.)

I AGREE to SEND ITEMS ABROAD. The COST of DISPATCHING In SUCH CASE, IS ESTABLISH ACCORDING TO PRICE-LIST of POLISH POST OFFICE SEVERALLY And it IS DEPENDENT FROM WEIGHT of OBJECT. ( The PREFERRED LANGUAGE of CONTACT WITHOUT MENTIONING POLISH IS ENGLISH, BUT YOU CAN OBVIOUSLY TRY TO CONTACT ME IN YOUR NATIVE LANGUAGE.)

DODATKOWE INFORMACJE - W PRZYPADKU UŻYWANIA PRZEGLĄDARKI FIREFOX MOŻE WYSTĄPIĆ BŁĄD W POSTACI BRAKU CZĘŚCI TEKSTU LUB ZDJĘĆ, NIESTETY NARAZIE JEDYNYM ROZWIĄZANIEM JAKIE MOGĘ ZAPROPONOWAĆ TO UŻYCIE INTERNET EXPLORERA LUB WYSZUKIWARKI "OPERA", Z GÓRY PRZEPRASZAM ZA NIEDOGODNOŚCI.
PRZY OKAZJI PRZYPOMINAM O KOMBINACJI KLAWISZY CTRL+F (PRZYTRZYMAJ CTRL I JEDNOCZEŚNIE NACIŚNIJ F), PO NACIŚNIĘCIU KTÓREJ Z ŁATWOŚCIĄ ZNAJDZIESZ INTERESUJĄCE CIĘ SŁOWO O ILE TAKOWE WYSTĘPUJE W TEKŚCIE WYŚWIETLANEJ WŁAŚNIE STRONY.

SPIS TREŚCI LUB/I OPIS -

KLIKAJĄC TUTAJ MOŻESZ ŚCIĄGNĄĆ LUB OTWORZYĆ PLIK ZE SPISEM KOMPLETNYM

Opublikowanie w Polsce trzynastego wydania znanej książki Reklama według Ottona Kleppnera należy powitać z zadowoleniem. Już sama liczba wydań świadczy, iż mamy do czynienia z pozycją sprawdzoną, a jednocześnie wciąż aktualizowaną. Ciekawy jest sam „życiorys" książki. Napisana przed laty przez Ottona Kleppnera znalazła twórczych kontynuatorów w osobach dwóch wybitnych profesorów reklamy, Thomasa Russella i Ronalda Lane"a, którzy ustawicznie wzbogacają dorobek zmarłego mistrza o nowe treści. Źródeł powodzenia kolejnych wydań trzeba zatem upatrywać nie tylko w rotacji pokoleń czytelników, ale przede wszystkim w rozszerzaniu się tej wiedzy.
Reklama według Ottona Kleppnera dobrze trafia w Polsce w zapotrzebowanie społeczeństwa. Nie jest to pierwsza książka o reklamie na naszym rynku. Co więcej, jesteśmy świadkami wzrostu liczby publikacji o tym szczególnym obszarze marketingu. Żadna z wcześniejszych publikacji nie ma jednak cech opracowania kompleksowego. Tymczasem Autorzy zebrali i uporządkowali wszystkie podstawowe problemy, które składają się na filozofię, metody i techniki współczesnej reklamy. Książka oparta jest na wnikliwych studiach literaturowych oraz zawiera bagaż osobistych doświadczeń Autorów, zebranych w wyniku wielu prac badawczych i doradczych prowadzonych w różnych organizacjach. Wyraźne jest też dążenie do integracji dorobku reklamy mieszczącego się w różnych dyscyplinach: antropologii, psychologii, grafice, teorii informacji itd.
Książka nie jest rozprawą naukową o różnych szkołach reklamy, ale pragmatycznie wykorzystuje ich dorobek. Czytelnik znajdzie w niej nie tylko uporządkowaną podstawową wiedzę, lecz także ostatnie osiągnięcia teorii oraz - co nie mniej ważne -informacje o najnowszych możliwościach narzędziowych, jak telewizja kablowa, wideo, Internet itd.
(...) Autorzy relacjonują stan teorii reklamy z poznawczego i praktycznego punktu widzenia, analizują doświadczenia znanych firm, przywołują konkretne przypadki celem umożliwienia czytelnikom samodzielnej analizy wyciągania wniosków i podejmowania decyzji. Zgodnie z amerykańskimi standardami przypadki dzielą się na dwie grupy. Pierwsza to - ilustracje, których celem jest lepsze zrozumienie pojęć i zależności. Druga - to przypadki mające za cel praktyczne sprawdzenie zdobytej wiedzy, jako narzędzia rozwiązywania konkretnych zagadnień. Do standardów ułatwiających naukę należą także zamieszczone na początku każdego rozdziału wykazy kluczowych problemów, charakteryzujących jego zawartość, oraz zamykające rozdziały pytania kontrolne. Ułatwia to przygotowanie konspektów i dyskusje na zajęciach praktycznych.
(...) Wysoki poziom naukowy, łączący się z dociekliwością treści, przysporzy zapewne książce szerokiego kręgu czytelników. Zainteresowane jej lekturą powinny być osoby, które reklamy się dopiero uczą, a także ci, którzy zawodowo ją uprawiają. Książka będzie także służyła pomocą nauczycielom i pracownikom naukowym w procesie nauczania i rozwijaniu badań nad reklamą.
prof. dr hab. Jerzy Altkorn (z przedmowy do wydania polskiego)

REKLAMA
według Ottona Kleppnera
J. Thomas Russell
University of Georgia
W. Ronald Lane
Uniyersity of Georgia
Tytuł oryginału: KLEPPNERS ADVERTISEVGPROCEDURĘ (13thEdition) by J. Thomas Russell and W. Ronald Lane
Redaktor naukowy wydania polskiego:
Robert Kwiatkowski
Redaktor prowadzący:
Adam Wolański
Tłumaczenie:
Biuro Tłumaczeń „The Mission", Kra .
Redaktor merytoryczny:
Jacek Ring
Redaktor techniczny:
Barbara Gluza
Korekta:
Dorota Wojciechowska-Ring
DTP:
MATER — Małgorzata Chmielewska
Projekt graficzny okładki:
Dariusz Skwarcan
Wydanie I

Skrócony spis treści

CZĘŚĆ I Znaczenie reklamy...........................2
Rozdział 1. Reklama — rys historyczny.................4
Rozdział 2. Funkcje reklamy........................25
CZĘŚĆ II Planowanie i reklama .......................60
Rozdział 3. Spirala reklamy i planowanie marki..........62
Rozdział 4. Marketing ukierunkowany................93
CZĘŚĆ III Zarządzanie reklamą........................128
Rozdział 5, Agencja reklamowa, usługi medialne i inne. . . 130 Rozdział 6. Działania marketingowe i reklamowe
reklamodawców.......................155
CZĘŚĆ IV Media ..................................180
Rozdział 7. Podstawowe strategie medialne............182
Rozdział 8. Telewizja.............................212
Rozdział 9. Radio................................252
Rozdział 10. Prasa................................281
Rozdział 11. Czasopisma...........................313
Rozdział 12. Reklama zewnętrzna....................361
Rozdział 13. Reklama z reakcją bezpośrednią i reklama
wysyłkowa............................387
Rozdział 14, Promocja sprzedaży. ^...................433
CZĘŚĆ V Tworzenie reklam..........................470
Rozdział 15. Badania w reklamie.....................472
Rozdział 16. Jak powstaje reklama....................499
Rozdział 17. Koncepcja całości: słowa i obrazy..........522
Rozdział 18. Sztuka drukarska.......................541
Rozdział 19. Reklama telewizyjna....................577
Rozdział 20. Reklama radiowa.......................602
Rozdział 21. Znaki handlowe i opakowania.............620
Rozdział 22. Pełna kampania reklamowa...............649
CZĘŚĆ VI Świat wokół reklamy........................670
Rozdział 23. Reklama w działalności detalicznej.........672
Rozdział 24. Reklama międzynarodowa................693
Rozdział 25. Prawne i inne ograniczenia działalności
reklamowej...........................721
Rozdział 26. Gospodarcze i społeczne konsekwencje
reklamy..............................753

