Oferuję do sprzedania książkę "Marketingowa orientacja przedsiębiorstwa" .

Autor: Jolanta Mazur, Andrzej Sznajder

Wydawnictwo FBC, Warszawa 1995, stron 209.

"W książce ukazano sens podporządkowania przedsiebiorstwa orientacji marketingowej. Opisano również zakres decyzji i działań podejmowanych w przedsiebiorstwach o wspomnianej orientacji.

Praca składa się z szceściu rozdziałów. W rozdziale pierwszym orientację marketingową przedstawiono na tle innych orientacji przedsiębiorstw. W części tej omówiono uwarunkowania wpływające na skuteczność i efektywność działań przedsiębiorstwa na rynku. Zwrócono również uwagę na konieczność uwzględniania tego oddziaływania w zarządzaniu firmą. W szcególności opisano procedurę budowania planu marketingowego, kształtowania systemu informacji marketingowych oraz sposoby organizowania służb marketingowych. Kolejne cztery rozdziały zawierają rozważania na temat kształtowania elementów marketingu stanowiącego środki realizacji określonych w planie celów. Rozdziały te dotyczą kształtowania produktu, ceny, dystrybucji oraz promocji. Ostatni, szósty rozdział książki jest poświęcony problematyce podejmowania przez przedsiębiorstwo działan marketingowych na zagranicznych rynkach zbytu, a także na rynku międzynarodowym."