outdoor reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności.
stan: dobry+
Autor: Dariusz. KUBUJ
Wydawnictwo: STOER
WPROWADZENIE ROZDZIAŁ 1 OUTDOOR Z PERSPEKTYWY HISTORII - BURZLIWE POCZĄTKI, PRZEOBRAŻENIA I NIEŁATWE REGULACJE Krótka historia reklamy zewnętrznej Początki branży - kompletny cyrk Dzienniki, podatki i cyrki Mały Tomcio na wielkim plakacie Bojówki, padlina i drobne cwaniaczki Początki cywilizacji Niech żyje nasz związek Nie tylko dla maluczkich Jak outdoor agencji, tak agencja outdoorowi Ogródki zwycięstwa - plakaty w służbie narodu Ach ty brzydki! Siekierą i ustawą Wizualne niestrawności nocnych czyścicieli Pechowi politycy i zawzięta Biedronka Po burzy Nie taka straszna ta ustawa Nieprzekonujące ruchy mięśni twarzy Początki outdooru w Polsce Niechciane dziecko szybko rośnie Budynki z uszami bez kryterium legalności Duplarek - społeczne reakcje na outdoor Przyspieszone dojrzewanie Nadsubskrypcja, wyścig zbrojeń i czkawka Każdy może być brokerem Konsolidacja Na Zachodzie zmiany: wiosna galopującej konsolidacji Konsolidacja po polsku Giganty idą Fatalne skutki uzależnienia od papierosów i piwa Krajobraz po bitwie ROZDZIAŁ 2 PERSPEKTYWA MARKETINGOWA - OUTDOOR A SEGMENTACJA I TARGETOWANIE Wszyscy chcą mediów selektywnych Dawno, dawno temu wszystkie media były masowe TV - outdoor, dwa bratanki Targetuj się, kto może Telewizja kłamie - tym razem w sprawie swojej rzekomej selektywności Czy outdoor można jakoś pomimo wszystko targetować Geodemografia - nowa nadzieja na targetowanie outdooru Magik łączy spis z kodem Robin pomaga Robbinowi, czyli jak walizkę ze statystyką zamienić na opowieść Geodemografia w outdoorze - outdoor dla sąsiadów Geodemografia - tak, wypaczenia - nie Wyniki badania w San Antonio Teoretyczne podstawy marketingowego dążenia do selektywności Koncepcja użytkownika intensywnego Co wynika z dwóch połówek Grzech pierworodny koncepcji użytkownika intensywnego, czyli czy Twedt miał rację Reguła 80/20 Wspólne dzieło dwóch inżynierów, czyli co wynikło z badania elit i kontroli jakości Reguła piękna i prosta, znana jak potwór z Loch-Ness Krytyka reguły 80/20 Ile razy można się zredukować o 80%? Konsumenci są różni i co z tego To niezupełnie jest takie proste Sporadyczny konsument z buławą w plecaku Nawet intensywny użytkownik nie zje więcej śniadań Brak selektywności - przekleństwo czy błogosławieństwo outdooru Selektywność nie ma znaczenia, jeśli cena jest niska Stół z kredensem i krzesłami w pakiecie Czy outdoor faktycznie jest tani Imperatyw Walentego - przyjdzie outdoor i wyrówna Czy outdoor może być jedynym medium w długotrwałej kampanii Podsumowanie: różnica między marszałkiem Zukowem a szeregowcem Ryanem i co z tego wynika dla planowania mediów ROZDZIAŁ 3 PERSPEKTYWA MEDIA PLANERA-JAK SIĘ BADA OUTDOOR I CO BADANIA O NIM MÓWIĄ Badania widowni i widoczności outdooru Złota era magazynów - bez badań nakładów trudniej o reklamy Dwa w jednym: pomiar widowni i system korekt Jak się pozbyć przynajmniej połowy widzów Oscar - pierwsze nadzieje na standard europejski Niemcy mówią, na co patrzyli Polacy patrzą na zegarek Holendrzy patrzą w terenie Brytyjczycy patrzą w oczy Brakujące ogniwo: pomiar zasięgu kampanii Ile osób widzi showing Co Copland robił w Midland - pierwszy wzór na obliczanie zasięgu kampanii outdoorowej Co Agostini robił w Hadze - każde medium może mieć swój wzór obliczania zasięgu Trzy w jednym - epoka systemów integralnych Na widok Postara każdy się postara My was, Kowalski, widzimy ~technologie obserwacyjne w badaniach outdooru Najnowsza technologia nie rozwiązuje akurat najstarszych problemów VAI wszędzie się czai A inne media nie muszą Badania skuteczności kampanii outdoorowych Co dla outdooru zrobili dwaj amerykańscy prezydenci, Miss America i polski król Benjamin Harrison staje się bardziej popularny Miss America udowadnia, że outdoor działa Calvin Coolidge pomaga zbadać trwałość efektów kampanii Stefanowi Batoremu wystarczają dwa tygodnie Nie taki outdoor słaby, jak go niektórzy malują ROZDZIAŁ 4 PERSPEKTYWA KREACJI - CZY OUTDOOR TO FAJNE MEDIUM O dwóch takich, co uczynili plakat dziełem sztuki Alojzy i zniecierpliwiona praczka, czyli o artyście, który stał się drukarzem Julek i cierpliwy producent szminek, czyli o drukarzu, który stał się artystą Polska szkoła plakatu I w dziedzinie plakatu Polak potrafi - rozwój polskiej szkoły plakatu To się nie mogło udać - polska szkoła plakatu a reklama Parę przemyśleń o projektowaniu plakatów Obrona i atak Od "listu" do "pocztówki" - billboard wraca do łask Jeden grzyb w barszczu Spójność z kampanią telewizyjną Jak kreacyjnie wykorzystać możliwości reklamy zewnętrznej Zniszcz, wygryź, wyrwij, podpal Podteksty z kontekstu Wielkie jest piękne Sępy, babcie, samochody Interakcja ROZDZIAŁ 5 PERSPEKTYWA PRZYSZŁOŚCI - OUTDOOR A ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA Świat się zmienia Konsolidacja agencji i powstanie wielkich holdingów reklamowych Jak śmigłowy McCann zmieniał się w ponaddźwiękowy Interpublic Wizja Harpera się rozpościera Pokerowa zagrywka - dom mediowy Ratingi łapie skurcz Konsumenci - ślepe i głuche karaluchy Koncepcja zintegrowanej komunikacji Nowy paradygmat: niech żyje integracja Parafraza paradygmatu - nie bądź młotkiem Outdoor w nowych czasach Nowe formy reklamy zewnętrznej Ambient w toalecie Technologia, technologia, technologia Kłopoty wieku dojrzewania Za co kochamy outdoor Rośnie duży, okrąglutki Namacalny, z kontekstem, na ziemi niczyjej Ostatni masowy - niski koszt, duży zasięg, wielka częstotliwość Blisko, coraz bliżej Władca przestrzeni LITERATURA CYTOWANA SPIS FOTOGRAFII