Szczegółowy spis treści

Przedmowa do wydania polskiego.......................xv
Wstęp............................................xvii
Podziękowania......................................xx
Słowo o autorach...................................xxiii
CZĘŚĆ I. Znaczenie reklamy............................2
Rozdział 1. Reklama — rys historyczny.............................4
Początki reklamy....................................................6
Początki reklamy prasowej.............................................7
Trzy wiekopomne dekady: 1[zasłonięte]870-19....................................8
Ameryka wkracza w wiek XX..........................................14
Reklama wchodzi w wiek dorosły......................................15
Podsumowanie.....................................................24
Rozdział 2. Funkcje reklamy....................................25
Reklama, miks marketingowy oraz marketing zintegrowany..................29
Analiza przykładu: John H. Harald Company: Czeki Głównej Ligi Baseballu......32
Reklama jako instytucja...............................................34
Reklama kierowana do odbiorców o zróżnicowanych zainteresowaniach........36
Dobry produkt spełniający uświadomione zapotrzebowanie..................40
Rozbieżności w znaczeniu reklamy......................................46
Miejsce reklamy w procesie marketingu..................................47
Analiza przykładu: Dickerson Vision Technologies, Inc.:
„Co jest nie tak z tym zdjęciem?"........................................51
Podsumowanie.....................................................55
Analiza przykładu: Miles Inc.: Inicjatywa Społeczna Edukacji
w Zakresie Nauk Ścisłych (Community Science Education Initiatwe)............56
Analiza przykładu: Zoo w Detroit.......................................58
Analiza przykładu: The Atlanta Ballet: Dziadek do orzechów...................59
CZĘŚĆ II. Planowanie i reklama ...................-.....60
Rozdział 3. Spirala reklamy i planowanie marki......................62
Etap zaistnienia.....................................................63
Etap konkurencji....................................................68
Etap utrzymania pozycji 70
Spirala reklamy 71
Porównanie etapów 71
Spirala reklamy jako narzędzie podejmowania decyzji w zarządzaniu 78
Tworzenie silnej marki i jej wartości 79 Proces planowania strategicznego Lintas Link w tworzeniu marketingowego
przekazu zintegrowanego 85
Podsumowanie 91
Rozdział 4. Marketing ukierunkowany 93
Określanie najważniejszych potencjalnych klientów 94
Tendencje 95
Nowa koncepcja marketingowa i ukierunkowanie przekazu 99
Planowanie kampanii reklamowej 103
Wychodząc poza demografię — psychografia 118
Podsumowanie 123
Analiza przykładu Defend Ochrona zwierząt przed pchłami i kleszczami 124
Analiza przykładu Linie lotnicze Southwest Airlines 126
CZĘŚĆ III. Zarządzanie reklamą..................... 128
Rozdział 5. Agencja reklamowa, usługi medialne i inne 130
Agencja 131
Jak rozwinęły się agencje 132
Agencja fuli seruice 136
Tradycyjna organizacja agencji 138
Reorganizacja agencji 140
Agencje o zasięgu globalnym i rynki światowe 142
Zlecenia konkurencyjne 144
Agencja koordynująca 144
Sieci agencji 145
Megaagencje 145
Inne usługi reklamowe 146
Formy wynagradzania agencji 149
Inne usługi 150
Tendencje światowe 152
Agencja przyszłości 152
Podsumowanie 153
Rozdział 6. Działania marketingowe i reklamowe reklamodawcow 155
System usług marketingowych 156
Zarządzanie marketingiem zintegrowanym marki 157
Restrukturyzacja korporacji 161
Ustalanie budżetu 162
Zmieniające się środowisko marketingowe 167
Zarządzanie markami 170
Związki pomiędzy agencją a klientem 172
Wybór agencji 173
Ocena branży reklamy ogólnokrajowej 174
Podsumowanie 176 Analiza przykładu Hiszpanskojęzyczne usługi telefoniczne firmy
Southwestern Bell 178 Analiza przykładu Program dla pracowników federalnych Blue Cross
i Blue Shield 179
CZĘŚĆ IV. Media..................................180
Rozdział 7. Podstawowe strategie medialne 182
Planowanie mediów 184
Badania mediów 185
Zakup mediów 185
Cechy charakterystyczne środków masowego przekazu 189
Komponenty planu mediów 194
Plan mediów 204
Pod presją konkurencji 206 Analiza przykładu Posiadłości w Bonita Bay Przykład planu multimedialnego 207
Budżet 209
Koncepcja mediów wiązanych 209
Podsumowanie 210
Rozdział 8. Telewizja 212
Telewizja jako nośnik reklamowy 213
System określania wielkości audytorium telewizyjnego (rating-point system) 217
Analiza przykładu Simmons Company Energia 219
Udział w oglądalności 221
Wiele twarzy telewizji 222
Syndykacja telewizji (7Vsyndicatioń) 233
Telewizja kablowa 237
Wideo 241
Usługi syndykowane w zakresie badania oglądalności 244
Sfragmentaryzowana widownia i elektroniczna autostrada 249
Podsumowanie 250
Rozdział 9. Radio 252
Cechy i zalety radia 254
Ograniczenia i problemy związane z radiem 258
Aspekty techniczne radia 261
Sprzedaż czasu reklamowego w radiu 262
Rodzaje programów 268
Badania słuchalnosci radia 270
Klasyfikacja stawek 272
Zakup czasu reklamowego w radiu 273
Korzystanie z badań słuchalnosci 274
Analiza przykładu Systemy audio Forda 278
Podsumowanie 278
Rozdział 10. Prasa 281
Gazety o zasięgu ogólnokrajowym 284
Marketing gazet 285
Strefowanie, całkowity zasięg rynkowy i sieci prasowe 291
Rodzaje reklamy prasowej 294
Analiza nakładu 304
Technologia a przyszłość prasy 307
Suplementy — czasopisma rozprowadzane przez gazety 308
Prasa afroamerykanska i latynoamerykańska 309
Tygodniki 310
Podsumowanie 311
Rozdział 11. Czasopisma......................313
Selektywnosc 314
Koszty 315
Konkurencja medialna a imperatywy (grupy porównawcze) mediów 317
Zakupy wielomediowe 318
Czasopisma jako nośnik reklamowy zalety i wady 320
Cechy reklamy w czasopismach 324
Elementy czasopisma 327
W jaki sposób sprzedaje się powierzchnię reklamową 333
Nakład czasopisma 339
Pomiary czytelnictwa 342
Czasopisma — podsumowanie wstępne 343
Prasa fachowa i reklama skierowana do firm 344 Analiza przykładu Siemens Energy & Automation, Inc
Kampania marek ogólnych 348 Analiza przykładu Heuga USA (oddział Interface, Inc )
„Spędzasz zbyt wiele czasu na " 352
Podsumowanie 359
Rozdział 12. Reklama zewnętrzna....... . . .... 361
Reklama zewnętrzna 362
