Polityczny public relations służy kształtowaniu wizerunku partii politycznych i jej liderów. Stosowany umiejętnie pomaga osiągnąć sukces, przegranych może wznieść na szczyty władzy, a faworytów pogrążyć. Stosuje go każdy rodzaj władzy i opozycji, zarówno w rozwiniętych demokracjach, jak i w skostniałych dyktaturach.
Publikacja ma na celu usystematyzowanie wiedzy teoretycznej dotyczącej kształtowania wizerunku w polityce. Zostały przedstawione okoliczności, które wpłynęły na komercjalizację życia politycznego, jak i współczesne zagrożenia oraz tendencje rozwoju rynku politycznego. Dokonano szerokiej analizy metod i technik politycznego PR wykorzystywanych w walce o zdobycie i utrzymanie władzy.
Polityczny public relations ma pomagać funkcjonować bardziej efektywnie zarówno partiom politycznym, jak i społeczeństwu, które dzięki systematycznemu oddziaływaniu podejmuje określone (oczekiwane) decyzje wyborcze.
Spis treści:
Wstęp
Rozdział 1. Determinanty kreowania wizerunku partii politycznych
1.1. Partie polityczne jako organizacje ubiegające się o zaufanie społeczne
1.2. Demokratyzacja życia politycznego
1.3. Prawo wyborcze jako czynnik rozwoju public relations
1.4. Komercjalizacja życia politycznego jako czynnik rozwoju public relations
Rozdział 2. Aspekty teoretyczne public relations
2.1. Geneza kreowania opinii publicznej na przestrzeni wieków
2.1.1. Okres starożytności
2.1.2. Okres ery nowożytnej
2.2. Definicje pojęcia „public relations”
2.3. Istota politycznego public relations
2.4. Zasady i cele public relations
2.5. Relacje public relations z dziedzinami pokrewnymi
2.5.1. Public relations a marketing/marketing polityczny
2.5.2. Public relations a reklama/reklama polityczna
2.5.3. Public relations a propaganda
2.5.4. Public relations a dziennikarstwo
Rozdział 3. Wykorzystanie technik i metod public relations przez partie polityczne
3.1. Zastosowanie mechanizmu public relations w polityce
3.2. Kształtowanie wizerunku partii politycznych i polityków
3.3. Pojęcie image’u polityka
3.4. Specjaliści od kształtowania wizerunku w partiach politycznych
Rozdział 4. Znaczenie etyki w działalności public relations i życiu politycznym
4.1. Etyka jako fundamentalna zasada kreowania wizerunku
4.2. Etyka w public relations
4.3. Etyka w działalności politycznej
4.3.1. Kodeksy etyki zawodowej osób publicznych
4.3.2. Formy ochrony etyki w życiu publicznym
Rozdział 5. Zagrożenia związane z kreowaniem image’u w polityce
5.1. Populistyczna kreacja wizerunku
5.2. Kontakty z mediami w działalności public relations
5.2.1. Media jako instrument wpływania na opinię publiczną
5.3. Kampania negatywna – czyli stosowanie czarnego PR w polityce
Rozdział 6. Znaczenie i perspektywy wykorzystania public relations w polityce
6.1. Rola public relations w polityce
6.1.1. Wykorzystanie marki w identyfikacji ugrupowań politycznych
6.2. Perspektywy kształtowania wizerunku ugrupowań politycznych na polskiej scenie politycznej
6.3. Internet jako konieczny instrument w kreacji wizerunku ugrupowań politycznych w XXI wieku
Zakończenie
Bibliografia
Aneks
