Jak zaistnieć w umysłach klientów?
Kto powiedział, że o sile marki świadczy wielkość budżetu marketingowego? Dobra marka to taka, która ma znaczenie dla klientów i spełnia ich oczekiwania. To efekt dobrego pomysłu, umiejętnie wprowadzonego w życie. Dlatego wielu polskich przedsiębiorców wygrywa z dużo większymi konkurentami z zagranicy. Jeśli wierzysz -- albo chcesz uwierzyć -- że "Polak potrafi", to ta książka jest dla Ciebie.

• Jak uczynić polską markę marką europejską?
• Jak walczyć z markami sieci handlowych?
• Silne marki w Polsce i na świecie

Marka rodzi się, gdy zaczyna istnieć w umysłach kupujących. Aby do tego doszło, markę trzeba stworzyć: nadać jej tożsamość, zasygnalizować jej odmienność, pokazać kupującym korzyści, powiększać jej siłę rozsądnie dobranym marketingiem i ciągle komunikować się z jej odbiorcami. Silne marki z polskim rodowodem -- jak Atlas, Tyskie, Łaciate, Reserved, TVN czy RMF FM -- pokazują, że rynek nagradza tych, którzy uprawiają solidny marketing. Autor, dzieląc się doświadczeniem swoim, a także menedżerów i właścicieli wielu polskich firm, omawia na prawdziwych przykładach budowanie silnej marki:

• polskie firmy tworzące prawdziwie europejskie marki;
• korzyści dla kupującego: korzyści emocjonalne i funkcjonalne;
• marka a etykieta marketingowa;
• strategie wspierania marki;
• konkurowanie z markami sieci handlowych;
• metody komunikacji z odbiorcami marki;
• cykl życia marki.

Spis treści:

Wstęp (9)

1. Marka istnieje wyłącznie w umysłach klientów (13)

2. Budowanie marki to nie "etykietowanie" - silne marki czymś się wyróżniają (19)

3. Tożsamość definiuje, "czym" i "jaka" jest marka (27)

4. Identyfikatory marki odróżniają ją od konkurencji (33)

5. Elementy wsparcia marki - na czym i jak się oprzeć? (43)

6. Cykl życia marki inny niż cykl życia produktu (49)

7. Komunikacja marketingowa marki informuje i zachęca (59)

8. Rozciągać markę, by zwiększyć jej siłę (65)

9. Jak walczyć z markami handlowymi? (73)

10. Czy polska firma może stworzyć prawdziwie europejską markę? (81)

11. Zamiast zakończenia - tematy potraktowane "po macoszemu" (87)

Literatura polecana (91)

Skorowidz (93)