Spółka ETA powstała w 1943 roku i działa na rynku czeskim już ponad 70 lat. W tym czasie stała się jedną z największych firm na rynku czeskim. Spontaniczna świadomość marki wśród czeskich konsumentów osiąga w badaniach aż 96%. Prawie w każdym gospodarstwie domowym znajduje się przynajmniej jeden produkt marki ETA.

Od roku 2007 spółka ETA została wykupiona przez grupę inwestycyjną Benson Oak, która jest jedną z najstarszych firm inwestycyjnych w Czechach. Od 2008 firma ETA prezentuje odświeżone logo i nowoczesny wygląd. W październiku 2011 r. nowym właścicielem marki ETA zostaje spółka HP TRONIC Zlin.

Marka ETA kojarzy się głównie z charakterystycznymi odkurzaczami i żelazkami. Obecnie asortyment jest bardzo szeroki i cały czas się powiększa. Szczególnie w kategorii pielęgnacji ciała i urody.