Praktyczny przewodnik po skutecznej promocji w internecie
Skąd wyszukiwarki biorą informacje o wyświetlanych stronach?
Jak sprawić, aby Twoja firma pojawiała się w wynikach przed konkurencją?
Jakich dodatkowych technik promocji użyć do zwiększenia ruchu na stronie i związanych z tym zysków?
Wyobraź sobie, że w trakcie surfowania po internecie znalazłeś ciekawą ofertę. Po pewnym czasie chcesz wrócić na stronę, na której znajduje się interesujący Cię produkt, ale nie pamiętasz jej adresu ani nazwy firmy. Wpisujesz w wyszukiwarce nazwę przedmiotu, ale zamiast szukanej witryny pojawiają się setki innych. Zniecierpliwiony kupujesz produkt u innego sprzedawcy. Nie chcesz, aby coś podobnego spotkało Twoich klientów? Zainteresuj się pozycjonowaniem stron, czyli technikami poprawiania pozycji witryny w wynikach wyświetlanych przez wyszukiwarki.
Dzięki książce "Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to się robi" zrozumiesz, jak działają wyszukiwarki, jak wpływa to na kolejność wyświetlania odnośników do znalezionych materiałów, a przede wszystkim -- jak użyć tej wiedzy do tworzenia stron, które będą zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Poznasz także techniki umożliwiające poprawę funkcjonalności witryny oraz dodatkowe sposoby jej promowania, dzięki czemu liczba osób odwiedzających strony Twojej firmy szybko wzrośnie, podobnie jak generowane przez nią zyski.
Działanie wyszukiwarek
Dobór odpowiednich słów kluczowych
Poprawny układ elementów stron
Używanie odsyłaczy wewnętrznych i zewnętrznych
Ułatwianie indeksacji witryny
Monitorowanie ruchu na stronie i jej popularności
Zapewnianie funkcjonalności witryny
Dodatkowe techniki promocji stron
Wystrzeganie się nieuczciwych pozycjonerów
Wstęp (9)
Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW? (11)
Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek (11)
Wyszukiwanie danych (17)
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych (28)
Wyszukiwanie plików graficznych (30)
Przeszukiwanie katalogów stron (32)
Zapytania i operatory (33)
W jaki sposób działa wyszukiwarka? (38)
Udział w rynku i popularność (39)
W jaki sposób wyszukiwarka zarabia? (42)
Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? (45)
Potencjalny wzrost liczby odwiedzin (45)
Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony (47)
Sprzedaż (47)
Powierzchnia reklamowa (48)
Reklama kontekstowa (49)
Programy partnerskie (53)
Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko (55)
Wysoki poziom zawartości merytorycznej (55)
Czytelność kodu strony (58)
Przemyślany układ i system nawigacji (62)
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej (62)
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony (69)
Nazewnictwo stosowane w menu (70)
Szata graficzna (74)
Rozdział 4. Słowa i frazy kluczowe (79)
Dobór słów (79)
Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony (79)
Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł (80)
Stwórz listę własnych kluczowych słów i fraz (91)
Rozmieszczenie słów i fraz na stronie (94)
Nasycenie strony słowami kluczowymi (94)
Stosuj nagłówki (95)
Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia (96)
Opisy odsyłaczy (97)
Umieść słowa i frazy w znacznikach meta (98)
Zadbaj o tytuł każdej strony (98)
Stosuj atrybuty alt i title (99)
Rozdział 5. Hiperłącza (101)
Linki przychodzące (103)
Różne domeny (104)
Różne IP (104)
Opis odnośnika (106)
Odsyłacze graficzne (108)
Odsyłacze z przekierowaniem (108)
Linki w JavaScript (110)
Przyrost linków wraz z upływem czasu (112)
Sprawdzanie linków prowadzących do naszej strony (114)
Linki wychodzące (120)
Linki zewnętrzne (120)
Linki wewnętrzne (122)
Zaplecze (122)
Zaplecze tematyczne (124)
Katalogi stron (124)
Gotowce (126)
Linkowanie (127)
Rozdział 6. Indeksacja witryny (129)
Jak to wygląda w praktyce? (129)
Sprawdzanie stopnia indeksacji (140)
Sposoby poprawy indeksacji witryny (142)
Plik robots.txt (142)
Dodatkowe znaczniki (146)
Udrażnianie systemu nawigacyjnego (147)
Mapa witryny (161)
Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych (168)
Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google (173)
Rozdział 7. Nieetyczne sposoby pozycjonowania (177)
Najpopularniejsze metody (178)
Ukryty tekst (178)
Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny (184)
Cloaking (185)
Przekierowania (191)
Prezentacja zagrożeń związanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania (193)
Ban (194)
Filtry (200)
Rozdział 8. Śledzenie ruchu (201)
Statystyki oglądalności (201)
Stat.pl (201)
AWStats (213)
Monitoring rankingów wyszukiwarek (219)
Pozycja w wynikach wyszukiwania (219)
Kontrola stopnia indeksacji (227)
Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych (228)
Kontrola współczynnika PageRank (229)
Kreator stanu witryny (230)
Dodatek A (235)
Prezentacja przydatnych narzędzi (235)
Web Developer (235)
CustomizeGoogle (236)
Search Status (236)
SEO for Firefox (237)
Pozostałe dodatki (238)
Colour Contrast Analyser (239)
Inne sposoby zwiększania popularności witryny (239)
Sygnatury (240)
Biuletyny informacyjne (240)
Kanały RSS, ping i tracback (245)
Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek (250)
Systemy wymiany odnośników (250)
Podsumowanie (253)
Skorowidz (255)
