Marka LEGO to coś więcej niż znane logo firmy. Wyraża ona oczekiwania ludzi względem firmy, jej produktów i usług oraz odpowiedzialność, którą Grupa LEGO ponosi, będąc członkiem światowej społeczności. Marka stanowi gwarancję jakości i oryginalności.

Wyobraźnia:
Ciekawość każe zapytać „dlaczego” i wyobrażać sobie wyjaśnienia lub możliwości ("jeśli zrobię tak, stanie się to"). Chęć do zabawy każe zapytać "co by było, gdyby" i wyobrażać sobie, że rzeczy zwykłe stają się niezwykłe, fantazyjne lub całkowicie wymyślone. Marzenia to pierwszy krok na tej drodze.
Poprzez swobodną zabawę dzieci rozwijają wyobraźnię - fundament kreatywności

Kreatywność
Kreatywność to zdolność do wymyślania nowych, zaskakujących i cennych pomysłów i przedmiotów. Systematyczna kreatywność to jedna z form kreatywności, łącząca logikę i rozumowanie z chęcią do zabawy i wyobraźnią.

Zabawa
Zabawa to przyjemność, której doświadczamy podczas pełnego zaangażowania w czynność wymagającą biegłości (trudna zabawa), gdy nasze umiejętności dorównują wyzwaniu i dzięki nim czynimy postępu w drodze do celu. Zabawa tkwi zarówno w dążeniu do celu, jak i jego osiągnięciu.
Zabawa to wspólna aktywność, emocje z przygody, radosny entuzjazm dziecka i satysfakcja z nieoczekiwanego pokazania sobie i innym własnych możliwości tworzenia lub realizacji.

Uczenie się
Istotą uczenia się są okazje do eksperymentowania, improwizacji i poznawania, dzięki którym poszerzamy horyzonty myślowe i umiejętności oraz uczymy się zauważać i doceniać różne punkty widzenia.

Troska
Troska wyraża się poprzez chęć wprowadzania pozytywnych zmian w życiu dzieci, naszych kontrahentów, naszych współpracowników i otaczającego nas świata, oraz uwzględnianie ich punktu widzenia we wszystkich naszych działaniach.
To dokładanie dodatkowych starań dla dobra innych — nie dlatego, że musimy, ale dlatego, że jest to właściwe i że nam zależy. Troska wymaga pokory - znamy własną wartość, ale częściej niż o sobie myślimy o innych.

Jakość
Wierzymy w jakość, która mówi sama za siebie i zyskuje uznanie na całym świecie, dzięki czemu przełożyliśmy reputację doskonałości technologicznej na powszechne zaufanie.
Jakość oznacza dla nas wyzwanie nieustannego doskonalenia, aby tworzyć najlepsze zabawki, zapewniać dzieciom najlepszą zabawę i być najlepszym partnerem w biznesie i członkiem społeczności.