W książce Cykl popularności Jackie Fenn i Mark Raskino opisują proces przyswajania przez rynek nowych rozwiązań. Znajomość tego procesu pozwala studzić przesadne oczekiwania wobec innowacji, a dzięki temu przewidywać prawdopodobne skutki ich wprowadzenia. Cykl popularności to zatem nie tylko abstrakcyjne pojęcie, lecz także narzędzie przydatne dla tych, którzy muszą decydować, czy i kiedy wykorzystać nowy produkt, technologie, proces, praktykę lub pomysł.W pierwszej części autorzy opisują etapy cyklu popularności oraz związane z nimi pułapki i okazje,W części drugiej omawiają program przyswajania innowacji STREET, który pomaga menedżerom podejmować racjonalne decyzje dotyczące wprowadzania nowych rozwiązań i oceniać ich przyszłe znaczenie.Książka zawiera wiele przykładów wprowadzania nowych technologii (między innymi opisane zostało zjawisko "bańki internatowej"), a także mnóstwo praktycznych wskazówek. Zarówno historie porażek i sukcesów różnych firm, jak i narzędzia proponowane przez autorów sprawiają, że Cykl popularności stanowi cenną pomoc dla menedżerów odpowiedzialnych za innowacje.

Nota o autorach
Przedmowa
Podziękowania
Część 1 Cykl popularności
Rozdział pierwszy
Zwycięzcy i przegrani cyklu popularności
Rozdział drugi
Za kulisami cyklu popularności
Rozdział trzeci
Pułapki i wyzwania
Rozdział czwarty
Okazje i wnioski
Część 2 Program STREET
Rozdział piąty
Co jest potrzebnedo opanowania cyklu popularności?
Rozdział szósty
Zakres: określenie kontekstu dla innowacji
Rozdział siódmy
Śledzenie: gromadzenie propozycji innowacji
Rozdział ósmy
Rangowanie: szeregowanie propozycji innowacji
Rozdział dziewiąty
Ocena: rozumienie nagród i ryzyka
Rozdział dziesiąty
Ewangelizacja i transfer: wieńczenie dzieła
Rozdział jedenasty
Przyszłe cykle
Indeks 253