Poetyka reklamy

Ewa Szczęsna

stan : BDB

odbiór osobisty: Kraków

Czym jest reklama? Jest znakiem współczesnej kultury, którą współtworzy i którą parafrazuje. To nie tylko forma perswazji czy zjawisko językowe, to cała poetyka, m. in.: obrazu (z jego linią, barwą, światłocieniem, kompozycją), ruchu oraz dźwięki (z jego rodzajami, synchronizacją, tempem, reklamową wartością głosu, muzyką). To nowe, prezentowane tu spojrzenie na reklamę nie odbiera jej jednak wymiaru marketingowego, a tylko nadaje jej wartość humanistyczną. M. McLuhan słusznie napisał: "Pewnego dnia historycy i archeologowie odkryją, że reklamy naszych czasów są najbogatszym i najwierniejszym odzwierciedleniem życia codziennego i wszelkich czynności ludzkich, jakie pozostawiło po sobie jakiekolwiek społeczeństwo. Pod tym względem hieroglify egipskie nawet nie umywają się do reklam."