We współczesnej gospodarce informacje są jednym z najważniejszych zasobów każdego podmiotu gospodarującego. Wiedza o rynku pozwala na podejmowanie decyzji obciążonych mniejszym ryzykiem. Wiedzę taką można zdobyć, przeprowadzając badania rynku, które są złożonym procesem składającym się z następujących po sobie kolejno zespołów czynności gromadzenia informacji, przetwarzania zebranych informacji oraz analizy i interpretacji uzyskanych wyników. Tym właśnie zagadnieniom jest poświęcony ten podręcznik.
Spis treści
Wstęp
Rozdział 1. Przedmiot, cele i procedura badań rynku
1.1. Rynek jako obiekt badań
1.1.1. Pojęcie i struktura rynku
1.1.2. Kryteria podziału i rodzaje rynku
1.1.3. Zjawiska i procesy rynkowe
1.1.4. Czynniki kształtujące rynek
1.2. Cele i rodzaje badań rynku
1.3. Procedura badań rynku
Definicje
Zalecane lektury
Rozdział 2. Wtórne źródła informacji o rynku
2.1. Pojęcie i cechy informacji wtórnych
2.2. Źródła informacji wtórnych -- przegląd
2.3. Przygotowanie informacji wtórnych do analizy
2.4. Analiza zawartości źródeł wtórnych
2.5. Zastosowanie informacji ze źródeł wtórnych w badaniach rynku
Definicje
Zalecane lektury
Rozdział 3. Pierwotne źródła informacji o rynku
3.1. Pomiar źródeł pierwotnych
3.2. Proces doboru próby badawczej
3.3. Metody i techniki gromadzenia informacji pierwotnych
3.3.1. Metody i techniki ilościowych badań rynku
3.3.2. Metody i techniki jakościowych badań rynku
3.4. Kwestionariusz jako narzędzie pomiarowe w badaniach rynku
3.5. Przygotowanie informacji pierwotnych do analizy
Definicje
Zalecane lektury
Rozdział 4. Metody analizy zjawisk i procesów rynkowych
4.1. Metody diagnozowania rynku i jego elementów
4.1.1. Analiza struktury zjawisk rynkowych
4.1.2. Analiza dynamiki zjawisk rynkowych
4.1.3. Analiza związków przyczynowo-skutkowych
4.1.4. Elastyczność popytu
4.1.5. Analiza rynku w przestrzeni
4.2. Metody prognozowania rynku i jego elementów
4.2.1. Metody prognozowania o charakterze obiektywnym
4.2.2. Metody prognozowania o charakterze subiektywnym
Definicje
Zalecane lektury
Dodatek 1. Komputerowe wspomaganie analizy danych o rynkach
Dodatek 2. Komunikowanie wyników. Raport z badań
Dodatek 3. Polskie standardy jakości badań rynku i opinii w terenie (PKJPA)
Dodatek 4. Etyka w badaniach rynku
Dodatek 5. Studia przypadków
Bibliografia
Indeks
