Plany marketingowe to polskie wydanie światowego bestsellera. Książka napisana jest przez dwóch znakomitych i znanych na całym świecie specjalistów z tej dziedziny. W prosty i przejrzysty sposób szczegółowo prezentuje wszystkie najważniejsze zagadnienia planowania marketingowego:- proces tworzenia, wdrażania i audytu planu marketingowego- cele i strategie marketingowe- wybór środków zintegrowanej komunikacji marketingowej- planowanie sprzedaży oraz cen- zarządzanie kanałami dystrybucji, w tym handel internetowy- zarządzanie relacjami z klientami- typowe problemy podczas wdrażania planu i sposoby ich rozwiązywania- sposoby pomiaru efektywności planowania marketingowego.Przedstawiane zagadnienia są zilustrowane licznymi przykładami i studiami przypadków, a praktyczne wskazówki i formularze ułatwią menedżerom wykorzystanie teorii w praktyce gospodarczej. Każdy rozdział zawiera również pytania i ćwiczenia pomagające czytelnikowi w przyswojeniu materiału.