Przemysł reklam ulicznych — przegląd 363
Formy reklamy ulicznej 369
Elementy reklamy ulicznej 373
Pomiary odbioru reklam ulicznych 377
Reklama w środkach transportu 378
Reklama na przystankach 381
Podsumowanie 384
Rozdział 13. Reklama z reakcją bezpośrednią i reklama wysyłkowa 387
Definicje pojęć związanych z reakcją bezpośrednią 388
Współczesna branża reklamy z reakcją bezpośrednią 388
Rozwój reklamy z reakcją bezpośrednią 390
Poszukiwanie przez reklamodawcow alternatywnych nośników reklamy 393
Marketing oparty na bazach danych 393
Telemarketing 396 Analiza przykładu Promark One Marketing Services, Inc
Touch-1 Long Distance 400
Radio a reakcja bezpośrednia 405
Czasopisma a reklama z reakcją bezpośrednią 406
Cechy udanej reklamy w systemie reakcji bezpośredniej 407
Oferty w systemie reakcji bezpośredniej — sprzedaż bezpośrednia 408
Oferty w systemie reakcji bezpośredniej — uzyskiwanie kontaktów 412
Reklama pocztowa 414 Analiza przykładu Northlake Regional Medical Center Newcomers Direct Maił 418
Lista wysyłkowa 421
Planowanie i produkcja reklamy pocztowej 426
Podsumowanie 431
Rozdział 14. Promocja sprzedaży . . . . . . .......433
Promocja i reklama 434
Formy promocji sprzedaży 437
Reklama w punkcie sprzedaży 437
Analiza przykładu Słon/Tygrys Tablice-wieze firmy Barnum 440
Artykuły reklamowe/gadżety reklamowe 443 Analiza przykładu Mellon Bank Corporation
Obsługa programów do bankomatów 446
Kupony 446
Analiza przykładu Hills Bros Coffee, Inc Idealna równowaga 448
Próbki 451
Marketing sponsorski 453
Promocje loteryjne i konkursy 455
Reklama wspólna 456
Pokazy handlowe i wystawy 460
Książki telefoniczne i branżowe spisy telefonów 461
Zachęty handlowe 464
Analiza przykładu Midas 466
Analiza przykładu Post Banana Nut Crunch 467
Podsumowanie 468
CZĘŚĆ V. Tworzenie reklam...........................470
Rozdział 15. Badania w reklamie............................472
Badania są narzędziem dostarczającym informacji 473
Odpowiedni rodzaj badań 473
Koordynator zlecenia, czyli planista strategu 474
Jaki rodzaj badań jest potrzebny? 475
Kolejne etapy badań reklamowych 487
Testowanie wyników procesu kreatywnego 492
Podsumowanie 497
Rozdział 16. Jak powstaje reklama...................499
W jaki sposób tworzymy doskonałą reklamę? 500
Cechy i wykorzystanie bodźców 500
Elementy doskonałej reklamy 503
Struktura reklamy 504
Styl tekstu reklamy 511
Plan kreatywny 517
Analiza przykładu Cosmetic Industry Ad Tips 518
Ocena tekstu reklamy 519
Podsumowanie 520
Rozdział 17. Koncepcja całości: słowa i obrazy.................522
Pomysły pochodzą z lewej i prawej półkuli mózgu 524
Zespół kreatywny 524
Pomysł 524
Skok twórczy 526
Podsumowanie 539
Rozdział 18. Sztuka drukarska..................... 541
Parametry produkcyjne 543
Planowanie i harmonogram produkcji 543
Wybór techniki drukarskiej 547
Zrozumieć typografię 550
Krój pisma a czytanie 551
Kroje pisma 552
Rodzina krojów pisma 552
Metody składu 556
Złożony tekst i grafika 558
Przygotowanie płyt offsetowych i rotograwiurowych 572
Powielanie materiałów reklamowych 572
Nowe metody produkcji 573
Podsumowanie 575
Rozdział 19. Reklama telewizyjna 577
Tworzenie scenariusza i harmonogram produkcji 578
Jak powstaje reklama telewizyjna? 578
Produkcja reklamy 590
Rola producenta 591
Kontrola kosztów podczas produkcji reklamy 597 Analiza przykładu Orkin Exterminating Company Odpowiedzialność
za środowisko i troska o klienta 600
Podsumowanie 601
Rozdział 20. Reklama radiowa 602
Natura radia jako środka masowego przekazu 603
Tworzenie reklamy 603
Piszemy scenariusz reklamy 605
Budowanie struktury reklamy 605
Pisanie tekstu reklamy 608
Czas trwania reklam 614
Reklamy muzyczne 614
Metody emisji reklam radiowych 6l6
Produkcja reklamy radiowej 618
Podsumowanie 619
Rozdział 21. Znaki handlowe i opakowania 620
Co to jest znak handlowy? 621
Znaki firmowe 632
Znaki usługowe, znaki poświadczające 632
Nazwy firm i produktów 633
Opakowanie 637
Podsumowanie 647
Rozdział 22. Pełna kampania reklamowa 649
Analiza sytuacyjna 652
Założenia i strategia kreatywna 653
Założenia medialne 658
Zatwierdzenie kampanii reklamowej 660
Badania — testy końcowe 660
Analiza przykładu RCA Kino domowe RCA 662 Analiza przykładu AFLAC Supplemental Insurance Dodatkowe ubezpieczenie
zdrowotne 665
Analiza przykładu Dodge Intrepid 667
Analiza przykładu Converse Buty do koszykówki Converse 668
Podsumowanie 669
CZĘŚĆ VI. Świat wokół reklamy...................670
Rozdział 23. Reklama w działalności detalicznej 672
Tendencje w handlu detalicznym 675
Nastawienie klientów 677
Handel detaliczny w latach 90 681
Reklama ogólnokrajowa a reklama detaliczna 682
Rodzaje reklamy detalicznej 682
Miks reklamowy (aduertising mix) w działalności detalicznej 684
Analiza przykładu Restauracja Folks, Inc 690
Podsumowanie 692
Rozdział 24. Reklama międzynarodowa 693
Nowy globalny ład gospodarczy 696
Marketing 1 reklama o zasięgu globalnym 697
Działania polityczne 1 gospodarcze tworzące gospodarkę światową 702
Międzynarodowa agencja reklamowa 704
Planowanie mediów — globalna perspektywa 709
Zagadnienia z zakresu kultury 714
Zakazy natury prawnej 1 ustawowej 715
Różnorodność reklam w Stanach Zjednoczonych 715
Podsumowanie 717
Rozdział 25. Prawne i inne ograniczenia działalności reklamowej 721
Federalna Komisja ds Handlu (Federal Trade Commission — FTC) 724
The Robinson-Patman Act i reklama wspólna 730
The Federal Food, Drug, and Cosmetic Act 731
Inne metody federalnej kontroli działalności reklamowej 732
Reklama a Pierwsza Poprawka 732
Reklama usług profesjonalnych 737
Reklama porównawcza (companson aduertising) 739
Proces dopuszczania reklam 741
Samoregulacja dokonywana przez grupy branżowe 744
Podsumowanie 751
Rozdział 26. Gospodarcze i społeczne konsekwencje reklamy 753
Rola reklamy w gospodarce 754
Społeczna rola reklamy 760
Niezamierzone pośrednie następstwa społeczne reklamy 764
Bezpośrednie zastosowanie reklamy w kampaniach społecznych 765
Reklama a względy etyczne 773
Podsumowanie 776 Analiza przykładu The Edward J DeBartolo Corporation
Developer centrów handlowych 777
Analiza przykładu PSE&G Kampania oszczędzania energii 778
Glosariusz terminów reklamowych.....................781
Indeks.................................... 800

