REKLAMA JAKO PROCES KOMUNIKACJI
Antoni Benedikt
Nie wiesz, w jaki sposób zwiększyć sprzedaż we własnej firmie? Szef ciągle ma pretensje, że niewielu ściągasz klientów? Zastanawiasz się, w jaki sposób najlepiej wykorzystać fundusze przeznaczone na reklamę? Sam chcesz spróbować przygotować kampanię reklamową? Zajrzyj do kolejnej książki z serii "Kreatywność".
Antoni Benedikt w sposób przejrzysty i sugestywny zawarł w swojej pracy podstawowe informacje na temat reklamy jako formy kontaktu między ludźmi. Opisał między innymi podstawowe zadania reklamy, przedstawił, czym ona powinna być, a czym z pewnością nie jest, scharakteryzował miejsce człowieka w reklamie oraz rolę, jaką w niej odgrywają media, poświęcił też miejsce językowi reklamy itd.
Słowem, "Reklama jako proces komunikacji" to doskonałe źródło wiedzy na temat reklamy, przeznaczone dla bardzo szerokiego kręgu odbiorców – dla studentów kierunków humanistycznych, dla właścicieli mniejszych i większych firm, dla chcących poszerzyć swe kwalifikacje pracowników działów sprzedaży i public relations oraz dla wszystkich tych, którzy pragną nauczyć się bardziej świadomie odczytywać przekazy reklamowe oraz nie ulegać bezwiednie zawartym w reklamie mechanizmom perswazyjnym.
Spis treści
Wstęp
ROZDZIAŁ I Czym jest reklama? Etymologia terminu "reklama" Definicja reklamy Funkcje reklamy Cykl życia produktu na rynku a reklama Podział reklamy Podział reklamy w zależności od źródeł jej finansowania Reklama wspólna Reklama na tle pozostałych narzędzi marketingu Sprzedaż osobista Promocja sprzedaży Public relations Czym reklama nie jest? ROZDZIAŁ II Istota i elemnty procesu komunikacji Typy komunikowania Komunikowanie interpersonalne - bezpośrednie Komunikowanie interpersonalne - medialne Komunikowanie pośrednie - masowe Elementy procesu komunikowania Uczestnicy komunikacji Przekaz - komunikat Kanał przekazu Szum Sprężenie zwrotne Kontekst Formy komunikowania Komunikowanie werbalne Komunikowanie niewerbalne Typy komunikowania Komunikowanie informacyjne Komunikowanie perswazyjne ROZDZIAŁ III Człowiek w reklamie Osoba w reklamie Kryteria wyboru postaci Stereotypy mężczyzn i kobiet w reklamie Opis badania Wyniki badań: telewizja Wyniki badań: prasa Stereotypy kobiet Stereotypy mężczyzn Wnioski Nadawca komunikatu reklamowego Podobieństwo Podziw Przyćmienie produktu Wyeksploatowanie Niedopasowanie bohatera do produktu Prywatne życie gwiazd a ich role reklamowe Nie ma osoby powszechnie lubianej Reklama polityczna jako autoprezentacja Autoprezentacja i jej rola Autoprezentacja liderów politycznych na przykładzie informacji zamieszczonych na ulotkach wyborczych Kandydat kompetentny Kandydat etyczny Kandydat lubiany Kandydat atrakcyjny Obraz odbiorcy reklamy ROZDZIAŁ IV Rola mediów w działaniach reklamowych Perswazja a środki przekazu komunikatu reklamowego Środki przekazu jako kanały przepływu informacji Środek przekazu reklamy a informacja Funkcje mediów reklamy Funkcja selektywności docierania do grupy Zadanie zapewnienia czasu dotarcia Zapewnienie częstotliwości dotarcia Funkcja kreowania wizerunku Wspomaganie treściami Funkcja uzupełniania informacji Rola tworzenia właściwego nastroju ROZDZIAŁ V Język reklamy Funkcja sloganu Definicja sloganu i jego najważniejsze cechy Rodzaj sloganów Budowa składniowa sloganu "Wielowartościowa" logika sloganów reklamowych Szczególna rola słówka "prawdopodobnie" ROZDZIAŁ VI Perswazja w reklamie Działania perswazyjne w reklamie Emocjonalizacja odbioru Wspólnota świata i języka Łatwa orientacja aksjologiczna Odbiór relatywny Psychologiczne modele działania reklamy Gra zmysłów jako sposób komunikowania się Perswazja a kontekst w reklamie Eksperyment pierwszy Eksperyment drugi Wpływ kontekstu na odbiór reklamy Rodzaje kontekstów Perswazja a percepcja reklamy Reguła nierówności Reguła rzutu okiem Reguła ruchu Muzyka jako środek perswazji w reklamie
Bibliografia
Indeks nazwisk Spis tabel
| 
