Autor: Theodore Levitt
Tłumaczenie: Anna Kanclerz
ISBN: 978-83-[zasłonięte]-0906-2
Tytuł oryginału: Ted Levitt on Marketing (Harvard Business Review Facebook)
Format: A5, stron: 336
oprawa twarda


Data wydania: 05/2008

• Innowacyjne naśladownictwo
• Sukces marketingowy dzięki zróżnicowaniu
• Marketing produktów niematerialnych i ich wytwarzanie
• Globalizacja rynków
• Reklama: "poezja dopasowania"

Ted Levitt jest jednym z guru dziedziny marketingu i zarządzania. Twórca pojęć i teorii wykładanych na uczelniach, niebanalny myśliciel, szanowany naukowiec, wnikliwy obserwator rzeczywistości rynkowej. Jego prace publikowane w ciągu wielu lat zmieniły sposób, w jaki wiele przedsiębiorstw traktuje działalność biznesową, podchodzi do innowacji i kreatywności oraz sprzedaje swoje produkty czy usługi.

Zbiór artykułów zebranych w książce "Marketing według Teda Levitta" to obowiązkowa lektura dla menedżerów i marketerów działających w dowolnej branży. Zawiera istotne koncepcje i praktyczne narzędzia, które firma może wykorzystać w swoim dążeniu do osiągnięcia i utrzymania konkurencyjnej przewagi. Książka jest także doskonałym podręcznikiem akademickim.

---

"Marketing" Philipa Kotlera często nazywany jest "Biblią marketingu". W takim układzie "Marketing według Teda Levitta" jest marketingowym katechizmem.