Indeks

3M Company M Digital Matchpnnt M Matchpnnt Telegraf Aaker David ABC ABC Audit ABC Coupon Distnbution Venfication Service ABCGalaxy ABC Radio Networks Achenbaum Alvin Adams James Truslow Adweek Agency Directory Afisze malowane stałe Afisze przenośne Afroamerykame Agencja a klient Agencja a la carte Agencja Butler Agencja fuli seruice zob tez Zakup mediów Agencja koordynująca Agencja maihngowa Agencja Martin Agencja Shine & Stern Agencja wewnętrzna Agencja „z notatnika Agencje promocyjne Agencje reklamowe Agencje talentówprodukcji kreatywnej Agfa Agafaproof AirTouch Ajc Direct Akcjonariusze Alamo Rental Cars Aldus Pagemaker Alexander Julian Ali Star Sports Alladin Company Allen Tim Alternative Postał Dehvery AM i FM jako nośniki reklamowe Amenca;s Favonte Chickens American Advertising Federation — AAF zob Amerykańska Federacja Reklamy American Association of Advertising Agencies — AAAA zob Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych „American Druggist" American Express American Express Travel Related Services American Federation of Advertising zob Amerykańska Federacja Reklamy American Home Products American Homestyle American Society of Magazine Editors zob Amerykańskie Stowarzyszenie Wydawców Czasopism American Society of Newspaper Editors — ASNE zob Amerykańskie Towarzystwo Wydawców Gazet Amerykanie pochodzenia azjatyckiego Amerykańscy Wydawcy Czasopism Amerykańska Federacja Artystów Radiowych i Telewizyjnych Amerykańska Federacja Reklamy Amerykańska Liga Futbolowa Amerykańskie Biuro Demograficzne Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingowe Amerykańskie Towarzystwo Reklamy Ulicznej Amerykańskie Stowarzyszenie Wydawców Czasopism Amerykańskie Stowarzyszenie Wydawców Gazet Amerykańskie Towarzystwo Dentystyczne Analiza kohort — podejmujący wyzwania — pokolenie ery kosmicznej — pokolenie przejściowe — tradycjonaliści Analiza marketingowa Analiza motywów osobistych Analiza opakowania Analiza psychograficzna Analiza roli testu PACT Analiza rozpoznania reklamy zewnętrznej przez konsumenta Analiza rynku Analiza segmentacji geograficznej Analiza sytuacyjna Animacja Anspach Grossman Portugal Apartment Plus Apel Apple Arbitron Ratings Company Architektura zespołowa Archiwa fotograficzne Arm & Hammer Armstrong Artdirector Arts & Entertainment Artykuły reklamowe Artykuły specjalne Artykuły związane z rozrywką zwiększające swobodę ruchu Aspekty prawne opakowania Aspekty techniczne radia — amplituda — częstotliwość — sygnał Associated Advertising Clubs of the World zob Stowarzyszenie Klubów Reklamy Association of National Advertisers — ANA zob Stowarzyszenie Reklamodawcow Ogólnokrajowych Association of National Advertising Managers zob Zrzeszenie Krajowych Dyrektorów Reklamy AT&T Atlanta Constitution" „Atlanta Daily World" „Atlanta Journal and Constitution;s" „Atlantic Monthly" Audit Bureau of Circulation — ABC zob Biuro Kontroli Nakładów Audytorium radiowe Avianca Avid Avon Ayer Francis B BVD Backer Bili Backer Spielvogel Bates Worldwide „Backpacker" Badania Badania dotyczące zjawiska przenoszenia obrazów Badania etapów życiowych Badania grup tematycznych Badania oglądalności Badania psychograficzne Badania Q Badania rynku Badania rynku czasopism Badania Wszystkich Aspektów Publiczności Radiowej Badanie mediów Badanie rynku produktu konkurencji konsumentów — analiza potencjalnego klienta — badanie produktu Badanie słuchalnosci radia — metoda dzienniczkowa — przyzwyczajenia słuchaczy Banejee Ashish Bank czasu Bank reklam Barter Bates Charles Austin Baxter BBDO BDI zob Indeks Rozwoju Marki Beals Stan BehaviourScan BellHoward Bernbach Bili Bernstein Sid Betsy Zimmerman Better Business Bureau „Better Homes & Gardens" Bezpłatne linie telefoniczne dla konsumentów Bezpłatne premie wysyłkowe Bezpośrednie tworzenie cyfrowych odbitek próbnych Biały obszar Billboard zob Tablica wielkoformatowa Bindowame wybiorcze Biscuits Maison de Delacre Biura usług selekcyjnych Biuro Badań Rynku Simmonsa Biuro ds Alkoholu Tytoniu Broni Palnej Biuro Kontroli Nakładów Biuro Pomiaru Ruchu dla Mediów Biuro Reklamy Radiowej Biuro Reklamy Telewizji „Black Enterprise" Blockbuster Video Blokada dróg Blue Cross BlueShield Blue box Błąd większości BMW Borders Pernn & Norrander „Boston Globe" Bradford Wilham Brand Deuelopmen ndex zob Indeks Rozwoju Marki BrandTab Broker list Browary Coors Brewmg Bruskin Associates Budowanie wizerunku marki Budweiser Budżet Buick Bultler Shine & Stern Bureau of Alcohol Tobacco and Firearms BATF zob Biuro ds Alkoholu Tytoniu Broni Palnej Burger King Burnell Advertising BurnćttLeo Business Pubhcation Audit of Circu lation — BPA zob Stowarzyszenia Weryfikacji Nakładów Publikacji Fachowych Business Week Butik kreatywny Cadet Nurse Corps Cadillac Cadillac Motor Division Cahners Advertising Performance Studies California Apparel News Calkins & Holden Calkins Earnest Elmo Całkowity nakład kontrolowany Całkowity obszar badany Całkowity obszar dotarcia Całkowity zasięg rynkowy Campbell Soup Company Campbell Mithun Esty Campbelł Taggart Car & Dnver Carat Ca re Feedi ng of Ideas Cardin Pierre Carnegie Scenę Center Casanovą Pendnll Publicidad Caveat emptor Cechy charakterystyczne środków masowego przekazu Cechy potencjalnych klientów Cechy udanej reklamy w systemie reakcji bezpośredniej Cel promocji w ramach etapu zaistnienia Cel reklamy na etapie konkurencji Cele marketingowe Cele przekazu Cele reklamy Cele reklamy a cele marketingowe Cena produktu Cennik reklam w gazetach Centra handlowe Centre for Auto Safety zob Centrum Bezpieczeństwa Motoryzacyjnego Centre for Science m the Public Inte rest zob Centrum Nauki w Interesie Społecznym Centrum Bezpieczeństwa Motoryzacyjnego Centrum Nauki w Interesie Społecznym Century Chain Storę Age Charlotte Observer s Community Pnde Checkout Channel Chemigraficzna metoda reproduko wania zdjęć Chesebrough Pond s ChiatDay Chicago Daily Defender Child Children s Advertising Reviev Unit — CARU zob Dział Kontroli Rekla my Skierowanej do Dzieci Chnstensen Claudia Chrysler Ciągłość Clancy Kevin Clantas Corporation Clauster Plus Clearance Cleese John Cliparty i cliparty komputerowe CNBC CNN s Headlme News Coca Cola Colley Russell H Colhers Columbia Columbian Broadcasting Company (CBS) Columbian Exhibition (Wystawa kolumbijska) Committee on Nationwide Television Audience Measurment — CONTAM zobacz Komitet ds Pomiaru Ogólnokrajowej Widowni Telewizyjnej Compaą Conan Doyle Arthur sir Cone Communications Consume Pnce Index zob Indeks Cen Konsumpcyjnych Consumer Outdoor Recognition Study — CORS zob Analiza