Aby dobrze sprzedać swój produkt, musimy pozyskać świat mediów. Nie wystarczy jednak umiejętne reagowanie na jego potrzeby i dobra autoprezentacja. Tajemnicą ofensywnego PR jest kreowanie opinii publicznej, prowokowanie dyskusji i tworzenie zapotrzebowania na naszą firmę. Autorzy książki, wskazując na wypróbowane na świecie techniki public relations, uczą nas, jak w tym celu wykorzystać Internet i inne media. Dzięki ich wskazówkom masz szansę stać się prawdziwym profesjonalistą w tej dziedzinie.

Autorzy omawiają reguły postępowania wobec przedstawicieli mediów. Wyjaśniają czym różni się PR od reklamy i marketingu, uwypuklając różnice w sposobie reagowania na reklamę i na publicity. Książka przesycona jest przemawiającymi do wyobraźni, konkretnymi przykładami, które pozwalają zrozumieć, dlaczego jeden sposób działania przynosi pozytywne rezultaty, a inne wysiłki idą na marne.

Wstęp
Cz. I. Dynamika publicznej prezentacji
1. Aby ludzie o nas mówili
2. Prasa

Cz. II. Sedno sprawy
3. Metody robienia szumu
4. Jak odpowiednio ująć temat
5. Przygotowanie do uderzenia
6. To twój wywiad!

Cz. III: Kreowanie wizerunku medialnego na wyższym poziomie
7: Jak zdobyć i utrzymać pozycję
8: Gdy robi się o tobie głośno
9: Internet
Posłowie: PR to ciężka praca
Dodatek: Narzędzia skutecznego PR-owca