Ta strona wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony, zgadzasz się na ich użycie. OK Polityka Prywatności Zaakceptuj i zamknij X

Międzynarodowe badania marketingowe Uwarunkowania

28-02-2012, 14:11
Aukcja w czasie sprawdzania była zakończona.
Cena kup teraz: 46.80 zł     
Użytkownik arik_ksiegarnia
numer aukcji: 2029714982
Miejscowość SANOK
Wyświetleń: 7   
Koniec: 30-01-2012 10:11:24

Dodatkowe informacje:
Stan: Nowy
Okładka: miękka
Rok wydania (xxxx): 2004
Język: polski
info Niektóre dane mogą być zasłonięte. Żeby je odsłonić przepisz token po prawej stronie. captcha

Arik, podręczniki akademickie

e-mail: [zasłonięte]@arik.pl
tel: 510 [zasłonięte] 753


» Strona "o mnie"
» Inne moje aukcje
» Dodaj do ulubionych





Stron: 304
Format: B5
Rok wydania: 2004
Oprawa: miękka, klejona



Międzynarodowe badania marketingowe Uwarunkowania kulturowe

Kornelia Karcz

Książka zawiera usystematyzowaną i pogłębioną wiedzę o teoretycznych i metodologicznych podstawach badań marketingowych prowadzonych w otoczeniu wielokulturowym. Znajomość tej wiedzy jest istotna przy rozszerzaniu działalności gospodarczej poza rynek krajowy, a więc szczególnie teraz - w czasach jednoczenia się Europy i globalizacji gospodarki. Wyniki prawidłowo zaprojektowanych i przeprowadzonych badań marketingowych, uwzględniających różnice i podobieństwa kulturowe, stanowią ważną przesłankę decyzji podejmowanych przez przedsiębiorstwa działające na rynkach międzynarodowych oraz tworzą możliwość uzyskania trwałej przewagi konkurencyjnej w skali globalnej.

W książce zostały przedstawione podstawowe megatrendy rozwoju współczesnej gospodarki światowej, definicje kultury i problemy związane z jej operacjonalizacją, procedury prowadzenia międzynarodowych badań marketingowych opartych na źródłach wtórnych i pierwotnych, w tym zagadnienia ekwiwalencji oraz wyboru metod, technik i narzędzi, przetwarzanie i analiza danych oraz interpretowanie wyników. Czytelnik znajdzie również omówienie badań porównawczych dotyczących wartości i symboli kulturowych, postaw polskich konsumentów wobec produktów krajowych i zagranicznych oraz postaw menedżerów z kilku krajów wobec procesu rozszerzania się Unii Europejskiej.


Spis treści

Wstęp

Rozdział I
Kultura a paradygmaty marketingu w warunkach globalizacji

1. Globalizacja, integracja gospodarcza i internacjonalizacja przedsiębiorstw jako wyznaczniki współczesnych procesów gospodarowania
  Globalizacja jako uwarunkowanie działalności podmiotów rynkowych
  Europejska integracja gospodarcza
  Proces internacjonalizacji przedsiębiorstw
2. Kultura pojęcie, istota, wymiary i problemy operacjonalizacji
  Definicje kultury
  Kultura organizacyjna
  Kultura a zachowania konsumentów
  Problemy opernacjonalizacji kultury jako uwarunkowania zachowań podmiotów rynkowych
  Jednostki kulturowe
  Akulturacja
3. Marketing w otoczeniu wielokulturowym
  Paradygmaty współczesnego marketingu
  Marketing międzynarodowy, globalny i międzykulturowy

Rozdział II
Międzynarodowe badania marketingowe. Aspekty kulturowe

1. Badania marketingowe jako element zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej
  System informacji marketingowej jako podstawa formułowania strategii marketingowych
  Definicje badań marketingowych
  Zintegrowana komunikacja marketingowa a proces badawczy
2. Międzynarodowe badania marketingowe. Pojęcie, istota, zakresy, typologia
  Definicje międzynarodowych badań marketingowych
  Kierunki rozwoju badań w otoczeniu wielokulturowym
  Rodzaje i typy międzynarodowych badań marketingowych
3. Źródłowe podstawy międzynarodowych badań marketingowych
  Źródła wtórne w badaniach marketingowych
  Zagraniczne wtórne źródła informacji
  Ograniczenia związane z wykorzystaniem źródeł wtórnych w międzynarodowych badaniach marketingowych
4. Międzynarodowe badania porównawcze oparte na źródłach wtórnych
  Cele i zastosowania międzynarodowych badań porównawczych
  Zasady i metody doboru cech porównawczych
  Metody normalizacji zmiennych
  Wskaźniki natężenia
  Metoda standaryzacji cech (punktowa)
  Metody taksonomiczne
  Metody określania opóźnień czasowych i ich wykorzystanie w procesie prognozowania

Rozdział III
Międzynarodowe badania marketingowe oparte na źródłach pierwotnych. Podejście kulturowe

1. Przygotowanie badań międzynarodowych. Cele, zakresy, podejścia, metody
  Przekroje projektu badawczego
  Problemy metodologiczne na etapie przygotowania międzynarodowych badań marketingowych
  Koncepcja badania
  Projekt badania
2. Problem ekwiwalencji w międzynarodowych badaniach marketingowych
  Ekwiwalencja obiektu badań
  Ekwiwalencja pomiaru
  Ekwiwalencja próby badawczej
  Ekwiwalencja procesu badań bezpośrednich
3. Przesłanki wyboru metod i technik w badaniach międzynarodowych
  Metody badań ilościowych i jakościowych
  Porównanie technik badań ilościowych
  Badania bezpośrednie w Internecie
  Konstrukcja narzędzi pomiarowych
  Procedury tłumaczenia narzędzi badawczych
4. Problemy metodologiczne na etapach realizacji badań, przetwarzania danych i komunikowania wyników badań
  Standaryzacja badań międzynarodowych
  Organizacja międzynarodowych badań marketingowych
  Analiza i interpretacja wyników badań międzynarodowych
  Przygotowanie raportu z badań międzynarodowych

Rozdział IV
Polscy konsumenci i menedżerowie w otoczeniu wielokulturowym. Wyniki badań porównawczych

1. Wartości i symbole kulturowe w rozszerzającej się Europie
  Metodologia badań jakościowych
  Wyobrażenia kolektywne
  Wartości narodowe
  Wyzwania związane z procesem integracji europejskiej
2. Podstawy konsumentów wobec produktów krajowych i zagranicznych (etnocentryzm i efekt kraju pochodzenia)
  Podstawy teoretyczne projektu
  Metodologia i wyniki badań ilościowych
  Implikacje marketingowe
3. Podstawy menedżerów wobec procesu rozszerzenia Unii Europejskiej
  Założenia metodologiczne badań komparatywnych
  Podstawy polskich, norweskich i czeskich menedżerów wobec integracji europejskiej
  Przebieg badań podstaw polskich i francuskich menedżerów
  Proces internacjonalizacji badanych przedsiębiorstw
  Orientacja marketingowa badanych przedsiębiorstw
  Podstawy polskich i francuskich menedżerów wobec perspektywy rozszerzenia Unii Europejskiej
Podsumowanie
Bibliografia