rozpoznania reklamy zewnętrznej przez konsumenta Coolidge Copywnter Cosmopohtan Council of Better Business Bureaus zob Rada Biur Uczciwej Konkurencji County Seats Cafe CoverStory Cox Newspaper CPI zob Indeks Cen Konsumpcyjnych CPM CPP CPR CPT Crafts NThings Crative Artists Agency Crawford Cindy Creative Artists Crocker Betty Curt Salmon Associates Curtis Pubhshing Company Cybill Shepard Cycero Cykl rozwoju produktu Cykl życiowy Cykle sprzedaży w działalności detalicznej Czas największej oglądalności zob Pnme time Czas trwania reklam Czasopisma Czasopisma a reklama z reakcją bezpośrednią Czasopisma elementy Czasopisma jako nośnik reklamowy — docieranie do podstawowych grup celu danej firmy — selektywnosc czytelników Czasopisma miejskie Czasopisma zalety Czerwona Księga Agencji zob Standardowy Spis Agencji Reklamowych Częstotliwość Czteroczęsciowy Test Central Hudson Czwarta strona okładki Czytali ostatnio technika Czytelnictwo — przechodnie Dahmer Jeffrey Data sprzedaży Data wydania Data zamykania numeru DDB Needham Worldwide Marketing Decorating Remodeling Defend Deklaracje konsumentów Dekret o zgodzie Del Monte Delineator Delta Air Lines l Demby & Associates Demby Emanuel Dentsu Design and Market Research Labora tory Detaliczne sklepy z odzieżą specjalną Detahsci tradycyjni Dianę Von Furstenberg Dickerson Vision Technologies Digidesign Direct Marketing Assotiation zob Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego Disney WorldDisneyland Division of Advertising committee of Public Information zob Sekcja Reklamy Komisji ds Informacji Publicznej Długość reklam telewizyjnych Dodatki do wyciągów Dodatki niedzielne Doherty Shannen Dopłata stawki Dostęp do pasma Dowód Drwe time zob Pora dojazdu Druga strona okładki Druk bezwodny Druk czterokolorowy DuPont Drug Topics Dwukolorowe płyty wielotonalne Dyrektor ds mediów Dyrektor ds nadzoru zleceń Dyrektor ds promocji Dyrektor ds telewizji Dyrektor działu kreatywnego Dyrektor produkcji plakatów i zdjęć Dystrybucja kuponów Dystrybucja kuponów metodą FSI Dział Kontroli Reklamy Skierowanej do Dzieci Dział kreatywny Dział marketingu Dział zleceń Dzieci Przeciwko Bezwartościowej Żywności Dzienny efektywny nakład Dźwięk — efekty elektroniczne — efekty uzyskiwane na żywo — efekty zagrane Dzingel Eastman Kodak Edge Broadcasting Co Efekt synergiczny Efektywna częstotliwość Efektywna reakcja konsumenta Efektywne dotarcie Egg Beaters El Nuevo Tiempo Elektroniczna autostrada Elektroniczne przetwarzanie danych Elementy doskonałej reklamy — dobry pomysł na sprzedaż — może zostać włączona do kampanii — musi się wyróżniać — skuteczna strategia — zawsze trafna Elementy reklamy telewizyjnej — muzyka — ścieżka dźwiękowa — zdjęcia specjalne Elementy reklamy ulicznej — czcionka — kolor — tekst Em Emisja Emisja w całym nakładzie Entertiment Tonight Epoka odpowiedzialności społecznej Epoka przesadnych obietnic Epoka świadomości społecznej Era badań Era informacji masowej Era negocjacji Era przedmarketingowa Era reklamy bez rabatów Era reorganizacji Erozja efektywności reklamy ESPN Essence Estee Lauder Etap konkurencji Etap utrzymania pozycji Etap zaistnienia Etapy badań reklamowych — ocena kampanii — ocena realizacji strategu — realizacja strategu reklamowej — tworzenie strategu reklamowej Etapy produkcji radiowej Etapy produkcji reklamy telewizyjnej Ewolubrcja Pierwszej Poprawki „Express Linę" Fakt a reklamowa przesada Fala Fallon McEllingot „Family Life" „Farm Journal" Farrah Manufacturing Federal Communications Commission — FCC zob Federalna Komisja Telekomunikacyjna Federal Express Federal Food Drug and Cosmetic Act zob Ustawa federalna o żywności lekarstwach oraz kosmetykach Federal Office of War Information zob Federalne Biuro ds Informacji Wojennej Federal Trade Commission — FTC zob Federalna Komisja ds Handlu Federalna Komisja ds Handlu Federalna Komisja Telekomunikacyjna Federalne Biuro ds Informacji Wojennej Federalny Komitet ds Radia Felton George „Field & Stream" Filmy na żądanie „Financial World" Firestone Firmy marketingu bezpośredniego Firmy projektowe opakowań Firmy public relations Firmy wykonawcze Fit Produce Rinse Flame Fhght Channel Flonda Advertising Network FocusVision Ford Ford Henry Formy promocji — artykuły reklamowe — książki telefoniczne i branżowe spisy firm i instytucji — kupony — marketing sponsorski — okazje — premie — promocje loteryjne i konkursy — próbki — przekazy handlowe i wystawy — reklama w punkcie sprzedaży — reklama wspólna — zachęty dla handlu Formy reklamy wspólnej — reklama wspólna organizowana z inicjatywy sprzedawcy — reklama wspólna organizowana z inicjatywy producenta komponentów — reklama wspólna organizowana z inicjatywy producenta i hurtownika Formy wynagrodzenia agencji „Fortune" Fragmentacja kręgu czytelniczego Fragmentacja widowni telewizyjnej Fragmentaryczny rynek konsumencki Fragmentaryzacja Franklm Benjamin Fuji Color Art Funkcje zintegrowane Gadżety reklamowe Gallaghera Raport Gamut color Gannett Corporation Gannett Newspaper Division Gazetki reklamowe Gazety handlowe Gazety o zasięgu ogólnokrajowym General Electric General Mills General Motors Geomarketing Gersman + Meyers Gillette „Glamour" Główna Liga Baseballu „Godey;s Lady"s Book Gold Medal „Golf Digest" „Golf for Women" „Golf" „Good Housekeeping" Goodby Berlin & Silverstem Goodyear Goodyear Tire & Rubber Company Gordon Bailey & Associates Gotowe odbitki reklamowe Grafika Grafika i fotografia Grafika komputerowa Gramofon Graves Valene Gravure Association of America Grey Linda Grona gniewu Gross ratingpoint zob GRP GRP Grupa celu Grupy agencji medialnych Grupy NDP Grupy porównawcze Grupy społeczne w systemie PRIZM Grupy tematyczne (fokusowe) Gunan & Mazzi Gutenberg Jan Gwarantowany poziom oglądalności dla reklamodawcow H Haagen Dazs Haggar Apparel Co Hal Riney & Partners Hallmark Hardmg Tonya „Hardware Retailer" Harmonogram dla mediów Harmonogram wsteczny Harper Fletcher „Harpefs Magazine" Harry system „Headlmes" Healthtex Hedge H Wehmeier Heli Graphics Hershey;s Hewlett Packard HiFi Color Highway Beautification Act Hoarding Hoe Richard Hoechst Celanese Hoechst Celanese PressMatch Holden Ralph Holiday Inn Express „Home Furnishings" Home shoppmg zob telesprzedaz Honda Honorarium uzależnione od wyników Hopkins Claude „Hot Rod" House holds using television — HUT Hudson Huey Ron Huggies Hurtowa sprzedaż powierzchni reklamowej I IBM Idea wykonawcza Identyfikacja potencjalnego klienta „Illinois Building News" Imperatywy mediów Indeks Cen Konsumpcyjnych Indeks Potencjalnego Oszacowania wg Kodu