Jeśli musisz uczyć się na błędach, to lepiej na cudzych.
Życie lub śmierć firmy zależą od siły marki.
Każdego dnia padają jakieś marki, a zarządy firm rwą włosy z głowy i klną na czym świat stoi,
chociaż same wpędziły się w takie kłopoty. Wiele firm kieruje się przekonaniem,
że jeśli już raz stworzyły udaną markę, to powinny ją rozszerzać na inne linie produktów.
Większość marek, którym to się udało, dokonała rozszerzenia w tych kategoriach produktów,
które były zbliżone do oryginału. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit,
gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własną marką.
Jednak gdy firmy nie potrafią zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marek,
porażki okazują się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne.
Przedstawione w audioksiążce przykłady nieumiejętnego rozszerzania marek
ą być pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszarów zagrożeń dla firmy.
To pouczająca lektura, która powinna znaleźć się w audiotece każdego menedżera,
a zainteresuje nie tylko ich. Czyż nie leży w naszej polskiej naturze cicha i skrywana satysfakcja,
gdy innym coś się nie udało?

Zobacz moje aukcje (audiobook24):
© Panel-alle | "O mnie" | Wszystkie Aukcje