Witam na mojej aukcji !

czyli najchętniej kupowane:

Zrób sobie prezent - nie czekaj - KUP DZIŚ!

Marketing internetowy w wyszukiwarkach   Autor: Tomasz Frontczak Data wydania: 03/2006 Stron: 344 # ISBN: 83-[zasłonięte]-0254-2 # Format: B5 # Oprawa: miękka Wydawnictwo: Helion Cena rynkowa książki: 47,00 zł

Na tej aukcji TYLKO

36,59 zł 

Początkowo internet był wyłącznie medium informacyjnym. Wzrost popularności handlu elektronicznego i dynamiczny rozwój przedsiębiorstw korzystających z sieci sprawił, że dzisiaj pełni jeszcze jedną, niezwykle ważną funkcję -- doskonałego, taniego i niemal wszechobecnego narzędzia marketingowego. Aby firmowa strona WWW została zauważona, trzeba ją odpowiednio przygotować i wypromować. Co zrobić, aby wśród setek adresów zwracanych przez wyszukiwarki, nasza strona znalazła się możliwie najwyżej? Jakie zastosować techniki, aby przechytrzyć mechanizmy indeksujące?

Odpowiedzi na te i wiele innych pytań zawiera książka "Marketing internetowy w wyszukiwarkach". Czytając ją, poznasz fakty i mity związane z pozycjonowaniem witryn WWW i korzystaniem z płatnych form promocji. Nauczysz się planować kampanię reklamową, dobierać słowa kluczowe, stosować narzędzia oferowane przez wyszukiwarki i oceniać rezultaty swoich działań. Dowiesz się, jak działają wyszukiwarki i w jaki sposób klasyfikują treści. I wreszcie najważniejsze -- nauczysz się modyfikować kod źródłowy strony WWW tak, aby mechanizm indeksujący jej nie przeoczył.

* Formy reklamy w wyszukiwarkach
* Korzystanie z usług firm zewnętrznych
* Inne formy reklamy internetowej
* Wybór słów kluczowych i ocena ich konkurencyjności
* Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach
* Reklama płatna w Google AdWords
* Dostosowywanie kodu źródłowego i treści strony do wymagań mechanizmów indeksujących
* Analiza kampanii internetowej

Zacznij postrzegać reklamę internetową jako inwestycję.

Marketing internetowy w wyszukiwarkach

SPIS TREŚCI:

O autorze (13)
Wprowadzenie (15)
Część I Co musisz wiedzieć, nawet jeśli nie będziesz tego robił? (31)
Rozdział 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach (33)

* Czym są wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach? (33)
* W skrócie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jakość strony (34)
* Wyniki płatne w wyszukiwarkach - linki i boksy sponsorowane (36)
* Reklama kontekstowa - czym jest i co ma wspólnego z wyszukiwarkami? (40)
* Jak wyszukiwarka zarabia na siebie i co to jest paid inclusion? (42)
* Więcej powierzchni reklamowej, więcej reklamodawców, więcej możliwości (45)
* Kompleksowe ujęcie procesu marketingu w wyszukiwarkach (48)

Rozdział 2. Szybki start - jestem leniwy i chcę umieścić reklamę w ciągu 10 minut (51)

* Reklama w Google - uruchomienie kampanii w 10 krokach obsługi systemu Google AdWords (51)
* Uruchomione... i co dalej? (57)

Rozdział 3. Wyszukiwarki a użytkownik (59)

* Co widzi użytkownik? (59)
* Użytkownik uważa siebie za specjalistę i znawcę (64)
* Jak szuka użytkownik? (66)
* "Lejek" sprzedaży - wyszukiwarki w poszczególnych etapach sprzedaży (67)
* Anonimowe zbieranie informacji (68)
* Wyszukiwarki na świecie (69)
* Wyszukiwarki w Polsce (71)
o Potencjał marketingowy wyszukiwarek w Polsce (71)
o Procentowe udziały w polskim rynku poszczególnych wyszukiwarek (72)

Rozdział 4. Zlecić na zewnątrz, czyli outsourcing procesu promocji w wyszukiwarkach (75)

* Za co płacimy, czyli gdzie powstają koszty marketingu w wyszukiwarkach (75)
* Firma zewnętrzna - jak wybrać? (77)
* Jak nie dać się oszukać? (78)
* Przecież wszystko zrobimy sami... (79)