Pocztowego Indeks Rozwoju Marki Infinity Broadcasting Informacja faksowa Information Resources Inc Intel Interaktywność Interlinia International Reciplocal Trade Association zob Międzynarodowe Stowarzyszenie Handlu Wymiennego Interplak Interpublic Group Irlandzka Armia Republikańska Isuzu Trooper Ivory JBL Audio JCPenney Jell O Jet" John H Harland Company Johnson Howard Johnson Lyndon Jordan Michael JTF MarketingStudios Juniorposter K Kamera filmowa Kanały dystrybucji Karmen Steve Kasety wideo Katalogi — detaliczne — dla firm — konsumenckie wyspecjalizowane — z pełną ofertą Kategorie klientów Kategorie kobiet — Demonstracja mody" — „Matnarchalny" — „Muszę to kupie" — „Tylko rzeczy podstawowe" — „Wartości rodzinne" Kategorie mężczyzn — „Patriarcha" — „Patrycjusz" — „Praktyczny" Kellogg Kentucky Fned Chicken Kids Aganist Junk Food zob Dzieci przeciwko Bezwartościowej Zyw nosci Kieszonkowy licznik telemetryczny Kipling Rudyard Klasyfikacja grup nabywców Klasyfikacja produktu Klein Calvin Klienci Klienci cenieni najwyżej Klimat marketingowy Kluby zakupów hurtowych Kluczowe obserwacje Kmart Kodeks postępowania w reklamie Kodeks wzorcowy „Pnnter;s Ink" Kolor Kolorowe kopiarki Komisja ds Papierów Wartościowych i Giełdy Komitet ds Pomiaru Ogólnokrajowej Widowni Telewizyjnej Komponent komunikacyjny Komponenty planu mediów Komputerowe techniki postproduk cyjne Komputerowe tworzenie obrazu Komputery w agencji reklamowej Komunikacja interaktywna Komunikacja marketingowa zob tez Komunikacja marketingowa zintegrowana Komunikacja marketingowa zintegrowana Koncepcja Koncepcja marketingowa Konflikt badań między firmą i agencją Koniec zdjęć Konkurencja medialna a imperatywy mediów Konkurencyjne ustalanie budżetu Konkursy Konsolidacja Konsument l Konsumeryzm taktyczny Kontakty z prasą Kontekst rynkowy Kontrola kosztów podczas produkcji reklamy telewizyjnej Kontrola tablic Kontrola wydatków Kontrola wydatków przeznaczonych na reklamę wspólną Kontrole detahsty Konwersja liniowa Koordynacja marek a opakowanie Koordynator zlecenia Kopiowanie materiałów offsetowych i rotograwiurowych Kopiowanie płyt do druku wypukłego Korektorzy Korporacja Badań Strategicznych Korzyści wynikające z zamieszczenia reklamy bezpośredniej w czasopismach — długotrwałość — kolor i rozmiar — prestiż — selektywnosc w dotarciu do odbiorców — szeroki zasięg — użycie reklamy typu p o p Koszt jednego kontaktu Kotler Phihp Krajowa Rada ds Kontroli Reklamy Kreatywność Kredyty Kroje pisma Krój pisma a czytanie Kryteria podziału przy analizie seg mentacji geograficznej Kryteria umieszczania reklamy na kasecie wideo — potencjalna wielkość widowni — zgodność demograficzna — zgodność osobowości marki i tematu (charakteru) filmu Kryzys lat Książki telefoniczne i branżowe spisy telefonów Księgowi publiczni Kupony Kupowanie reklamy ulicznej KUSA Kwestie komunikacyjne Kwinty LabelCheck Ladies Home Journal Landor Associates Lata Latenight Latynosi Lauder Estee Layout Leading National Advertisers zob Przodujący Krajowi Reklamodawcy Lee Leo Burnett Leo Burnett Co Leonard Matthews Leshe Wexner Letterman David Lever Brothers Levi s Licznik gospodarstwa domowego Liczniki bierne Light Larry Linie ( linie agatu ) Linotyp Margenthalera Lintas Campbell Ewald Lintas Link LintasWorldwide Lipton Listy firmowe Listy łączone Listy reakcją pozytywną Listy wysyłkowe Living World Bulletin Logo Lois George Lojalność słuchacza Lojalność wobec marki Lokalny dysponent nośników reklamy ulicznej London Times Longwater Lord&Taylor Los Angeles Times Company Los Angeles Times Loterie Ludwig Bili Ludzie na rzecz Etycznego Traktowania Zwierząt Lufthansa M Magazine Publishers of America zob Wydawcy Czasopism Ameryki Mań Preference Seruice zob Usługa Preferencji Pocztowych Mailing List Users Suppliers Associa tion zob Stowarzyszenie Użytkowników List Wysyłkowych i Dostawców MARC Marka — a przekaz zintegrowany — badanie możliwości — badanie osobowości — elementy — nazwa — ocena wartości — ochrona — określenie pożądanej wartości — opis wartości — pochodzenie — popyt — produktu — promocja — przywiązanie — rozwój — sklepowa — strategie wykorzystywane przy promocji — świadomość — światowa — tożsamość — tożsamość globalna — wartość — wirtualna — wskaźnik wartości — wyróżnik — zachowanie a zalety — zachowanie w stosunku do — zarządzanie — zarządzanie zrestrukturyzowane — znaczenie — zrozumienie — zrozumienie wyróżnika Marketing a ochrona środowiska Marketing bezpośredni Marketing bezpośredni kontakty między firmami — elastyczność — scentralizowany system podejmowania decyzji o zakupie — stosunkowo niewielki rynek — wysokie przeciętne wydatki na zakup Marketing ceniony najwyżej Marketing Eualuations Marketing gazet Marketing globalny Marketing i reklama o zasięgu globalnym Marketing komercyjno społeczny Marketing niszowy Marketing oparty na bazach danych Marketingplanner zob tez Plan marketingowy Marketing relacyjny Marketing rzeczywistych kontaktów Marketing skierowany do mniejszości Marketing sponsorski — okazje Marketing telewizyjnego czasu reklamowego Marketing ukierunkowany l Marketing ukierunkowany na czytelników Marketing ukierunkowany na rekla modawcow Marketing zintegrowany Marketingowe ujęcie wizualizacji Marki i marketing zintegrowany Marta Stewart s Living Martin Agency Martin David Maszyna do pisania Maszyna rotacyjna Hoego Maszyny arkuszowe Maszyny zwojowe Matchpnnt Materiał uprzednio nagrany Maxwell House Mc Cali s" McCann Enckson McClures" McDonald Mackey McDonakTs Media Arts Media buyer zob tez Zakup mediów Media graficzne Media Network Ałl Star Network Media Partnership Europę Media plan Media planner Media reklamowe Media Storę Media wiązane Media zewnętrzne Mediamark Research Inc Megaagencje Megamarka Megaskłady Men s Health Menedżer ds komunikacji Menedżer kategorii Menedżer list Menedżer marcom Menedżer marki Menedżer produktu Menedżer zlecenia Mercedes Mercedes Benz Merchandising Merrill Lynch Metoda oparta na zadaniach Metoda rozciągania Metoda szachownicy Metodologia ratingowa — dzienniczek — licznik gospodarstwa domowego — telefon — telemetryczne liczniki teleoso bowe Metody przedstawiania czytelnikowi dowodów — demonstracja — gwarancje — gwarancje zwrotu pieniędzy — oferty próbne i próbki — potwierdzenie dowodu — reputacja — testimonial Metody przyciągania uwagi — użycie grafiki — użycie grafiki i nagłówka — użycie nagłówka Metody składu Metody wykorzystania muzyki Metody zakupu czasu Miami Herald s South Flonda Golf Michigan Beverage News" Midas Miejsce reklamy w procesie marketingu Międzynarodowa agencja reklamowa