Opis książki

Internet nie jest typowym medium - promocja za jego pośrednictwem ma specyficzny charakter nie tylko z uwagi na sposób przekazywania treści, ale przede wszystkim ze względu na rodzaj odbiorców, zakres i różnorodność dostępnych form przekazu.

Książka ta w sposób całościowy i systematyczny omawia wszystkie zagadnienia związane z promocją w Internecie:

specyficzne cechy promocji w sieci,
metody badań i segmentacji rynku internetowego,
konstruowanie programów promocyjnych,
dobór odpowiednich metod i narzędzi,
kontrola i badanie skuteczności poszczególnych działań promocyjnych,
przygotowanie własnej strony www, sposoby jej wykorzystania i pozyskiwania informacji zwrotnej,
sieciowa reklama, marketing bezpośredni i sales promotion,
public relations w Internecie.
Autor przedstawia szczegółowe rozwiązania i techniki, radzi firmom, jak posługiwać się poszczególnymi narzędziami, i proponuje im, jak reagować w określonych sytuacjach. Książka jest wartościowym kompendium wiedzy o możliwościach Internetu dla specjalistów ds. promocji, marketingu i public relations. Dla wykładowców i studentów jest ona doskonałym uzupełnieniem podręczników marketingu pomijających z reguły temat wykorzystania Internetu w działaniach promocyjnych.

Adresaci: pracownicy działów marketingu i public relations, studenci i wykładowcy marketingu.

Uwagi:

Oprawa delikatnie porysowana, brzegi stron lekko zakurzone.