Rozdział 5. Nie tylko wyszukiwarki (81)

* Październik 1994 - początek (81)
* Metody kierowania reklamy internetowej (82)
o Run-on-site (ROS) (82)
o Run-on-category (ROC) (83)
o Search engine marketing i contextual advertising (83)
o Location-based advertising (84)
o Behavioral advertising (84)
* Formy reklamy w Internecie (85)
o Gdzie się zgłosić? (86)

Bibliografia do części I (89)
Część II Dobry plan to połowa sukcesu (95)
Rozdział 6. Zanim zaczniesz, określ cele (97)

* Cele i ich hierarchia (97)
* Mierzenie celów - mikro- i makroakcje (98)
* Stwórz plan, rozpoznając swoje ograniczenia (99)
* Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym w wyszukiwarkach (100)
* Badania słów kluczowych - uwagi wstępne (102)
* Modele biznesu a cele i plan kampanii (102)
o Business-to-Business (102)
o Business-to-Consumer (103)
o Niezależni specjaliści (103)
* Case study - ProPartner.pl (104)
o 1. Główne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach (104)
o 2. Pożądane akcje i mikroakcje użytkowników obrazujące realizację założonych celów (105)
o 3. Badanie słów kluczowych (105)
o 4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords (106)
o 5. Plan działań po fazie wstępnej (106)

Rozdział 7. Badanie słów kluczowych - keyword research (107)

* Dlaczego badanie słów kluczowych jest takie istotne? (108)
* Długość fraz wpisanych przez użytkownika (109)
* Niezliczona liczba kombinacji (110)
* Metody doboru słów kluczowych - narzędzie internetowe (111)
o Podglądanie konkurencji (111)
o Podpowiedzi w systemie Google AdWords - Keyword Suggestion Tool (112)
o Ranking serwisu Boksy.Onet.pl (116)
o Wp.pl i Interia.pl - zestawienie najpopularniejszych zapytań (118)
o Narzędzie Overture - Search Term Suggestion Tool (120)
o Inne serwisy (121)
o Statystyki konkurencji mówią dużo (122)
* Nie tylko Internet, czyli metody offline (124)
o Spytaj otoczenia (124)
o Myślenie twórcze, myślenie lateralne (125)
o Burza mózgów i synektyka (125)
o Otaczający nas świat - wiadomości i telewizor (127)
o Celowe błędy w słowach kluczowych - ortografia i literówki (127)
o Słowniki (128)
* Poszukiwanie nisz - przykład wyborów prezydenckich (129)
* Testuj, zarówno zanim się zdecydujesz, jak i gdy już to zrobisz (133)
* Badanie słów kluczowych a nazwa domeny (133)

Rozdział 8. Zaawansowana ocena konkurencyjności słów kluczowych (137)

* Do czego służy WordTracker? (137)
* Korzystanie z serwisu WordTracker.com (138)
* Wskaźniki w serwisie WordTracker.com (140)
o Keyword Effectiveness Index (141)
o Czym jest PageRank i jak go sprawdzić? (143)
o Użycie parametru PageRank we wskaźniku KEI (143)
o Użycie wskaźnika KEI w polskich warunkach (144)

Bibliografia do części II (145)
Część III Dla praktyków - reklama w płatnych wynikach (147)
Rozdział 9. Dlaczego reklama płatna w wyszukiwarkach stała się tak popularna? (149)

* Jak się to wszystko zaczęło? (149)
o Google nie powstało w garażu (150)
o Overture - pionier płatnej reklamy (151)
o Źródła popularności Google (152)
* Modele opłat za reklamę (153)
o Pay per click (154)
o FF - Flat Fee (156)
o CPM - cost per thousand (156)
o Pay per call (157)
o Pay per performance (157)
* Kilka zalet i główna wada (158)
o Uniezależnienie się od "czkawek" i zmian algorytmu (158)
o Pełna kontrola nad reklamą (159)
o ...i jeszcze więcej kontroli - kierowanie lokalne (159)
o Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki (159)
o Click fraud - podstawowa wada (160)
* "Klikacze" - dlaczego zagrażają wyszukiwarkom? (160)
o Oszukiwanie systemów reklamy kontekstowej (161)
o Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja (162)
o Jak uniknąć posądzenia o bycie "klikaczem"? (163)

