Kolcowój chiński to najzdrowsze owoce na świece. Są bogate w mnóstwo składników odżywczych, witamin oraz minerałów.Jagody goji są najbogatszym źródłem przeciwutleniaczy, czyli substancji zwalczających wolne rodniki, a tym samym spowalniających starzenie się organizmu. Posiadają niezwykłe lecznicze właściwości - zwiększają wytrzymałość,stymulują układ odpornościowy,pobudzają,poprawiają krew,osłaniają wątrobę,poprawiają wzrok,opóźniają efekty starzenia,obniżają ciśnienie krwi,mają działanie przeciwutleniające i hipoglikemiczne,powstrzymują siwienie i wypadanie włosów,pomagają dbać o zdrowy wygląd skóry a podnosząc zawartość hemoglobiny we krwi utrzymuje piękny i jasny wygląd oczu, neutralizują działanie wolnych rodników, a pozytywnie wpływając na pracę trzustki i wątroby podtrzymują zdrowy cholesterol. Owoce goji to jeden z najważniejszych elementów diety Madonny. Goji to najlepszy sposób na zachowanie młodej, jędrnej skóry. Chińczycy wierzą, że ten owoc może znacząco przedłużyć życie. Wiąże się z tym legenda związana ze słynnym Li Qing Yen, który spopularyzował jagody goji oraz żeń szeń. Mówi się, że żył on 252 lat (1[zasłonięte]678-19) i codziennie spożywał goji.