Jak internet wpływa na zmiany postaw konsumentów? Jaki naprawdę jest jego zasięg? Jak zaplanować skuteczną kampanię marketingową
w sieci? Co to jest Web 2.0 i jak wykorzystać ten trend w marketingu? Kim są polscy użytkownicy internetu? W tej książce znajdziesz odpowiedzi na te i wiele innych pytań.
Autor pokazuje, jak sieć zrewolucjonizowała komunikację międzyludzką i w jaki sposób firmy funkcjonujące w nowej rzeczywistości komunikacyjnej mogą się skutecznie promować, sprzedawać swoje produkty i usługi. Ta publikacja jest jednak skierowana przede wszystkim do przeciętnego użytkownika internetu. To jedna z niewielu książek o internecie, której nie trzeba tłumaczyć
z polskiego na nasze.
Dominik Kaznowski, wieloletni praktyk marketingu interaktywnego, pisze w lekki i przystępny sposób o mechanizmach działania najważniejszych podmiotów sieci. Autor stara się również przewidzieć, jak będzie wyglądała przyszłość marketingu w internecie, tłumacząc rosnące znaczenie tego medium w każdym społeczeństwie.
"Nowy marketing w internecie" to w końcu jedna z pierwszych książek, na której treść będziesz miał istotny wpływ. Jeżeli książka Cię zaciekawiła, masz uwagi krytyczne, chcesz dowiedzieć się więcej lub zgłosić propozycję tematu, który powinien znaleźć się w następnym wydaniu, wejdź na http://kaznowski.blox.pl i zostaw swój komentarz lub opinię.

Wstęp
Rozdział 1. Jak internet wpływa na zmiany postaw konsumenckich?
1. Zmiana zachowań konsumentów
2. Rozwój trendu Web 2.0
3. Zmiana w sposobie konsumpcji mediów
Rozdział 2. Strategie internetowe
1. Uwarunkowania budowy serwisu
2. Marka w internecie
3. Podsumowanie
Rozdział 3. Zasięg internetu
1. Sposób łączenia się z internetem
2. Dostęp do internetu na świecie
3. Wpływy kultury na sposób korzystania z sieci
4. Definicja internauty
5. Wzrost zasięgu internetu
6. Rola przeglądarek internetowych
Rozdział 4. Rodzaje podmiotów działających w internecie
1. Portale
2. Wortale
3. Agencje interaktywne
4. Domy mediowe
5. Sieci reklamowe
6. Firmy badawcze
Rozdział 5. Wyszukiwarki
1. Przyszłość wyszukiwarek
2. Prawo autorskie a wyszukiwarki
3. Pojęcie "click fraud"
4. Uwarunkowania reklamy w wyszukiwarkach
Rozdział 6. Web 2.0 i treści tworzone przez konsumentów
1. Blogi
1.1. Blogi firmowe
1.2. Blogi a konsumpcja mediów
2. Użytkownicy jako producenci treści
2.1. Web 2.0 a zmiany w mediach
2.2. Nowe media, stare media
3. Społeczności w internecie
3.1. Związek społeczności z rozwojem internetu
3.2. Zmiany postaw konsumenckich
3.3. Społeczności tematyczne i lokalne
3.4. Serwisy społecznościowe i czas korzystania z internetu
4. Demokratyzacja marketingu
4.1. Second Life i MySpace
4.2. Wirtualny i realny świat konsumenta
4.3. Reklama w serwisach społecznościowych
5. Polscy użytkownicy serwisów społecznościowych
6. Podsumowanie
Rozdział 7. Wpływ rozwoju internetu na media tradycyjne
1. Magazyny
2. Prasa
3. Radio
Rozdział 8. Telewizje internetowe
1. Joost, lider rewolucji
2. Google i YouTube
3. Modele funkcjonowania telewizji internetowych
4. Wideo i podcast
5. Podsumowanie
Rozdział 9. Czas w Internecie
1. Europa
2. Zmiany w czasie korzystania z sieci
Rozdział 10. Badania internetu
1. Megapanel
2. Podstawowe wskaźniki analizy rynku internetowego
3. Ranking polskich witryn internetowych
4. Zmieniające się uwarunkowania realizacji badań internetu
5. Podział badań internetu
5.1. Badania jakościowe i ilościowe
5.2. Badanie efektywności kampanii reklamowych
5.3. Badania kwestionariuszowe realizowane w internecie
Rozdział 11. Rynek reklamy internetowej
1. Rynek reklamy internetowej na świecie
2. Rynek reklamy w Polsce
3. Wartość rynku reklamy online w Polsce
4. Nowe segmenty reklamy
Rozdział 12. Działania promocyjne w internecie
1. Cele kampanii internetowych
2. Pomiar efektywności
3. Reklama graficzna
3.1. Formy graficznej reklamy internetowej
3.2. Standardy reklamowe
3.3. Formaty i charakterystyka reklamy graficznej
3.4. Wybór form reklamowych
3.5. Monitoring efektywności
3.6. Efektywność reklamy internetowej
4. Reklama w wyszukiwarkach
4.1. Znaczenie kontekstu przekazu reklamowego
4.2. Znaczenie odpowiedniego momentu emisji reklamy
4.3. Efektywność reklamy wyszukiwarkowej
4.4. Optymalizacja kampanii realizowanych w wyszukiwarce
5. Ogłoszenia internetowe
5.1. Informacja o produkcie
5.2. Nieruchomości
5.3. Motoryzacja
5.4. Turystyka
5.5. Rekrutacja
6. Reklama wideo
6.1. Zastosowania reklamy wideo
6.2. Streaming
7. Reklama w poczcie elektronicznej
7.1. E-mail marketing
7.2. Reklama w newsletterach
8. Reklama dźwiękowa
9. Sponsoring
10. Inne formy promocji w internecie
Rozdział 13. Planowanie kampanii w internecie
1. Definiowanie grup docelowych
2. Ustalanie celów kampanii
3. Etapy realizacji kampanii
4. Dobór witryn i nośników
5. Pojęcie zasięgu kampanii
6. Targetowanie
Rozdział 14. Kim są polscy użytkownicy internetu?
1. Segmentacja użytkowników
2. Status społeczny
3. Wiek internautów
4. Płeć
5. Geografia internetu
6. Segmentacja na potrzeby marketingu
7. Segmentacja behawioralna
Rozdział 15. Zakup powierzchni reklamowej
1. Modele zakupu powierzchni w internecie
2. Modele emisji
Rozdział 16. Sposoby pomiaru efektywności kampanii internetowej
1. Wskaźnik CTR
2. Częstotliwość emisji
3. Uwarunkowania pomiaru efektywności
Rozdział 17. Przyszłość internetu
1. Era internetu
Literatura