Głównym celem pracy jest identyfikacja i charakterystyka rozwoju koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych w warunkach postępujących procesów globalizacji i integracji ekonomicznej.

W publikacji skoncentrowano się na trzech zasadniczych obszarach tematycznych:
 

- internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa;

- marketing w operacjach na rynkach zagranicznych;

- strategia marketingu-mix na rynkach zagranicznych.


Prezentowana pozycja powinna znaleźć licznych czytelników: studentów studiów stacjonarnych i niestacjonarnych, a szczególnie praktyków zajmujących się na co dzień zarządzaniem w firmach i instytucjach w zmieniającym się otoczeniu o coraz wyższym stopniu zinternacjonalizowania. Sukces, a co najmniej przetrwanie wśród międzynarodowych partnerów oraz konkurentów wymaga znajomości i umiejętnej adaptacji narzędzi oraz metod marketingu międzynarodowego.

Prof. nadzw. dr hab. Róża Milic-Czerniak

1. Istota i sposoby interpretacji zjawiska internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa

2. Motywy internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa

3. Strategie ekspansji zagranicznej przedsiębiorstwa – formy internacjonalizacji i globalizacji

   3.1. Eksport

   3.2. Kooperacja niekapitałowa

      3.2.1. Sprzedaż licencji

      3.2.2. Franchising

      3.2.3. Kontrakty na zarządzanie (kontrakty menedżerskie)

      3.2.4. Kontrakty na inwestycje „pod klucz”

      3.2.5. Kontrakty na poddostawy (produkcja kontraktowa)

   3.3. Kooperacja kapitałowa – joint venture

   3.4. Samodzielne prowadzenie działalności gospodarczej za granicą

4. Proces internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa

   4.1. Model stopniowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa (model sekwencyjny)

   4.2. Koncepcja przedsiębiorstwa „globalnego od początku” (born global)

   4.3. Internacjonalizacja przedsiębiorstwa w podejściu sieciowym

5. Zastosowanie technologii internetowych jako przesłanka internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa

6. Pomiar internacjonalizacji i globalizacji przedsiębiorstwa

   6.1. Analityczne (indywidualne) wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji

   6.2. Syntetyczne wskaźniki internacjonalizacji i globalizacji

   6.3. Kompleksowe badanie stopnia globalizacji przedsiębiorstwa
 

1. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstwa

   1.1. Pojęcie i struktura międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa

   1.2. Podstawowe cechy międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa oraz znaczenie jego analizy

2. Charakterystyka elementów strukturalnych międzynarodowego otoczenia przedsiębiorstwa

   2.1. Otoczenie demograficzne

   2.2. Otoczenie ekonomiczne

   2.3. Otoczenie polityczno-prawne

   2.4. Otoczenie technologiczne

   2.5. Otoczenie naturalne

   2.6. Otoczenie kulturowe

      2.6.1. Pojęcie kultury i podstawowe uwarunkowania kulturowe

      2.6.2. Orientacje kulturowe

3. Ewolucja koncepcji marketingu na rynkach zagranicznych

   3.1. Marketing na rynkach zagranicznych – istota i kierunki zmian

   3.2. Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych

   3.3. Międzynarodowa orientacja przedsiębiorstwa

   3.4. Podejścia do marketingu na rynkach zagranicznych

4. Międzynarodowe badania marketingowe

   4.1. Badania marketingowe w systemie informacji marketingowej – pojęcie, zakresy
i rodzaje badań

   4.2. Źródła informacji oraz metody i techniki pomiaru

   4.3. Podstawowe problemy międzynarodowych badań marketingowych

5. Międzynarodowa segmentacja rynku

   5.1. Istota i uwarunkowania międzynarodowej segmentacji rynku

   5.2. Makrosegmentacja – selekcja i wybór rynków zagranicznych

   5.3. Mikrosegmentacja – identyfikacja jednorodnych grup konsumentów w poszczególnych krajach

   5.4. Strategie ekspansji zagranicznej w układzie kraj – segment rynku

 

1. Produkt

   1.1. Standaryzacja i adaptacja produktu

   1.2. Efekt kraju pochodzenia produktu

   1.3. Międzynarodowy cykl życia produktu

   1.4. Zarządzanie marką

      1.4.1. Etapy zarządzania marką

      1.4.2. Strategie kreowania marki

   1.5. Pozyskiwanie technologii i strategie innowacji produktu

   1.6. Podstawy budowy strategii z uwzględnieniem poziomu etnocentryzmu konsumenckiego
i efektu kraju pochodzenia produktu

2. Cena

   2.1. Zakresy decyzji cenowych

      2.1.1. Podstawy kształtowania cen

      2.1.2. Warianty kształtowania cen

      2.1.3. Strategie konkurowania cenami

   2.2. Uwarunkowania decyzji cenowych

      2.2.1. Czynniki wewnętrzne wpływające na decyzje cenowe

      2.2.2. Czynniki zewnętrzne wpływające na decyzje cenowe

3. Dystrybucja

   3.1. Kanały dystrybucji

   3.2. Rodzaje pośredników

   3.3. Dystrybucja internetowa

   3.4. Czynniki wyboru kanałów dystrybucji

      3.4.1. Czynniki wewnętrzne

      3.4.2. Czynniki zewnętrzne

   3.5. Projektowanie kanałów dystrybucji

4. Komunikacja marketingowa

   4.1. Elementy procesu komunikacji marketingowej

   4.2. Etapy strategii komunikacji marketingowej

4.3. Uwarunkowania komunikacji marketingowej

   4.4. Komunikacja marketingowa w internecie

   4.5. Międzynarodowe strategie komunikacji marketingowej