Marketing i finanse – to ogień i woda w firmie. W jaki sposób pogodzić interesy obu działów? Jak wybrnąć z sytuacji, w której szef marketingu usilnie stara się pozyskać wszelkie wolne środki w firmie na promocję, a szef finansowy najchętniej „cały ten marketing” po prostu by zlikwidował? Autorzy książki – doświadczeni konsultanci i wykładowcy reprezentujący odmienne perspektywy – twierdzą, że jest to możliwe i uczą krok po kroku:

dlaczego w przedsiębiorstwie dochodzi do konfliktów marketingu z finansami,

jakie ma to konsekwencje dla całej firmy,

jak zapewnić współpracę tych działów,

jak stworzyć wspólną perspektywnę.

Recenzja:

„Autorzy w sposób oryginalny i nowatorski zaprezentowali wzajemne relacje, łączące marketing i finanse. Dotyczy to zwłaszcza efektu synergii oraz perspektyw rozwoju tych relacji. (...) Książka może być wartościowym kompendium wiedzy nie tylko dla studentów uczelni i wydziałów ekonomicznych, ale również dla praktyków gospodarczych, zwłaszcza kadry menedżerskiej w przedsiębiorstwach.”
Z recenzji prof. dr hab. Jana Turyny,
Kierownika Katedry Finansów i Rachunkowości,
Na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego

„Doskonała roadmapa dla odwiecznie wrogich sobie plemion – marketerów i księgowych.”
Marek Ryński,
Dyrektor Zarządzający DRB, Sybase Polska

„Nowatorskie ujęcie, klarowna struktura doskonale dobrane i inspirujące przykłady, dużo praktycznych wskazówek i narzędzi służących poprawie synergii pomiędzy marketingiem a finansami, i zwiększeniu efektywności działań. Od razu po przeczytaniu poleciłem całemu zarządowi oraz działom finansów i marketingu naszej firmy!”
Aleksander Drzewiecki,
Prezes Zarządu House of Skills

„Osiąganie przez firmę oczekiwanych wyników wymaga połączenia wiedzy z różnych obszarów. Niniejsza książka pokazuje specjalistom marketingu wymogi ilościowego podejścia finansowego, a finansistom uświadamia rolę decyzji marketingowych w długofalowym budowaniu wartości firmy.”
Jacek Sawicki,
Dyrektor Rachunkowości Zarządczej, Vattenfall Heat Poland

Wyjątkowo udana próba pogodzenia wody z ogniem, czyli szefa marketingu z dyrektorem finansowym. Pomysł wydawcy wręcz genialny - każda firma musi kupić przynajmniej dwa egzemplarze. Przecież skonfliktowane osoby nie pożyczą sobie wzajemnie książki.
Manager Magazin - 01.05.2007 r.