Opis książki:
Superslogany, czyli wyjątkowe hasła pamiętane jeszcze długo po zakończeniu kampanii, wyróżniają się spośród innych komunikatów reklamowych i sprawiają, że produkt, usługa, firma, kandydat czy organizacja zdobywają przewagę nad konkurencją.Steve Cone, twórca wielu znanych kampanii reklamowych, analizując doskonale oraz chybione hasła z dziedziny marketingu, polityki i popkultury, w inteligentny i dowcipny sposób zdradza wszystkie tajniki sztuki tworzenia supersloganów.Odpowiada m.in. na następujące pytania:* Czym supersiogany różnią się od pozostałych 99% wypowiedzi języka mówionego i pisanego?* Dlaczego pewne hasta są wieczne, a inne umierają młodo?* Dlaczego prezydentem zostaje kandydat z najlepszym sloganem wyborczym?* Jak przyciągnąć uwagę za pomocą muzyki i dżingli?* Jak skłonić konsumentów, aby uwierzyli w obietnicę marki, czy tego chcą, czy nie?Książka Superslogany wnikliwie omawia jeden z najważniejszych aspektów budowania wizerunku marki - uczy, jak stworzyć hasło, któremu odbiorcy nie będą w stanie się oprzeć. Jest zatem obowiązkową lekturą dla osób związanych z reklamą, marketingiem i PR.
Podziękowania
Kluczowe pojęcia
Wprowadzenie. Wóz 54, gdzie jesteś?
Zagadki pamięci
Zapominanie
Powrót do przyszłości
CZĘŚĆ I. SUPERSLOGANY
Rozdział 1. Definicja supersloganu
Potęga dźwięku
Dźwięk = powrót wspomnień
Dźwięk = czyste emocje
Dźwięk potrafi sprzedać
Czym woda dla ryb, tym słowa dla ludzi
Usłyszeć i poczuć
Potęga opowieści
Superslogany w przedszkolu
Wojna na lądzie i na morzu
Śmierć i amputacje
Śmierć i zaraza
Mózg kontra superslogan
Rozdział 2. Superslogany na start
Fanatycy radia
Moc kluczowego słowa
W samochodzie i na plaży
Lepszy model biznesu
Superslogany i zysk
Dżingiel na miarę czasów
"Nic dobrego z tego nie wyniknie"
Naród telewidzów
Reklamodawcy szaleją
"Oooooto Johnny!"
CZĘŚĆ II. SUPERSLOGANY W AKCJI
Rozdział 3. Wuj Sam chce zdobyć ciebie, twój umysł i pieniądze
Na grząskim gruncie
Od propagandy do promocji
Stany Zjednoczone Turystyki
Najlepsi z najlepszych
Co najwyżej średnie
Po prostu beznadziejne
Światowa wojna turystyczna
Całkiem niezłe jak na urzędasów
Kiepskie, ale punkty za fatygę
Całkowicie beznadziejne
Rozdział 4. Nie da się wcisnąć pasty z powrotem do tubki
Wyjątkowa kampania
Wyjątkowy prezydent
Rating sloganów z kampanii prezydenckich
Ponadprzeciętne slogany z wyborów prezydenckich
Dobre slogany z kampanii prezydenckich
Nic dziwnego, że przegrał (choć nie w każdym przypadku)
Od czasu Reagana - super(kiepskie)slogany
Uwagi końcowe
Rozdział 5. Strzały słyszane na całym świecie
Superslogany z pola walki
Superslogany militarne
Superslogany ze szczytów władzy
Benjamin Franklin (1[zasłonięte]706-17)
Georges Clemenceau (1[zasłonięte]841-19)
Franklin Roosevelt (1[zasłonięte]882-19)
Winston Churchill (1[zasłonięte]874-19)
John F. Kennedy (1[zasłonięte]917-19)
Martin Luther King jr (1[zasłonięte]929-19)
Ronald Reagan (1[zasłonięte]911-20)
Poeci supersloganów - 10 najlepszych z najlepszych
Andrew Marvell (1[zasłonięte]621-16)
William Blake (1[zasłonięte]757-18)
Alfred Lord Tennyson (1[zasłonięte]809-18)
Matthew Arnold (1[zasłonięte]822-18)
Alfred Edward Housman (1[zasłonięte]859-19)
William Butler Yeats (1[zasłonięte]865-19)
Robert Frost (1[zasłonięte]874-19)
Thomas Stearns Eliot (1[zasłonięte]888-19)
Dorothy Parker (1[zasłonięte]893-19)
Edward Estlin Cummings (1[zasłonięte]894-19)
Geniusz Szekspira
Rozdział 6. Twój telewizor działa prawidłowo
Kino
10 najlepszych supersloganów z filmów
Dlaczego tak ważny jest tagline filmu?
