Lechosław Garbarski, Ireneusz Rutkowski, Wojciech Wrzosek, MARKETING Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1998, 16x23,5 cm, 612 str. okładka lakierowana ze skrzydełkami (drobne ryski), stan wewnątrz bardzo dobry (czysta, bez wpisów, zaznaczeń, podkreśleń itp.).

SPIS TREŚCI (skrócony)

1. Istota marketingu

Charakterystyka marketingu
Marketing a inne sposoby działania na rynku
Struktura sfery instrumentalno-czynnościowej marketingu
Marketing-mix
Reguły marketingowe

2. Marketing a warunki działania

Zewnętrzne warunki działania
Struktura podmiotowa warunków rynkowych
Formy rynku i konkurencji
Wewnętrzne warunki działania
Wybór zakresu warunków działania

3. Podstawy decyzji marketingowych

Możliwości i zagrożenia działania przedsiębiorstwa
Uwarunkowania poszukiwań możliwości i zagrożeń działania
Kryteria i sposoby oceny możliwości i zagrożeń działania
  Analiza SWOT
  Metody portfelowe
  Macierz wzrostu/udziału w rynku
  Portret przedsięwzięć gospodarczych
  Pozostałe rodzaje analiz portfelowych
Analiza konkurencji

4. Postępowanie nabywców na rynku

Istota procesu postępowania konsumentów
Uwarunkowania procesu postępowania konsumentów
Etapy procesu postępowania konsumentów
Zakup nowego produktu przez konsumentów
Przedsiębiorstwa i instytucje jako nabywcy

5. Wybór rynku docelowego

Istota segmentacji rynku
Kryteria segmentacji rynku
Procedura segmentacji rynku
Etapy procesu wyboru rynku docelowego
Plasowanie produktu

6. Badania marketingowe

Programowanie badań marketingowych
Pomiar i skalowanie w badaniach marketingowych
Analiza i interpretacja rezultatów badań marketingowych

7. Produkt jako element marketingu

Miejsce i funkcje produktu w marketingu
Strategia produktu
Klasyczny cykl życia produktu
Regulowanie cyklu życia produktu

8. Działania związane z produktem

Kierunki działań związanych z produktem
Utrzymanie produktu w nie zmienionej postaci
Usprawnianie i upraszczanie produktu i jego wyposażenia
Wprowadzanie na rynek nowych produktów
Wycofywanie produktu z rynku
Kształtowanie struktury produktów

9. Cena jako element marketingu

Miejsce i funkcje cen w marketingu
Podmioty i podstawy kształtowania cen
Zależności między ceną a popytem
Produkt i jego jakość a cena
Zmiany i różnicowanie cen
Kształtowanie struktury cen

10. Dystrybucja towarów jako element marketingu

Miejsce dystrybucji w marketingu
Kanały dystrybucji
Wybór kanałów dystrybucji
Intensywność dystrybucji towarów
Fizyczny przepływ towarów
Współdziałanie i konflikt w procesie kształtowania dystrybucji towarów

11. Formy organizacyjne dystrybucji towarów

Handel detaliczny
Handel hurtowy
Kontraktowe formy dystrybucji towarów
Formy integracji handlu detalicznego i hurtowego
  Franchising
  Leasing

12. Aktywizacja sprzedaży jako element marketingu

Funkcje instrumentów aktywizacji sprzedaży
Kierunki oddziaływania instrumentów aktywizacji sprzedaży
Kształtowanie strategii aktywizacji sprzedaży

13. Instrumenty aktywizacji sprzedaży

Reklama
Sprzedaż osobista
Promocja sprzedaży
Public relations
Sponsorowanie

14. Kierowanie działalnością marketingową

Planowanie działalności marketingowej
Strategie marketingowe
Organizowanie działalności marketingowej
Kontrola działalności marketingowej

15.  Marketing w wybranych obszarach działalności

Marketing międzynarodowy i globalny
Marketing usług
Marketing w działalności organizacji niedochodowych

Bibliografia
Indeks


Obejrzyj inne moje aukcje (mniejszy koszt wysyłki). Polecam formę płacenia z góry przelewem na moje konto w:
- mBanku
- Inteligo.
Wysyłam (2 razy w tygodniu) po zaksięgowaniu przelewu listem poleconym ekonomicznym lub paczką (przy kilku książkach).
"ZA POBRANIEM" wysyłam osobom mającym przynajmniej 5 (PIĘĆ) POZYTYWNYCH KOMENTARZY.

Aby zaoszczędzić przy zakupie kilku książek (na różnych aukcjach), proszę o kontakt przed wpłaceniem pieniędzy przez PayU. Podam koszt wspólnej wysyłki - zgodny z wagą i cennikiem Poczty Polskiej.

Jeżeli mieszkasz w Warszawie, możesz odebrać książki z Ursynowa (niedaleko stacji metra Stokłosy).