Rozdział 10. Google AdWords - podstawy (165)

* Struktura konta w AdWords (166)
* Gdzie moja reklama będzie się ukazywać? (168)
o Preferencje syndykacji (169)
o Ustalanie budżetu (170)
o Kierowanie reklamy ("na słowa" i "na stronę") (170)
o Różnorodność reklamy kontekstowej (171)
* Dopasowanie słów kluczowych (172)
* Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary (173)
o Ustalanie ceny (174)
o Podstawowe mierniki (176)
* Słowa i pismo to podstawa (178)
o Reguły, do których musisz się stosować (178)
* Reklama w "Rzeczpospolitej" w 3 minuty? (180)
* Materiały edukacyjne przygotowane przez Google (182)

Rozdział 11. Google AdWords - zaawansowane techniki (185)

* Przejrzystość przede wszystkim - tekst linków sponsorowanych (185)
o Informacja o wartości lub poparcie trzeciej strony (186)
o Żądanie wykonania akcji (187)
o Słowa, które zniechęcają do klikania (187)
o Tworzenie kilku reklam (187)
o Warto przeczytać (189)
* Czy warto zwiększać CTR? (189)
* Narzędzia Google AdWords (191)
* Zaawansowana metoda kontroli kosztów kliknięć (192)
* Google Advertising Professional (192)
o Panel Moje centrum klienta (194)
o Jak uzyskać status Qualified Google Advertising Professional? (194)

Rozdział 12. Polskie systemy reklamy płatnej w wyszukiwarkach (197)

* Trochę historii (197)
o RekS.pl (198)
o Onet przechodzi na pay per click (200)
* Linki sponsorowane opłacane za tysiąc wyświetleń (200)
* System OnetBoksy (203)
o Tworzenie boksu i wybór haseł (205)
o Stany haseł (206)
o Geolokalizacja boksów (208)
* Boksy w Wirtualnej Polsce i NetSprint (208)
* Boksy.Interia.pl (210)

Bibliografia do części III (213)
Część IV Dla praktyków - pozycjonowanie stron (215)
Rozdział 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie treści (217)

* Jak działa algorytm wyszukiwarki? (217)
o Niezbędne uproszczenia (217)
o Dynamiczna analiza linków - ocena miarodajności (218)
o Czy ilość wejść się liczy? (219)
* Jak uzyskać wysokie pozycje w naturalnych wynikach? (219)
o Akcja "kretyn" - jak to jest możliwe? (221)
o Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez linków (222)
* Jak dodać stronę do wyszukiwarki? (223)
* Spam - czym jest i czy warto? (225)
o SEO - kodeks etyczny IAB (225)
o Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach (228)
o Czy warto ryzykować? (234)

Rozdział 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom (237)

* Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony (237)
o Tytuł strony (238)
o Meta Tags (238)
o Znaczniki h1, h2... hx oraz paragrafy (239)
o Anchor text (239)
o Nazwy plików (240)
o Opis alternatywny alt (240)
* Flash a wyszukiwarki (240)
o Loading - Please be patient... (242)
o Czy strony wykonane we Flashu można wypozycjonować? (242)
o Efekt wow! (243)
* Struktura serwisu (244)
o Schematy organizacyjne a schemat witryny (245)
o Systemy nawigacyjne przyjazne użytkownikom i wyszukiwarkom (246)
* Dajmy użytkownikowi trochę wolności (249)

Rozdział 15. Koniec spaghetti - oddzielenie struktury od prezentacji (251)

* Czym są standardy sieciowe i kto je wprowadza? (251)
o Trzy komponenty stron internetowych (252)
o Nie lubimy spaghetti! (253)
o Pożegnanie się z tabelami? (254)
o Przejściowy i restrykcyjny XHTML (256)
* A co na to wyszukiwarki? Też nie lubią spaghetti! (256)

Rozdział 16. Zwiększaj popularność poprzez zwiększanie ilości linków (259)

