Podręcznik dla techników i szkół policealnych uczących zawodów: technik agrobiznesu, technik rolnik, technik ogrodnik, technik hodowca koni, technik żywienia i gospodarstwa domowego.

Spis treści:

I. WPROWADZENIE DO MARKETINGU W AGROBIZNESIE

Co to jest agrobiznes?

1. Przedsiębiorstwo w agrobiznesie Instytucje w agrobiznesie
2. Potrzeby nabywców jako punkt wyjścia działań marketingowych
3. Rynek surowców żywnościowych i artykułów żywnościowych
4. Wzajemne relacje i konflikty między producentami żywności i konsumentami
5. Popyt na żywność i jego uwarunkowanie
6. Czynniki kształtujące podaż surowców żywnościowych

II. PODSTAWY PODEJMOWANIA DECYZJI MARKETINGOWYCH W AGROBIZNESIE

Podstawowe kategorie ekonomiczne związane z marketingiem

1. Makro- i mikroujęcie marketingu
2. Podejścia do marketingu w agrobiznesie
3. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie
4. Otoczenie przedsiębiorstwa jako uwarunkowanie decyzji marketingowych
5. Wybór rynków docelowych
6. Zachowania konsumenta

III. System marketingowy w agrobiznesie .

Podstawowe funkcje marketingu

1. Dostawcy środków produkcji jako podmiot marketingu
2. Gospodarstwo rolne, zespół producencki i grupa marketingowa jako podmioty marketingu
3. Przetwórstwo surowców żywnościowych a integracja
4. Jaką rolę w rozwoju agrobiznesu odgrywają procesy integracyjne?
5. Dystrybutorzy, usługodawcy, agencje, jako ogniwa marketingu w agrobiznesie

IV.DECYZJE MARKEINGOWE W PRZEDSIĘBIORSTWACH AGROBIZNESU

Informacja w decyzjach marketingowych

1. Charakterystyka elementów marketingu mix - budowa programu marketingowego

V.ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE W FIRMACH AGROBIZNESU

Pojęcie zarządzania marketingowego

1. Planowanie marketingowe
2. Strategia rozwoju firmy
3. Kontrola marketingowa

VI.MATKETING MIĘDZYNARODOWY I GLOBALNY