Bohater filmu trzydziestoletni Kuba, pracownik jednej z agencji reklamowych prowadzi normalne życie, wykonuje swoje obowiązki, aż do dnia kiedy wpada w pasmo niezrozumiałych i przerażających wydarzeń.

Wszystko zaczyna się od zniknięcia rosyjskiej modelki Maszy, która wystąpiła na billboardzie reklamowym. Na polecenie szefa, Kuba rozpoczyna poszukiwania zaginionej. Rozwiązanie tajemnicy okazuje się jednak śmiertelnie niebezpieczne. Kuba zostaje wplątany w brutalne morderstwo i staje się celem, na który poluje zorganizowany gang.