Zatrważający obraz
11 tagline'ów z pazurem
Telewizja
Dziewięć wybitnych tagline'ów telewizyjnych
Część III. SUPERSLOGAN TO PALIWO RAKIETOWE
Rozdział 7. Sypka przy każdej pogodzie
10 najlepszych supersloganów reklamowych
10 najgorszych tagline'ów wszech czasów
Rozdział 8. Dżungla dżingli
Co to jest dżingiel i czym to się je?
Romans piwa z dżinglami
Czy znana piosenka może zdefiniować produkt?
10 najlepszych dżingli XX wieku według magazynu
"Advertising Age"
Tingle
Rozdział 9. Broń, która podbiła Dziki Zachód
Co za życie!
Superslogany - kodeks drogowy
To żart, prawda?
Ruch ? emocje
Niemal skuteczne superslogany
Nie należy się bać posiadania osobowości. Należy się raczej
obawiać jej braku
W poszukiwaniu zaginionego hasła
Dobre hasła, dobra widoczność
Hasła wprawiające odbiorcę w zdziwienie
Duży druk - technika warta zastanowienia
Dziękujemy miastu Nowy Jork, na pewno wykorzystamy
Czy superslogany naprawdę mogą tak wiele zdziałać?
Sześć zasad tworzenia supersloganów
Wierność popłaca
Ludzka natura
Rozdział 10. Tworzenie postaci
Od komiwojażerów do kukiełek, czyli 150 lat twarzy kampanii
Przed 1850 r.
Lata 1[zasłonięte]870-19
Od przełomu wieków do lat 20
Od lat 30. do 50. XX wieku
Od lat 60. do 90. XX wieku
Od 2000 r. do dnia dzisiejszego
Jak korzystać z twarzy i bohaterów marki
Co mają z sobą wspólnego twarze i bohaterowie marki?
Czym się różnią twarze i bohaterowie marki?
Twarz marki a skuteczność supersloganu
Kodeks drogowy
Cztery kategorie twarzy marki
Skuteczni ludzie, kapitalne hasła
Bartles & Jaymes Wine Coolers
Brooke Shields - dżinsy Calvina Kleina
Brat Dominik - Xerox
Clara Peller - hamburgery Wendy's
Crazy Eddie
Dinah Shore - Chevrolet
"Znasz mnie?" - American Express
Piekarz Fred - Dunkin' Donuts
Joe Isuzu
John Houseman - Smith Barney
John Cameron Swayze - zegarki Timex
Karl Malden - American Express
Pan Whipple - papier toaletowy Charmin
Wyróżnienia: Johnny Carson i Ed McMahon
Twarze marki, bez których moglibyśmy się obejść
Whoopie Goldberg - MCI
Catherine Zeta-Jones - T-Mobile
Sam Waterston - TD Waterhouse
Półgłówek Herb - Burger King
Mr Six - parki tematyczne Six Flags
Dlaczego obecnie twarze marki zieją nudą?
Trwałe piętno
Zasady kardynalne
Źródła
Bibliografia
Indeks
str.271
|