Międzynarodowe Stowarzyszenie Handlu Wymiennego Miks marketingowy Miks reklamowy w działalności detalicznej Miles Inc Miller High Life Mirage Resorts Mitsui O S K Lines Moda Model Harnsa Donovana w planowaniu reklamy ulicznej „Modern Tire Dealer Modulacja amplitudy Modulacja częstotliwości Monahan Tom Montaż Morfing Motor Trend Motywacja Mountain Dew MPA MRI Business to Business MRI National Study MTV Multimedia Munsey s N N W Ayer & Son Nadużycia w realizacji kuponów Nagłówki — przedstawiające nową korzyść — selektywne — wzbudzające ciekawość prowokujące Najnowszy etap zaistnienia Nakaz zaprzestania działalności Nakład czasopisma Nakład niewykorzystany Nakład sprzedany Narodowa Federacja Reklamy Narodowa Rada Kontroli Reklamy Narodowe Stowarzyszenie Prokura torów Stanowych Narodowy Fundusz Sztuki Narodowy Związek Stacji Nadaw czych Narodziny radia Nation s Business Nation s Restaurant News National Advertising Council — NARC zob Narodowa Rada Kontroli Reklamy National Advertising Division — NAD zob Sekcja Reklamy Ogólnokrajowej National Advertising Federation zob Narodowa Federacja Reklamy National Advertising Review Council zob Krajowa Rada ds Kontroli Reklamy National Association of Attorneys General — NAAG zob Narodowe Stowarzyszenie Prokuratorów Stanowych National Association of Broadcasters — NAB zob Narodowy Związek Stacji Nadawczych National Audubon Society National Broadcasting Company — NBC National Car Rental National Retail Merchants Association zob Ogólnonarodowe Stowarzy szenie Handlowców Detalistow Nazwa handlowa Negocjacje Negocjacje z mediami Nestle New York Daily Chalange New York Herald Tnbune New York Times Company New York Times Newspaper Association of America — NAA zob Stowarzyszenie Prasy Amerykańskiej Newsweek Nichols Richard Niedopłata w czasopismach Nielsen Hispanic Station Index Nielsen Hispanic Television Index Nielsen Homevideo Index Nielsen Media Research Nielsen New Media Seruices Nielsen Station Index Nielsen Syndication Nielsen Television Index Niepożądany wpływ reklamy na społeczeństwo Nieuczciwe oferty handlowe Niezależne firmy kolporterskie Nightline Nike Nisze etniczne Non profit NordicTrack North American Advertising Agency Network NOSTA Nowy etap zaistnienia Nuestro Tiempo NuStats Hispanic InfoSource NutraSweet NYPDBlue O Toole John Obawy przed naruszeniem prywatności Obietnica Obowiązkowe informacje dla produktów żywnościowych Obróbka ilustracji wielotonalnych Ocena bezpośredniości zamierzonego efektu przekazu czasu Ocena kampanii Ocena kampanii przed jej rozpoczęciem Ocena nieuczciwej konkurencji standardy — fałszywe przedstawienie — obelga — wprowadzenie w błąd Ocena tekstu reklam Ochrona list Odbiorcy przekazu Odbitki fizykochemiczne Odbitki progresywne Odbitki próbne Odbitki przylegające — oparte na przenoszeniu toneru Odbitki warstwowe Odjazd kamerą (transfokacja) Odsprzedaż natychmiastowa Odsprzedaż z dwutygodniowym wyprzedzeniem Odtwarzacz wideo Ogilvy & Mather Direct Ogilvy David Oglądalność Oglądalność poza domem Oglądanie z przesunięciem w czasie Ogłaszanie promocji konsumenckich Ogłoszenia drobne — ramkowe Ogólna filozofia zarządu dotycząca reklamy Ogólne czasopisma rolnicze Ogólnonarodowe Stowarzyszenie Handlowców Detalistow Okresy promocji specjalnych Określenie zasięgu nadawania TV Omnicom Group Opakowanie — a marketing — analiza — a oddziaływanie koloru — projekt Opcje strategiczne Opłacalność syndykacji Opłata — oparta na kosztach — plus koszty — ruchoma — stała Opłaty sklepowe Oprawa Organizacja branży artykułów reklamowych — dostawcy — dostawcy bezpośredni — dystrybutorzy — reklamodawca Organizacja promocji sprzedaży Organizacja sieci Organizacja typowej agencji Organizacja w firmie z działem usług marketingowych Oryginały jednotonalne Oryginały wielotonalne Oscar de la Renta Osoby odpowiedzialne za produkcję drukarską Osoby zajmujące się zakupem ilustracji Osoby zajmujące się zakupem usług drukarskich Oszacowanie skumulowane Oszacowanie średniego kwadransa Outdoor Advertising Assotiation of America OAAA zob Amerykańskie Stowarzyszenie Reklamy Ulicznej PackageValue PACT zob Testowanie Pozycyjne Reklamy Tekstów Reklamowych Pakiety Palmer Volney B Panel plakatowy Panele niepodswietlane Panele podświetlane Panorama kamery Paradę" Parametry produkcyjne Paramount Pasma pnme time Patnck Outdoor Patty Tom Pearl Harbor People for the Etical Treatment of Animals PETA zob Ludzie na rzecz Etycznego Traktowania Zwierząt „People Peopletalk Pepsi Cola Percepcja Perdue Frank Perkins Nathalie Perry Elhs Peter Hart Organization Peterson & Blyth Philhp Morris Photoshop Pierwsza Poprawka do Konstytucji Stanów Zjednoczonych Pierwsza strona okładki Pierwszy Spis Cenników Piksel Pitman Moore Pizza Hut Plakat osmioarkuszowy Plakat trzydziestoarkuszowy Plakaty podświetlane Plakaty wielkoformatowe Plan całościowy Plan finansowy Plan intermedialny Plan kreatywny — audytorium — cel przekazu treści — elementy obowiązkowe — kluczowe obserwacje — obietnica — określenie pożądanej wartości marki — uzasadnienie — wskaźniki kreatywne — znajomość konsumenta Plan marketingowy — analiza sytuacyjna — badania — cel ogólny — plan finansowy — proces dostosowania — strategia marketingowa — trudności możliwości — założenia marketingowe Plan mediów zob Media plan Plan pracy twórczej Plan produkcyjny reklamy pocztowej Plan promocji sprzedaży Plan reklamy Plan reklamy ulicznej Plan rozproszony Plan wypłat Planowanie czasu reklam lokalnych punktowych Planowanie harmonogram produkcji Planowanie produkcja reklamy pocztowej Planowanie kampanii reklamowej Planowanie mediów Planowanie mediów oparte na lokalizacji Planowanie spotow radiowych Playboy" Płatni programy Płyty dla poszczególnych kolorów Płyty kreskowe Początki masowej produkcji Początki reklamy Początki reklamy prasowej Poczta pojedyncza Poczta Stanów Zjednoczonych (USPS) Poczta wspólna Podarunki firmowe Podstawa stawki Podstawowe reguły projektowania publikacji reklamowych i promo cyjnych — harmonia — kolejność — kontrast — równowaga — spójność — wyróżnienie Podtytuł Podwójna ekspozycja Podział AB Point of Purchase Advertisrng Institute Pokazy handlowe i wystawy Połączenie promocji nazwy firmowej i marki produktu Pomiary czytelnictwa Pomiary odbioru leklam ulicznych Poprawki Wheelera i Lea Popyt na kategorie produktu Pora dojazdu Ponzkova Paulina Porównanie etapów Position Adiertising Copy Testing — PACT zob Testowanie Pozycyjne Reklamy i Tekstów Reklamowych Postęp techniczny Postprodukcja Postrzeganie produktu Pośrednia rola reklamy Potencjalni klienci