MARKETING  

M. Otte 

Gratis, 1991, str. 136, stan db+ (przykurzona okładka )

ISBN 3-9[zasłonięte]27250-9

Spis treści:

1  Wprowadzenie
1.1  Nowoczesna koncepcja marketingu
1.2  Inne koncepcje marketingowe
1.3  Marketing-management: realizacja marketingu.
2  Typologia rynków
2.1  Klasyfikacja według liczby aktorów na rynku.
2.2  Klasyfikacja według rodzaju produktów.
2.2.1  Rynki dóbr konsumpcyjnych
2.2.2  Rynki dóbr przemysłowych i inwestycyjnych.
2.2.3  Charakterystyki innych rynków
2.3  Klasyfikacja według fazy rynkowej
3  Marketing strategiczny.
3.1  Cel przedsiębiorstwa.
3.2  Strategia przedsiębiorstwa i marketingu
3.3  Segmentacja rynku
4  Marketing operacyjny: instrumentarium marketingu.
4. 1  Polityka kształtowania produktów
4.1.1  Kształtowanie asortymentu i programu produktów
4.1.2  Kształtowanie nietylkodlamoli indywidualnych produktów
4.2  Polityka kontraktacji
4.2.1  Polityka cenowa
4.2.2  Kształtowanie warunków transakcji
4.3  Polityka dystrybucji
4.4  Polityka komunikacji społecznej.
5     Analiza i   badanie rynku
S.1     Cele,   przebieg i   pojęcia badań rynkowych.
S.S    Metody zdobycia informacji
5.3     Metody analizy informacji
5.4.     Metody prognozowania rynku i   zbytu
6     Zorganizowanie marketingu i   marketing-controlling.
6.1     Organizacja zorientowana  na marketing
6.2     Marketing-controlling
7     Pytania kontrolne
8     Wskazówki   do  odpowiedzi   na  pytania




 

 

Zapraszam na inne moje aukcje