Doskonały podręcznik dla studentów i źródło wielu cennych informacji dla praktyków.

Książka ta umożliwia pogłębianie wiedzy i umiejętności w zakresie marketingu i została skonstruowana tak jak kurs marketingu na pierwszym roku studiów MBA w Harvard Business School. Jej autorami są osoby wykładające na tej uczelni.

Podręcznik ten podpowiada, jak rozwijać i wdrażać skuteczne strategie marketingowe, a wśród szczegółowo omawianych zagadnień znalazły się między innymi:

zachowania konsumenta

segmentacja rynku, wybór rynków docelowych oraz pozycjonowanie

opracowywanie nowych produktów i usług

rozszerzanie linii produktów

wycena i wartość marki

kanały i sieci dystrybucji

strategia ustalania cen zapewniająca rentowność

zarządzanie relacjami z klientem i kwestia prywatności klienta

Szczególną wartość stanowią też przykłady podstawowych obliczeń matematycznych niezbędnych przy podejmowaniu decyzji marketingowych. Zawarte w książce informacje pozwolą zrozumieć i zinterpretować działalnośćhandlową i konkurencję z marketingowego punktu widzenia.