MARKA. Wizja i tworzenie marki

12-07-2012, 18:38
Aukcja w czasie sprawdzania była zakończona.

Cena kup teraz: 49 zł

Użytkownik ksiegarniainter

numer aukcji: 2396012494

Miejscowość Cekcyn

Koniec: 02-07-2012 18:38:20

Dodatkowe informacje:
Stan: Nowy
Okładka: twarda
Rok wydania (xxxx): 2003
Język: polski

MARKA. Wizja i tworzenie marki

Wydawca: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne

Autor: de Chernatony Leslie

Książka stanowi podstawowy wykład na temat zarządzania marką: przedstawia pojęcie marki, jej znaczenie dla firmy oraz proces budowania i wdrażania znaku towarowego. Została przystępnie napisana, co czyni ją zrozumiałą nawet dla osób niewtajemniczonych w tę tematykę.

Tabela cech produktu
ISBN	83[zasłonięte]89120-7
Rok wydania	2003
Wydanie	I
Okładka	twarda
Liczba stron	261
Format	B5
Przekład	Aleksandra Kania
Tytuł oryginalny	From Brand Vision to Brand Evaluation

Przeznaczona jest dla menedżerów, doradców i trenerów oraz studentów kierunków społecznych i ekonomicznych.

Wstęp
Cz. I. Zarządzanie marką - nowy sposób myślenia
1. Zrównoważone podejście do marki
2. Różne sposoby rozumienia "marki"
Cz. II. Marki zintegrowane - planowanie
3. Strategiczny proces budowania marek zintegrowanych
Cz. III. Wykorzystanie procesu budowania marki
4. Opracowanie wizji marki
5. Znaczenie kultury organizacyjnej dla marki
6. Określenie celów marki
7. Rewidowanie sfery marki
8. Syntetyzacja charakteru marki
9.Wdrażanie marki i określanie zasobów marki
10. Ocena marki
Indeksy