Współczesny świat to świat, w którym niepodzielnie króluje doskonałość. Nie sposób jej sprostać, choćbyśmy nie wiadomo jak się starali. Nieustanny kult piękna odbiera nam szansę akceptowania tego, jak wyglądamy i jacy naprawdę jesteśmy. Szansą, aby to zmienić są Brzydale - seria 32 maskotek, których wygląd wykracza poza standardowe rozumienie słowa "maskotka". Dlaczego? A bo dlatego, że jak sama nazwa wskazuje, nie grzeszą one urodą oraz posiadają to, co wyróżnia je na tle innych zabawek - osobowość. Każdemu z Brzydali przypisane są cechy charakteru, które wyróżniają go na tle pozostałych, co pozwala z łatwością zarówno dzieciom, jak i dorosłym utożsamić się z którymś z nich. Poza tym są miękkie, kolorowe i swoim wariackim wyglądem wywołują uśmiech na niejednej twarzy. Brzydale mieszkają w tętniącym życiem Brzydalowie, w którym jest miejsce na popełnianie błędów i bycie takim, jakim chce się być. Teraz przyszedł czas na Ciebie: więc bądź sobą i Odkryj w sobie Brzydala :)