* Link linkowi nierówny (259)
o Dodanie stron do katalogów (259)
o Jak kupować linki? (264)
o Próba klasyfikacji wartości linków (268)
* Nigdy nie zapominaj o podstawowych instrumentach marketingu (269)
* Twoja domena to wszystko, co masz (270)
* Przejmowanie domen internetowych (272)
* Case study - www.budapeszt.com.pl (273)

Bibliografia do części IV (277)
Część V Raporty i liczby - mierzenie efektywności, weryfikacja i rozliczenia (279)
Rozdział 17. Jak zmierzyć sukces? (281)

* CTR na początek (281)
* Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych (282)
* Upragniona konwersja (283)
o Konwersja a operacja, koszt konwersji (284)
o Jak mierzyć niemierzalne konwersje? (284)
* Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI) (285)
* Nie tylko ROI - analiza marginalna (286)
* Narzędzia analityczne (287)
o Pliki cookie (287)
o Polski rynek - brak rodzimych produktów analitycznych (288)
o Napisać samemu? (289)
o Ważna uwaga - śledzenie po adresie docelowym (290)
o Narzędzia statystyczne (291)

Rozdział 18. Praktyka: współczynnik konwersji w Google AdWords i podstawy Google Analytics (295)

* Śledzenie konwersji w Google AdWords (295)
* Google Analytics - kombajn analityczny za darmo (298)
o Podstawy korzystania z Google Analytics (300)
o Definicja konwersji (303)
o Integracja Google Analytics z Google AdWords (304)

Rozdział 19. Raporty i matryca rozliczeniowa SEO (307)

* Raporty Google (307)
* Zaawansowana praktyka - propozycja matrycy rozliczeń do wyceny kosztów optymalizacji (309)
o Korzystanie z matrycy rozliczeń (309)
o Zalety matrycy i wiarygodność danych (311)

Bibliografia do części V (313)
Rozdział 20. Zamiast zakończenia - marketing przez wyszukanie (315)

* Internauta: "Nie chcę być już tylko odbiorcą, ale aktywnym nadawcą" (315)
o Informacja w życiu człowieka (316)
o Jak Internet mnie zmienił? (316)
o Internet - masowy, zindywidualizowany, interaktywny (317)
o Internet a reklama (318)
* Google: "Wykorzystaliśmy okazję... modelowo" (318)
o Metody kierowania reklamy - warunek efektywności przekazu reklamowego (319)
o Modele opłat - odpowiedź na potrzeby świata biznesu (320)
o Zajmowanie kolejnych rynków (320)
* Spory tłumek siedzących z boku: "Przysnęło się nam" (320)
* Google i chyba jeszcze ktoś: "Jeszcze Cię zaskoczymy!" (322)
o Kilka zaskakujących projektów jednocześnie (322)
o Telewizja i urządzenia mobilne (324)
* Ktoś z tłumu: "Ale czym jest >>marketing przez wyszukanie<<?" (324)
* Jednoosobowy podmiot gospodarczy: "A co to wszystko oznacza dla mnie?" (325)

Skorowidz (327)

Oferuję równie inne KSIĄŻKI INFORMATYCZNE 
w super cenach:

POLECAMY!!! EKSPRESOWA WYSYŁKA!!! 

Zapraszam na wszystkie moje aukcje:

 helion

Książka jest wysyłana PRIORYTETEM.

Bezpiecznie zapakowana!

10 dniowa gwarancja 100 % satysfakcji !!!

PO PROSTU zwracam pieniądze "bez gadania"

Bazując na opiniach Klientów, zdecydowałem się wprowadzić unikalną gwarancję, która ma zapewnić Twoje maksymalne zadowolenie z mojej oferty!

Gwarancja spełnia swoją rolę w 100% !!!

Jak to działa?

Możesz wypróbować książkę przez 10 dni. Jeśli z jakiegokolwiek powodu, 
nie będziesz z niej w pełni zadowolony (mimo testowania jej przez 10 dni) 
możesz zażądać zwrotu pieniędzy bez podania przyczyny. 
Wystarczy, że wyślesz do mnie nie zniszczoną książkę, 
a ja zwrócę Ci Twoje pieniądze.

Zwrócę Ci przelewem na konto 100% ceny książki.

Możesz przestudiować jeszcze raz tę ofertę, by pełniej uświadomić sobie korzyści płynące z posiadania tej książki...
lub od razu zamówić...