Potwierdzenie prawdziwości zapewnień reklamowych Powielanie materiałów reklamowych Powierzchnia reklamowa Powierzchnia wolna Powody inwestowania w marketing sponsorski — poprawienie ostatecznego bilansu — rozróżnienie produktu od produktów konkurencji — wywołanie przywiązania wsi od określonej docelowej grupy odbiorców — wzmocnienie przywiązania do danej społeczności lub grupy — zapewnienie możliwości sprzedaży — zapewnienie możliwości sprzedaży etnicznej — zwiększenie świadomości istnie ma firmy bądź nazwy produktu Powodzenie reklamy pocztowej (wysyłkowej) Pozycja i rozmieszczenie reklamy Pozycjonowanie Pozycjonowanie w celu poszerzenia udziału marki w rynku Północnoamerykański Układ Wolnego Handlu NAFTA Pracownicy Prasa Prasa afroamerykanska i latynoame rykanska Prasa fachowa i reklama skierowana do firm Prasa szybkobieżna Praw o Curtisa Premia bezpośrednia Premia samoreahzująca Premie Premie wywołujące przypływ klientów PresstekHeidelberg GTo DI Pnmetime Pt int Media Production Data PRIZM zob Indeks Potencjalnego Oszacowania wg Kodu Pocztowego Problem marketingowy Procedury przetargowe Procent sprzedaży Proces dopuszczania reklam Proces planowania strategicznego Lintas Lmk w tworzeniu marketingowego przekazu zintegrowanego Procter & Gamble Prodigy Producent zewnętrzny Produkcja reklamy Produkcja reklamy pocztowej — papier dziełowy — papier listowy — papier okładkowy — podstawowe ciężary i rozmiary — sprawdzenie wagi i rozmiaru z urzędem pocztowym — wybór agencji mailingowej — wybór drukarni — wybór papieru — wybór procesu drukowania Produkt Produkt cykl rozwoju — etap konkurencji — etap utrzymania pozycji — etap zaistnienia Produkt na etapie konkurencji i dalsze doskonalenie marki Produkt ochrona Profil klienta Profil rynku Program merchandisingowy Program z wartością dodaną Programy nagranych informacji w systemie automatycznego wybierania Programy specjalne Programy wymienne Progressive Farming Progressive Grocer Projektowanie logo Projektowanie opakowania Promocja — i reklama — konsumencka — loteryjna — na terenie sklepów — oparta na kraju pochodzenia — skierowana do sprzedawców — sprzedaży Promocyjna sprzedaż reklam Prospekt reklamowy towarów pokrewnych załączony do sprzedawanego produktu Prowizja od mediów Prowizje od produkcji lub opłata dodana Próbki Próbne reklamy telewizyjne — animacje — kolaż reklamowy — montaż fotograficzny — scenka z aktorem Próby emocjonalne agencji BBDO Przenośny licznik osobowy Przesada reklamowa Przewodnik nabywcy reklamy uliczne] Przodujący Krajowi Reklamodawcy Przydział plakatów Przygotowanie form drukarskich Przygotowanie layoutu Przygotowanie płyt offsetowych rotograwiurowych Przyszłość katalogów Przyszłość promocji w punkcie sprzedaży Psychografia Public relations Publiczność średniego kwadransa Publikacje branżowe — dla kadry zarządzającej — dla specjalistów — gazety handlowe — reklama przemysłowa Publikacje horyzontalne Publikacje wertykalne Pubhsher s Statement Publishers Express Pulsowanie Pułapki na listach Punkt Quaker Oats Quaker State Quantel s HenryHarry Quark XPress Rabat — za książki branżowe — za podroż — za zamówienie pocztowe — zależny od liczby powtórzeń — zależny od wysokości zamówienia Rachunek za koszty produkcji Rada Bezpiecznego Przekazu Energetycznego Rada Biur Uczciwej Konkurencji Rada ds Reklamy Radio Radio a reakcja bezpośrednia Radio Advertising Bureau — RAB zob Biuro Reklamy Radiowej Radio jako uzupełnienie innych mediów Radio Mercury Awards Radio wady — brak elementu wizualnego — fragmentacja audytorium — trudności w uzyskaniu danych z badań Radio punktowe Radio sieciowe Radio w działalności detalicznej Radio zalety — bliskość do momentu zakupu — kreatywność elastyczność — niski koszt dotarcia CPM — osobisty środek przekazu — uzupełnienie innych mediów — wysoka wybiorczosc Raport Colleya Raport Gallaghera Raport Q Rastrowanie Rastrowanie stochastyczne Reader s Digest RedRooflnn Reeves Rosser Regionalne czasopisma rolnicze Regularni użytkownicy Reguły analizowania pomysłów Reguły pisania scenariuszy reklam Reklama a antropologia Reklama a Pierwsza Poprawka Reklama a prawo rozgłosu Reklama a psychologia Reklama a wiek XXI Reklama a względy etyczne Reklama bez wyboru czasu emisji Reklama bezpośrednia Reklama detaliczna Reklama dla specjalistów Reklama farmaceutyków sprzedawanych bez recepty Reklama funkcja medialna Reklama handlowa Reklama marketing komer cyjno społeczny Reklama idei Reklama instytucjonalna Reklama jako instytucja Reklama jako kontrakt Reklama komunikacyjna efektywność Reklama konkurencyjna Reklama konsumencka Reklama korekcyjna Reklama korporacyjna Reklama międzynarodowa Reklama modułowa Reklama na przystankach Reklama na spad Reklama na wózkach sklepowych Reklama nastawiona na reakcję bezpośrednią Reklama nieproduktu Reklama o zasięgu globalnym Reklama ocena roli Reklama od do roku lata koniunktury Reklama ogólnokrajowa Reklama opłacalna od zysku Reklama pocztowa — dłuższy i obszerniejszy tekst — klient potencjalny i listy wysyłkowe — natychmiastowe i wymierne efekty — przekaz — selektywnosc — sprzedaż osobista — umiejscowienie w czasie Reklama podczas drugiej wojny światowej Reklama podczas pierwszej wojny światowej Reklama porównawcza Reklama proces dopuszczania Reklama przemysłowa Reklama przypominająca Reklama punktowa powody wejścia — elastyczność — nieodpowiedni budżet sieciowy — nierówna dystrybucja produktu — tożsamość lokalna — ukierunkowanie geograficzne Reklama radiowa — etapy produkcji — metody emisji — nagrany uprzednio materiał — na żywo l — spiker stacji l — ożywienie scenariusza — czytelność — kontakt — ponaglanie do działania — prostota — rozrywka — spójność — wiarygodność — wyróżnianie — zainteresowanie — produkcja — techniki — dwóch spikerów — dzingel spiker — humor — mieszanka — spiker — spiker aktor — wywiad z klientem — z życia wzięte — tworzenie — dźwięk — muzyka — słowa Reklama ramkowa Reklama skierowana do dzieci — presja na dokonanie zakupu — prezentacja produktu — właściwości objaśnień Reklama skierowana do firm i przedstawicieli wysoko wyspecjalizowanych zawodów Reklama skierowana do konsumenta ...

Możesz dodać mnie do swojej listy ulubionych sprzedawców. Możesz to zrobić klikając na ikonkę umieszczoną poniżej. Nie zapomnij włączyć opcji subskrypcji, a na bieżąco będziesz informowany o wystawianych przeze mnie nowych przedmiotach.

ZOBACZ INNE WYSTAWIANE PRZEZE MNIE PRZEDMIOTY WEDŁUG CZASU ZAKOŃCZENIA

ZOBACZ INNE WYSTAWIANE PRZEZE MNIE PRZEDMIOTY WEDŁUG ILOŚCI OFERT

NIE ODWOŁUJĘ OFERT, PROSZĘ POWAŻNIE PODCHODZIĆ DO LICYTACJI