Opis książki:
Klienci, marki i marketing to podstawa współczesnych strategii rynkowych. Geniusz marketingu wyjaśnia, dlaczego te zagadnienia są obecnie tak ważne. To książka dla każdego marketera, który chce się wyróżnić i nauczyć wykorzystywać zarówno swoją inteligencję, jak i wyobraźnię. Współczesne rynki ulegają dynamicznym przeobrażeniom, a więc również podejście do marketingu musi się diametralnie zmienić - powinien mieć on charakter strategiczny, komercyjny i innowacyjny. Według autora przykład należy czerpać z wielkich światowych marek i dlatego przedstawia on m.in. wizję Google, rozwój Apple i Starburcks, rewolucję Ebay, dyscyplinę wartości Microsoftu i Toyoty, budowanie strategii przez Coca-Colę. Każdy może stać się geniuszem marketingu, ucząc się od najlepszych: inteligencji od Steve?a Jobsa, wyobraźni od Philippe'a Starcka, zdolności osiągania sukcesu od Phila Knighta.
O autorze
Start
Zaczynamy
CZĘŚĆ PIERWSZA
POMYSŁOWOŚĆ: NARODZINY GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 1. Złożoność
Ścieżka 1. Zrozumienie niepewnych rynków
Ścieżka 2. Oczekiwania
Ścieżka 1. Kreujemy jutro, pracując dzisiaj
Ścieżka 3. Geniusz
Ścieżka 1. Marketing to inteligencja i wyobraźnia
CZĘŚĆ DRUGA
MYŚLENIE: UMYSŁ GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 4. Strategia
Ścieżka 1. Projektowanie działalności rynkowej "z zewnątrz"
Ścieżka 5. Marki
Ścieżka 1. Znajdź pomysł na miarę swoich możliwości
Ścieżka 6. Klienci
Ścieżka 1. Docieranie do inteligentnych klientów
Ścieżka 7. Innowacja
Ścieżka 1. Myślenie nowatorskie
CZĘŚĆ TRZECIA
KONKURENCJA: METODY GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 8. Propozycje
Ścieżka 1. Firma widziana oczami klientów
Ścieżka 9. Doznania
Ścieżka 1. Postaw się na miejscu klienta
Ścieżka 10. Powiązania
Ścieżka 10. Prowadzenie firmy, gdy warunki dyktuje klient
Ścieżka 11. Relacje
Ścieżka 10. Z kim chciałbyś się spotkać w cztery oczy?
CZĘŚĆ CZWARTA
PRZYWÓDZTWO: WPŁYW GENIUSZA MARKETINGU
Ścieżka 12. Działanie
Ścieżka 10. Przedstawienie prawdziwej wartości marketingu
Ścieżka 13. Marketerzy
Ścieżka 10. Już czas, aby marketerzy stali się głównymi aktorami
Ścieżka 14. Przywództwo
Ścieżka 10. Dlaczego marketerzy są lepszym materiałem na prezesów?
Ścieżka 15. Rodzaje przyszłości
Ścieżka 10. Jaka będzie przyszłość?
CZĘŚĆ PIĄTA
GENIUSZ: STAWANIE SIĘ GENIUSZEM MARKETINGU
Laboratorium geniuszu
Katalizatory geniuszu
Inspiracje geniuszu
Podziękowania
Indeks
|
