Książka odpowiada na rosnące zainteresowanie problematyką mediów masowych, zwłaszcza skutkami i mechanizmami ich działania.

W publikacji zaprezentowano dziesięć różnych zagadnień, skoncentrowanych wokół trzech głównych problemów: mechanizmów wpływu, specyfiki działania telewizji oraz skutków wpływu mediów na wybrane dziedziny aktywności młodych użytkowników.

Książka została pomyślana jako pomoc dla początkujących badaczy użytkowników mediów, którzy przygotowują prace magisterskie czy doktorskie. Dzięki niej młodzi badacze i studenci szybko mogą się zorientować w głównych trendach i przedstawionych obszarach badań oraz w sposobach prowadzenia badań. Z opracowania mogą skorzystać także nauczyciele, którzy prowadzą zajęcia z edukacji medialnej, osoby zarządzające mediami oraz dziennikarze, których książka może zachęcić do refleksji na temat procesów psychologicznych czy społecznych, które sami inicjują  poprzez tworzone programy, audycje, teksty. Każdy, kto chce lepiej zrozumieć media, może w publikacji znaleźć coś dla siebie.
 

Spis treści:

Przedmowa

Część pierwsza. Mechanizmy działania mediów

Trzy spojrzenia na media masowe

Podejście użytkowania i korzyści w badaniu skutków oddziaływania mediów

Społeczno-poznawcza teoria komunikacji masowej Alberta Bandury

Modele procesów perswazji w komunikacji masowej

Teoria kultywacji w badaniu skutków oglądania telewizji

Część druga. Badania nad telewizją

Nadawanie i odbiór przekazów audiowizualnych

Badania nad wpływem telewizji na dzieci, młodzież i dorosłych

Część trzecia. Efekty działania mediów w wybranych dziedzinach

Wpływ oglądania telewizji na rozwój umysłowy i osiągnięcia szkolne młodych widzów

Telewizja a twórcza wyobraźnia dziecka

Seksualność w mediach i jej wpływ na intymne życie młodzieży