REKLAMA Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?

12-07-2012, 18:40
Aukcja w czasie sprawdzania była zakończona.

Cena kup teraz: 39.90 zł

Użytkownik ksiegarniainter

numer aukcji: 2396012513

Miejscowość Cekcyn

Koniec: 02-07-2012 18:53:03

Dodatkowe informacje:
Stan: Nowy
Okładka: twarda
Rok wydania (xxxx): 2008
Język: polski

REKLAMA Co tak naprawdę

wpływa na jej skuteczność?

Wydawca: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Autor: Heath Robert

Pierwsze wydanie tej kązki wPolsce ukazało się pod tytułem "Ukryta moc reklamy".

Ksiażka podważa tradycyjne poglądy na temat tego, jak odbiorcy spostrzegają i przetwarzają komunikaty o markach.
Od ponad siedemdziesięciu lat powszechnie przyjmuje się założenie, że reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy na poziomie świadomości przekonuje konsumentów do wyboru określonej marki. W takim ujęciu decydujące znaczenie ma uwaga odbiorcy, dlatego pracownicy agencji reklamowych skupiają większość swoich twórczych wysiłków na osiąganiu jak najwyższych poziomów zainteresowania i koncentracji uwagi. Dlaczego jednak reklama może działać – i często naprawdę działa – nawet wtedy, gdy konsumenci nie zdają sobie sprawy z tego, że kiedykolwiek widzieli lub słyszeli dany spot?

Tabela cech produktu
ISBN	83-7489-012-6
Data wydania	2008
Vat	5%
Wydanie	II
Okładka	twarda
Liczba stron	152
Format	A5
Przekład	Agnieszka Nowak
Tytuł oryginalny	The Hidden Power of Advertising,

Wyniki ostatnich badań neuronaukowych dowodzą, że ludzki mózg odznacza się dużo większą, niż dotąd sądziliśmy, zdolnością do biernego wchłaniania pewnych informacji o markach. Odwołując się do tych ustaleń empirycznych, Robert Heath niezwykle klarownie wyjaśnia, w jaki sposób reklama wytwarza w naszym umyśle sensowne, trwałe asocjacje z marką, nawet jeśli nie poświęcamy jej świadomej uwagi. Te asocjacje wywierają silny wpływ na nasze intuicyjne odczucia i mogą nas skłaniać - poza naszą świadomością – do wybierania i kupowania produktów konkretnych marek.
Ten mechanizm - zwany płytkim przetwarzaniem - okazuje się niezwykle skuteczną metodą docierania do konsumentów, którym na ogół nie zależy na zdobywaniu wiedzy o markach. Heath wykazuje, że płytkie przetwarzanie było jednym z najważniejszych czynników, które zapewniły sukces wielkim markom w tak różnych branżach, jak ubezpieczenia, samochody, papier toaletowy, papierosy czy piwo.
Ukryta moc reklamy to lektura obowiązkowa dla osób zajmujących się tworzeniem, planowaniem i badaniem reklamy, dla nauczycieli akademickich wykładających teorię reklamy i marketingu, a także dla wszystkich tych, którzy interesują się reklamą i komunikacją marketingową.

"Jeśli pojedyncze dzieło może dać początek nowemu rozdziałowi w historii reklamy, to Ukryta moc reklamy jest nim bez wątpienia. Mamy do czynienia z pracą przełomową, która - głęboko w to wierzę - wprowadzi polską reklamę do grona najlepszych."

prof. Rafał Krzysztof Ohme, Polska Akademia Nauk

Słowo wstępne
Słowo wstępne do wydania polskiego
Przedmowa
1. Wprowadzenie
2. Dziedzictwo Krugmana
3. Z perspektywy świata reklamy
4. Dylemat konsumenta
5. Jak przetwarzamy wiedzę o markach?
Aktywne przetwarzanie informacji
Pamięć robocza
Automatyczne przetwarzanie informacji
Powierzchowne przetwarzanie informacji
6. Jak przechowujemy wiedzę o markach?
Pamięć długotrwała
Pamięć ukryta
7. Natura pamięci ukrytej
Systemy pamięciowe
Jak przechowujemy w pamięci treść reklam?
System pamięci ukrytej
Pamięć pojęciowa
8. Uczenie się – aktywne a ukryte
Aktywne uczenie się
Definicja świadomego myślenia
Nowa definicja świadomości
Wykorzystanie pamięci roboczej
Aktywizacja
Pojemność pamięci ukrytej
9. Uwaga, kreatywność i filtry percepcyjne
Nowa koncepcja uwagi
Kreatywność i filtrowanie percepcyjne
10. Model płytkiego przetwarzania
Reguły, na których opiera się model płytkiego
przetwarzania
Przykłady zastosowań modelu płytkiego przetwarzania
11. Siedem zwycięskich marek – studia przypadków
Nike
Benson & Hedges Andrex
Heineken
Renault Clio
Castrol GTX
Budweiser
12. Implikacje dla badań reklamy i marki
Badania pretestowe
Świadomość i przypominanie sobie reklamy
Miary dotyczące marki
Miary dotyczące wizerunku
Podsumowanie i prognoza
Prognoza
Bibliografia
Indeksy