BLOGI I WIRTUALNE SPOŁECZNOŚCI -  WYKORZYSTANIE W MARKETINGU

Autor: Grzegorz Mazurek Wydawca: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA Rok wydania: 2007 Okładka: Miękka Wymiary: 176x250 Ilość stron: 208 ISBN:[zasłonięte]978-8326-620-7 Cena detaliczna: 59,00 Opis: "Blog" i "wirtualne społeczności" to nowe pojęcia w marketingu, które są synonimami innowacyjnych metod i sposobów komunikowania się organizacji z otoczeniem. Książka ta stanowi kompendium wiedzy na temat biznesowego wykorzystania wirtualnych pamiętników - blogów. Jest jednocześnie próbą wyjaśnienia zjawiska wirtualnych społeczności oraz ich znaczenia nie tylko dla konsumentów, ale przede wszystkim dla samego marketingu. W książce przedstawiono reguły i procedury projektowania bloga firmowego oraz budowania wirtualnej społeczności konsumenckiej, które zilustrowano wieloma przykładami. Szczegółowo omówiono następujące zagadnienia: # cechy bloga i modele jego wykorzystania w biznesie # korzyści z zastosowania blogów do celów marketingowych # etapy projektowania bloga firmowego # warunki skutecznego zastosowania blogów firmowych # mierniki skuteczności projektu blogowego # idea Web 2.0 i jej wykorzystanie w marketingu przedsiębiorstw # pojęcie wirtualnych społeczności konsumenckich i ich znaczenie marketingowe # etapy budowania wirtualnej społeczności konsumenckiej # czynniki sukcesu projektu społecznościowego w Internecie W książce zamieszczono również dziesięć obszernych studiów przypadku (case studies) z rynku polskiego, które pokazują, jak te innowacyjne narzędzia marketingowe udało się wdrożyć na naszym rodzimym rynku.