Spis treści
Wstęp
Rozdział I
Reklama jako medium komunikacji masowej
1.1. Rys historyczny reklamy
1.2. Reklama jako forma komunikowania masowego
1.3. Pytania badawcze Harolda Lasswella - czyli analiza procesu komunikowania
Rozdział II
Obszary i mechanizmy percepcji reklamy w wymiarze psychologicznym
2.1. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania obrazem
2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania słowem pisanym i mówionym
2.3. Percepcja obrazu i słowa
2.3.1. Autorytet w reklamie kluczem do uległości konsumentów
2.3.2. Zwyczajność, czyli reguła dowodu społecznego
2.3.3. Imperatyw bycia cool
Rozdział III
Teoria krytyczna i interakcjonizm symboliczny podstawą teoretyczną pracy
3.1. Reklama w świetle teorii krytycznej
3.2. Reklama w świetle interakcjonizmu symbolicznego
3.2.1. Problem estetycznego ujęcia rzeczywistości reklamy. Miejsca niedookreślone w reklamie
3.3. Sprawowanie władzy przez reklamę
3.3.1. Narzucanie wizji - reklama jako wyraz interesów określonych grup
3.4. Pedagogika emancypacyjna.
Elementy emancypacyjnej teorii edukacji
Rozdział IV
Ukryte przesłania reklamy
4.1. Przesłanie, tekst, 'ukrytość' - podstawowe kategorie pojęciowe
4.2. Analiza wybranych reklam - kluczowe przesłania
4.2.1. Świat jest dla ludzi pięknych, młodych i zdrowych
4.2.2. Liczy się jednostka
4.2.3. Reklama jako drogowskaz dla codziennych praktyk kulturowych
Rozdział V
Badani uczniowie o reklamie
5.1. Dekodowanie przekazu reklamy przez młodzież
5.1.1. Kosmetyki Kamill- jak być młodym, szczupłym, zdrowym i naturalnym
5.1.2. Bodymax - idea doskonałej efektywności
5.1.3. Komórka Siemensa - apoteoza indywidualności, idea wiecznej zabawy
5.1.4. Dior - idea wiecznej młodości, ze starością należy podjąć walkę
5.1.5. Škoda -luksus, prestiż i seks
5.2. Reklama a życie codzienne młodzieży
5.2.1. Potrzeby i pragnienia kreowane w reklamie
5.2.2. Praktyki społeczne inspirowane reklamą
5.2.2.1. Praktyczny przewodnik po życiu (101 porad)
5.2.2.2. Strategia pomniejszania własnej wartości
5.2.2.3. Adaptacja za pomocą gadżetów
5.2.2.4. Mówienie językiem reklamy i o reklamie
5.2.3. Konsekwencje odrzucenia ideologii reklamy
Zakończenie
Bibliografia
Aneksy
